【摘要】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學主講:劉菊華第二篇消費者決策第二章復雜決策:購買過程和消費經驗一、消費者決策種類消費者決策不是一個簡單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個過程。反映了兩個層面:
2025-01-17 20:07
【摘要】第四章收入和社會階層①收入的構成收入由工資、獎金、津貼、紅利和利息等構成。工資和獎金是我國城鎮(zhèn)地區(qū)居民收入的主要來源。農村居民的收入來源則較為復雜。②收入的測量GNP是指本國常住居民在一定時期(通常是一年)生產的產品與服務的總價值。GDP是用來反映一國經濟在一定時期內所創(chuàng)造的
2025-03-11 15:23
【摘要】第2章消費者的購買決策?消費者購買決策的內容與類型?問題認識與信息搜尋?評價與購買?購后行為引例:李小姐購車的過程?李小姐是上海購車潮中的一位普通的上班族,35歲,月收入萬元。以下為她選購私家車的大致過程。?由于李小姐周邊的朋友與同事紛
2025-03-11 15:02
【摘要】第五章亞文化與區(qū)域消費差異我們經常聽到這樣一句話:“中國幅員遼闊,人口眾多,資源豐富。”從營銷的角度來看,這句話的潛臺詞是中國在大中華文化下會有許許多多的亞文化群體!事實上,中國有不同的地理區(qū)域,有各種不同的方言與習俗,有56個民族,還有各種各種的宗教團體。即使是漢族,同過一個重陽節(jié),但因為信仰不同,做法
2025-03-11 15:13
【摘要】第六章家庭和住戶對大多數產品來說,家庭是基本的消費單位。住房、汽車和家用電器等個人的消費模式,往往與家庭其他成員的消費模式密切相關。家庭不僅對消費行為有著直接的影響,而且在孩子社會化的過程中擔當著重要的角色。正是通過家庭,社會文化和社會階層的價值觀與行為模式得以代代相傳。兒童社會化的一個重要內容,是消費者社會化(consumerso
2025-03-11 15:10
【摘要】第三章年齡代與消費者行為從時間的角度來細分消費者有兩種方法一種是按生理年齡進行把消費者分為兒童、青少年、壯年人、中年人和老年人產前期Prenatalstage受孕-出生生理發(fā)展保孕產品,保證胎兒正常生長的保健品,母親是胎兒消費的代理人期名期限發(fā)展重點
2025-03-11 15:31
【摘要】第一節(jié)與消費者行為有關的概念第二節(jié)消費者行為研究的重要性第三節(jié)消費者行為研究的歷史第四節(jié)消費者行為學的理論來源第五節(jié)消費者行為學的研究內容第六節(jié)消費者行為學的研究方法第一章消費者行為學概述第一節(jié)與消費者行為有關的概念一、消費消費是指人們在物質資
2025-02-23 09:00
【摘要】《消費者行為學》講議武漢大學商學院市場營銷系副教授王長征博士課堂教學計劃n參考文獻n授課內容n授課形式n考核形式n課堂要求案例:強生嬰兒洗發(fā)精在臺灣市場的成敗得失n市場背景:n80年代初期,外國品牌尚未大舉進入臺灣之前,市場呈現(xiàn)出眾多競爭品牌紛紛加入的典型產品成長期特征。臺灣本土品牌,如耐斯、脫普等;外國品牌,如花王、必
2025-02-02 04:39
【摘要】第一章消費者行為學概述學習要點1.消費者行為學的研究對象;2.消費者行為學研究的發(fā)展歷程;3.消費者行為學研究的理論基礎;4.消費者行為學研究的基本方法;5.消費者行為學研究的意義。第一節(jié)消費者行為學研究的對象與意義一、消費者行為學研究的對象1.消費消費(Consu
2024-10-25 13:26
【摘要】第一節(jié)與消費者行為有關的概念第二節(jié)消費者行為研究的重要性第三節(jié)消費者行為研究的歷史第四節(jié)消費者行為學的理論來源第五節(jié)消費者行為學的研究內容第六節(jié)消費者行為學的研究方法第一章消費者行為學概述第一節(jié)與消費者行為有關的概念一、消費消費是指人們在物質資料和勞
2025-05-22 09:09
【摘要】消費者行為學ConsumerBehavior劉莉e-mail:OurLifeof?Buying–Shopping–Purchasing–Acquiring?Consuming–Using–Enjoying?Disposing?Storing–Maintaining開篇案例
2025-01-28 17:59
【摘要】第九章消費者的知覺?感覺與知覺.?展露、注意、理解的含義?知覺和營銷策略Think?請列出營銷人員經常用哪些方法來吸引目標消費者/觀眾。開篇案例:?RCA在為其牌電視機做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種儀器可以檢測人們對廣告的注意程度)顯
2025-01-19 14:04
【摘要】第1章消費者行為學概述本章擬解決的問題什么是消費者行為學?為什么要研究消費者行為?消費者行為學的研究對象與內容消費者行為學的起源與發(fā)展消費者行為學的理論來源與方法什么是消費者行為學?消費者行為學是研究消費者在消費活動中的心理與行為特點及其規(guī)律,以便適應、引導、改善和優(yōu)化消費行為的一門現(xiàn)代經營管理學科。
2025-02-21 18:09
【摘要】?感覺與知覺.?展露、注意、理解的含義?知覺和營銷策略第七章消費者的知覺Think?請列出營銷人員經常用哪些方法來吸引目標消費者/觀眾。開篇案例:?RCA在為其牌電視機做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一
2025-03-10 20:49
【摘要】消費者行為學CONSUMERBEHAVIOR:AFRAMEWORK?郭一楨??EMAIL(MSN):?QQ:244687103消費者行為學——概論Chapter1:AnIntroductiontoConsumerBehavior《蕭條經濟學的回歸》
2025-01-19 14:00