品牌的力量培訓(xùn)課件-展示頁
2025-02-24 13:19本頁面
【正文】 attributes, its name, packaging, and price, its history and reputation, and the way it’s advertised. A brand is also defined by consumers’ impressions of the people who use it, as well as their own experience. “ David Ogilvy 1955 是產(chǎn)品名稱 、 符號 、 歷史 、 文化 、 聲譽 、 屬性等綜合體 ， 以及使用者的消費體驗 。品牌的力量 目錄 ? 一、品牌的概述 ? 二、品牌的作用 品牌對于企業(yè)的作用 品牌對于消費者的作用 ? 三、品牌七步 ? 四、品牌命名的原則 ? 五、品牌本土化戰(zhàn)略的原因 ? 六、品牌本土化發(fā)展 品牌定位本土化 品牌命名本土化 銷售渠道本土化 一、品牌的概述 一般意義上的定義： 品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。（ 市場營銷專家 菲利普 在傳播途徑上的認知和傳播方式留下的心理感受 。奧格威 1955 標準內(nèi)涵 是指一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來； 品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性； 品牌是一種商業(yè)用語。 每個品牌都有獨特的資產(chǎn) / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 產(chǎn)品 制造商 廣告 包裝 名字 價格 歷史 促銷 使用者 競爭者 品牌兩力
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