選擇市場調(diào)查的方法-展示頁
2025-02-24 16:42本頁面
【正文】 法 電話訪問 面訪訪問 郵寄訪問 訪問式問卷 自填式問卷 入戶 (單位 ) 攔 截 計算機(jī)輔助面訪 傳統(tǒng)電話訪問法 計算機(jī)輔助電話訪問 郵寄訪問 郵寄軟盤 訪問法的應(yīng)用 從 正面直接接近 訪問者 訪談開始階段 通過尋找共同點來 接近訪問者 時刻注意被 訪問者的情緒變化 受訪者要有一定的 代表性 進(jìn)行訪問 訪談技巧培訓(xùn) 訪問技巧是指調(diào)查人員為了獲得準(zhǔn)確 、 可靠的調(diào)查資料 ， 運(yùn)用科學(xué)的訪問方法 ，引導(dǎo)受訪對象提供所需情況的各種方法和策略 。近期，該公司擬推出以 ERQ為品牌，以在校大學(xué)生等年輕人消費群體，以網(wǎng)絡(luò)銷售為主要渠道的牛仔服飾。模塊三 選擇 市場調(diào)查 的方法 目錄 任務(wù)一 任務(wù)二 3 抽樣調(diào)查 任務(wù)三 間接資料收集法 實地 調(diào)查 法 內(nèi)容 ?會搜集二手資料 ?能夠進(jìn)行實地調(diào)查 ?根據(jù)調(diào)查方案會設(shè)計抽樣方法 ◆根據(jù)不同的條件，學(xué)會選擇市場調(diào)查方法。 ?根據(jù)不同的調(diào)查環(huán)境選擇不同的調(diào)查方法 模塊目標(biāo) 技能要求 任務(wù)描述 ?完成二手資料的搜集和抽樣方案 提交成果 任務(wù)描述 常州榮元服飾有限公司是黑牡丹集團(tuán)下屬的一家中外合資企業(yè)，公司成立于 1994年，位于占地近千畝的黑牡丹生態(tài)工業(yè)園，是一家專業(yè)生產(chǎn)牛仔、卡其、燈芯絨等梭織類服裝的生產(chǎn)企業(yè)。在推出產(chǎn)品之前對常州科教城學(xué)生牛仔服裝消費情況進(jìn)行調(diào)查，本項目任務(wù)要求學(xué)生在教師指導(dǎo)下，選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查方法。 培訓(xùn)保持中立 (1) 培訓(xùn)如何避免訪談開始就拒訪。 培訓(xùn)如何合理控制環(huán)境。只能識別實驗變量與有關(guān)因素之間的關(guān)系，而不能解釋眾多因素的影響 ? 具有一定的時間限制 價格測試 包裝測試 銷售測試 實驗法的應(yīng)用 產(chǎn)品測試 任務(wù) 2 間接資料調(diào)查法 間接調(diào)查法 的分類 文案調(diào)查法 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 任務(wù) 2 間接資料調(diào)查法 通過查看、閱讀、檢索、篩選、剪輯、購 買、復(fù)制等手段收集二手資料的一種調(diào)查方法 問卷中問 收集過程比較簡易，組織工作簡便， 資料容易得到，節(jié)省費用、獲取時間短， 能夠節(jié)省人力、經(jīng)費和時間 歷史性的數(shù)據(jù)和相關(guān)資料，往往缺乏當(dāng)前的數(shù) 據(jù)和情況，存在時效性缺陷；二手資料的準(zhǔn)確性、 相關(guān)性也可能存在一些問題 文案調(diào)查法的特點 任務(wù) 2 間接資料調(diào)查法 文案調(diào)查法的程序 ? 評價現(xiàn)有資料，從資料的內(nèi)容、時間、準(zhǔn)確性進(jìn)行評價 ? 尋找搜集資料的途徑
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