市場(chǎng)調(diào)查方法選擇ppt課件-展示頁(yè)
2025-03-30 21:54本頁(yè)面
【正文】 文案調(diào)查體系的建立 知識(shí)點(diǎn) 技能點(diǎn) 返回 講授與訓(xùn)練內(nèi)容 一 、 文案調(diào)查法的功能和特點(diǎn) （ 一 ） 市場(chǎng)信息的類別 （ 二 ） 文案調(diào)查法的特點(diǎn) （ 三 ） 文案調(diào)查的功能 二 、 文案調(diào)查的渠道和方法 （ 一 ） 文案調(diào)查的渠道 （ 二 ） 文案調(diào)查的方式和方法 三 、 文案調(diào)查體系的建立 （ 一 ） 文案調(diào)查體系建立的必要性 （ 二 ） 文案調(diào)查資料的儲(chǔ)存管理和信息服務(wù) 返回 （一）市場(chǎng)信息的類別 市場(chǎng)調(diào)查是對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集和研究的過程，在介紹調(diào)查方法之前，有必要了解市場(chǎng)信息的各種類別。 按市場(chǎng)信息負(fù)載形式分類 (1)文獻(xiàn)性信息 (2)物質(zhì)性信息 (3)思維型信息 按市場(chǎng)信息的產(chǎn)生過程分類 (1)原始信息 (2)加工信息 按市場(chǎng)信息的范圍分類 (1)宏觀市場(chǎng)信息 (2)微觀市場(chǎng)信息 按市場(chǎng)信息的時(shí)間分類 (1)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)信息 (2)靜態(tài)市場(chǎng)信息 返回 （二）文案調(diào)查法的特點(diǎn) 文案調(diào)查法又稱直接調(diào)查法 ， 是利用企業(yè)內(nèi)部和外部的現(xiàn) 有的各種信息 、 情報(bào)資料 ， 對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一 種調(diào)查方法 。 文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)性信息為主 ， 它具體表現(xiàn)為各種文 獻(xiàn)資料 。 返回 （三）文案調(diào)查的功能 文案調(diào)查的功能具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面： 文案調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場(chǎng)研究提供重要參考依據(jù) （ 1） 場(chǎng)供求趨勢(shì)分析 （ 2） 相關(guān)和回歸分析 （ 3）市場(chǎng)占有率分析 （ 4） 市場(chǎng)覆蓋率分析 文案調(diào)查可為實(shí)地調(diào)查創(chuàng)造條件 文案調(diào)查可用于有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)查 文案調(diào)查不受時(shí)空限制 返回 （一）文案調(diào)查的渠道 文案調(diào)查應(yīng)圍繞調(diào)查目的 ， 收集一切可以利用的現(xiàn)有資料 。 因此 ， 文案調(diào)查的渠道也主要是這兩種 。 （ 2） 統(tǒng)計(jì)資料 。 （ 4） 企業(yè)積累的其他資料 。 隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益
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