選擇市場調(diào)查方法ppt80頁)-展示頁
2025-02-24 16:42本頁面
【正文】 用是不相上下的。這種調(diào)查法有利于被詢查者獨(dú)立思考問題，避免調(diào)查者主觀意見對(duì)被調(diào)查者的影響。由于能當(dāng)面向被調(diào)查者說明調(diào)查的目的和要求，其理解偏差比郵寄調(diào)查要少得多。 ? （ 3）調(diào)查表的回收期較長。 ? （ 2）容易產(chǎn)生理解差錯(cuò)。 ? （ 3）調(diào)查結(jié)果較為客觀，不受調(diào)查人員態(tài)度及主觀因素誘導(dǎo)的影響 ? 郵寄調(diào)查法的缺點(diǎn) ? （ 1）回收率低。 ? （ 2）費(fèi)用低。采用郵寄調(diào)查方式，調(diào)查的區(qū)域可以廣些，調(diào)查數(shù)量可以多些。因目前我國居民家庭還未普及電話．故選擇調(diào)查對(duì)象要考慮這一因素。這種方法比較適用于較為簡單的一些調(diào)查或探索性的初步調(diào)查，為以后進(jìn)一步深入調(diào)查奠定基礎(chǔ)。 ? （ 3）回答率較高。 ? （ 2）費(fèi)用低。 電話調(diào)查法 ? 電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) ? （ 1）速度快。 ? （ 2）主觀因素影響大。 ? （ 4）靈活性較強(qiáng)。 ? （ 2）真實(shí)性較強(qiáng)。 銷售渠道調(diào)查 實(shí)地調(diào)查法 實(shí)地調(diào)查方法 訪問法 入戶當(dāng)面訪問法 攔截訪問法 電話訪問法 郵寄訪問法 觀察法 實(shí)驗(yàn)法 二手資料調(diào)查 間接 調(diào)查法 文案 調(diào)查法 網(wǎng)絡(luò) 調(diào)查法 通過查看、閱讀、檢索、篩選、剪輯、購 買、復(fù)制等手段收集二手資料的一種調(diào)查 方法 收集過程比較簡易，組織工作簡便， 資料容易得到，節(jié)省費(fèi)用、獲取時(shí)間短， 能夠節(jié)省人力、經(jīng)費(fèi)和時(shí)間 歷史性的數(shù)據(jù)和相關(guān)資料，往往缺乏當(dāng)前的 數(shù)據(jù)和情況，存在時(shí)效性缺陷；二手資料的 準(zhǔn)確性、相關(guān)性也可能存在一些問題 文案調(diào)查法的 特點(diǎn) 文案調(diào)查法的程序 ? 評(píng)價(jià)現(xiàn)有資料，從資料的內(nèi)容、時(shí)間、準(zhǔn)確性進(jìn)行評(píng)價(jià) ? 尋找搜集資料的途徑，從一般、廣泛性搜集到特殊資料 ? 資料的篩選 ? 提交調(diào)查報(bào)告 文案調(diào)查法的功能 ?文案調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場研究提供重要參考依據(jù) ?文案調(diào)查可為實(shí)地調(diào)查創(chuàng)造條件 ?文案調(diào)查可用于有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行經(jīng)常性的市場調(diào)查 ?文案調(diào)查不受時(shí)空限制 二手資料收集的信息源 收集二手資料的要求 實(shí)地調(diào)查 實(shí)地調(diào)查法 訪問法 觀察法 實(shí)驗(yàn)法 訪問法 面談?wù){(diào)查法 ?面談?wù){(diào)查法的優(yōu)點(diǎn) ? （ 1）調(diào)查表的回收率高。 機(jī)會(huì) ：隨著生活節(jié)奏加快和工作壓力加大，女人保健需求不斷增長。任務(wù)三 選擇市場調(diào)查方法 分項(xiàng)任務(wù) 選擇市場調(diào)查方法 1 二手資料調(diào)查 2 抽樣調(diào)查 3 實(shí)地調(diào)查 4 選擇市場調(diào)查方法 1 工業(yè)產(chǎn)品 2 高級(jí)耐用品 3 對(duì)外貿(mào)易 4 作為實(shí)地調(diào)查的預(yù)備調(diào)查 5 作為企業(yè)經(jīng)常性的市場調(diào)查以不斷了解市場動(dòng)態(tài) 二手資料調(diào)查法的應(yīng)用 劣勢 ：沒有品牌知名度，各方面都不太健全和成熟。 威脅 ：目標(biāo)群體很難在短時(shí)間內(nèi)對(duì)女性保健酒產(chǎn)生認(rèn)同。 優(yōu)勢 ：產(chǎn)品專業(yè)性強(qiáng)，專為女性保健打造。這是回收率最高的調(diào)查方法。 ? （ 3）偏差小。 ?面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn) ? （ 1）費(fèi)用高。 ? （ 3）對(duì)調(diào)查者要求高。這是它最大的優(yōu)點(diǎn)。電話費(fèi)用與面談所需費(fèi)用相比少得多。 ? 電話調(diào)查法的缺點(diǎn) ? （ 1）不適宜復(fù)雜的調(diào)查，因電話交
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