消費(fèi)者行為學(xué)第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述-展示頁(yè)
2025-05-22 09:09本頁(yè)面
【正文】 ，并通過(guò)探討消費(fèi)者行為與消費(fèi)者心理之間的關(guān)系來(lái)全面和準(zhǔn)確地理解消費(fèi)者的心理活動(dòng)及規(guī)律。 四、消費(fèi)者行為 本書傾向于采用美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（ AMA）的定義：即消費(fèi)者行為是感情、認(rèn)知、行為以及環(huán)境因素之間的動(dòng)態(tài)互動(dòng)過(guò)程，是人類履行生活中交換職能的行為基礎(chǔ) 。具體地講，消費(fèi)者是對(duì)各種消費(fèi)品的需求者、購(gòu)買者和使用者。 ? 如果一項(xiàng)產(chǎn)品不被其潛在消費(fèi)者所了解或者雖然被消費(fèi)者了解但卻不積極問(wèn)津，這種產(chǎn)品就叫非尋求品。 ? 當(dāng)消費(fèi)者廣泛地尋求某種特殊商品而又不愿意為此接受其他替代品時(shí)，這種商品就是特殊品。 ? 一般而言，選購(gòu)品的價(jià)格比便利品的價(jià)格高并且銷售的商店也比較少。 ? ? 便利品是指消費(fèi)者不需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力就可以買到的價(jià)格低廉的商品。 二、消費(fèi)品 用來(lái)滿足消費(fèi)者個(gè)人需求的產(chǎn)品就是消費(fèi)品。第一節(jié) 與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念 第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的重要性 第三節(jié) 消費(fèi)者行為研究的歷史 第四節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的理論來(lái)源 第五節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的研究?jī)?nèi)容 第六節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法 第一章 消費(fèi)者行為學(xué)概述 第一節(jié)
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