消費(fèi)者行為學(xué)第5章-展示頁(yè)
2025-03-11 15:13本頁(yè)面
【正文】 越南人說(shuō)自己是越南人而不是越南美國(guó)人，只有日本人是一個(gè)例外，說(shuō)自己是日本美國(guó)人。 80%的亞裔美國(guó)人容易被自己語(yǔ)言的促銷(xiāo)打動(dòng)。 種族亞文化 種族亞文化定義為這樣一種文化，其成員具有共同的獨(dú)特行為，這些行為建立在相同的人種、語(yǔ)言，或者國(guó)別背景下。 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理來(lái)說(shuō)，決定何種亞文化是影響某種特定產(chǎn)品消費(fèi)行為的決定性因素是非常重要的。 個(gè)體在多大程度上擁有某一亞文化的獨(dú)特行為，取決于他認(rèn)同該亞文化的程度。 符國(guó)群 某一亞文化的成員所具有的獨(dú)特的行為模式，是建立在該群體的歷史及現(xiàn)狀基礎(chǔ)之上的。即使是漢族，同過(guò)一個(gè)重陽(yáng)節(jié)，但因?yàn)樾叛霾煌?做法也不一樣 ！ 從這張充滿(mǎn)戲謔和主觀臆想的圖上我們可以看出什么？ 亞文化是主文化的一部分，其成員具有共同的獨(dú)特價(jià)值觀和行為模式。第五章 亞文化與區(qū)域消費(fèi)差異 我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣一句話(huà)：“中國(guó)幅員遼闊，人口眾多，資源豐富?！睆臓I(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這句話(huà)的潛臺(tái)詞是中國(guó)在大中華文化下會(huì)有許許多多的亞文化群體！ 事實(shí)上，中國(guó)有不同的地理區(qū)域，有各種不同的方言與習(xí)俗，有 56個(gè)民族，還有各種各種的宗教團(tuán)體。 霍金斯 所謂亞文化是指某一文化群體所屬次級(jí)群體的成員共有的獨(dú)特信念、價(jià)值觀和習(xí)慣。亞文化的成員又是他們生活在其中的主文化的一部分，因此其行為、信念無(wú)不打上了主流文化的烙印。 個(gè)人 認(rèn)同核心 文化 認(rèn)同亞 文化 核心文化價(jià) 值觀和規(guī)范 亞文化價(jià)值 觀和規(guī)范 一般的 市場(chǎng)行為 獨(dú)特的 市場(chǎng)行為 圖 亞文化認(rèn)同會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的市場(chǎng)行為 實(shí)際上，我們?nèi)慷际侨舾煞N亞文化的成員，每一種亞文化可能影響我們生活方式的不同方面。 例：美國(guó)社會(huì)中主要的種族、宗教、地域和年齡亞文化。 美國(guó)的種族亞文化 非洲裔 西班牙裔 亞裔 /太平洋島 土著美國(guó)人 05 10 20 05 10 20 05 10 20 05 10 20 亞裔美國(guó)人擁有最高的教育程度和收入水平，具有很大的潛在購(gòu)買(mǎi)力。 不同國(guó)籍的人提到他們自己時(shí)，喜歡說(shuō)自己的國(guó)籍而不是籠統(tǒng)的亞裔美國(guó)人。 許多人都來(lái)自于收到儒家文化影響的地區(qū)。 55個(gè)少數(shù)民族中，人口在百萬(wàn)以上的 18個(gè)，其中以壯族的 1600多萬(wàn)人居首，其次是滿(mǎn)足，約 1070萬(wàn)人。 宗教亞文化 不同的宗教具有不同的價(jià)值觀和行為方式，從而形成不同的宗教亞文化。 羅馬天主教亞文化 天主教教會(huì)是一個(gè)結(jié)構(gòu)完備、等級(jí)森嚴(yán)的組織，教皇位于權(quán)力的中心。 再生基督教文化 ，也被稱(chēng)為基督正教、傳統(tǒng)基督教、福音教或基本基督教，這些名稱(chēng)有時(shí)可以相互替代，有時(shí)有代表不同的信仰體系。 穆斯林文化 穆斯林教徒注重工作、家庭、教育和對(duì)成功與幸福的追求。虔誠(chéng)的信徒不僅不是豬肉制品，也不吃任何沒(méi)有按照伊斯蘭教規(guī)準(zhǔn)備的食物。 中國(guó)宗教亞文化
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