某飲料品牌推廣策劃方案-展示頁
2025-02-17 16:24本頁面
【正文】 脫了既是中藥又是飲料的雙重 尷尬身份 。 （ 2） 微觀市場環(huán)境 ： 廣藥集團現(xiàn)在推出的紅色 “ 王老吉 ” 為 最大的競爭對手 。 清熱去火 保 健 中草藥 配方 市場分析 售價 姓名：小紅罐 體重： 310ml 售價： 姓名：小紅瓶 體重： 500ml 售價： 姓名： 昆侖山礦泉水 體重： 510ml 售價： 4元 市場分析 定位 正宗涼茶的領(lǐng)導(dǎo)者 市場分析 生命周期 碳酸飲料已進入成熟期，品牌集中度非常高； 果汁飲料、功能性飲料和茶飲料均還處于產(chǎn)品 成長期 ，市場空間仍然很大，特別是現(xiàn)在很多地方的茶飲料消費還屬于培育期，市場前景廣闊。 “ 去火 ” 外的新需求 。 現(xiàn)有消費者分析 市場分析 ?群體 特征：潛在 的 年輕群體 、 有飲茶習(xí)慣的中老年人 ?現(xiàn)在購買行為： 碳酸飲料和果汁飲品 的習(xí)慣 ?被本品牌吸引的可能性： 健康飲品 的理念。 現(xiàn)有消費者分析 市場分析 析 （ 3） 42%的消費者對加多寶 包裝評價一般 ，建議在包裝方面豐富樣式（ 如增加玻璃瓶裝等 ）。 （ 2）根據(jù)市場調(diào)查分析看出，在接觸涼茶產(chǎn)品的影響中， “看廣告” 排名最高，比例 超過 65%以上。伴隨著市場推廣的不斷加深，消費者 群體不斷擴大 ，呈逐年 上升趨勢。 市場分析 市場概況 飲料 市場 規(guī)模在不斷 增大 ，消費者 近幾 年喝飲料的數(shù)量有所增加，飲料市場容量在不斷的擴大，整個 飲料行業(yè)市場前景看好。 市場分析 市場概況 : 飲料市場 碳酸飲料 茶類飲品 紅 茶 涼 茶 綠 茶 一般涼茶 功能性涼茶 ： 中國茶飲料市場自 1993年起步， 2023年開始進入快速發(fā)展期。我國悠久的歷史造就了很多中華老字號藥業(yè)，隨著時代的變遷，很多老字號已經(jīng)銷聲匿跡，但是涼茶品牌如今卻 蒸蒸日上 。保健飲品已成為人們的主流飲品。加多寶 品牌推廣 分工 arrange 分工安排 營銷環(huán)境、消費者分析 ——程詩意 產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對手 ——劉婷 企業(yè)和競爭對手分析 ——金星 廣告目標(biāo)、產(chǎn)品定位 ——童林 廣告訴求 ——羅微 廣告表現(xiàn)策略 ——張?zhí)?、王偉東 廣告媒介策略 ——戴奎 活動計劃、 ppt整合修改 ——楊艷枝 活動預(yù)算 ——金星 ANALYSIS 營銷環(huán)境 market 市場分析 市場環(huán)境 216。人們 生活水平 的不斷 提高 ，人們?nèi)找骊P(guān)注健康飲食 。 216。 宏觀 微觀 ，品牌傳播到位； ，渠道控制力強； 。 到 2023年，中國茶飲料產(chǎn)量已超過 700萬噸，茶飲料行業(yè)成為中國傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè) 的支柱 中國茶飲料消費市場幾乎以 每年 30%速度增長， 占中國飲料消費市場份額的 20%。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在 1999年至 2023年的飲料市場的 黃金成長期間 ， 老牌瓶裝水和碳酸水飲料增勢日疲 ，已連續(xù)兩個年度負增長； 新的功能飲料和茶飲料 近兩年增幅趨穩(wěn)， 穩(wěn)中有升 ； 消費者 consumer 市場分析 問卷 現(xiàn)有消費者 and潛在消費者 市場分析 現(xiàn)有消費者分析 構(gòu)成： 時尚年輕群體、亞健康 /高壓力群體、盡情享受生活的群體、注意養(yǎng)身的群體、禮品消費群體、餐飲娛樂群體、家庭消費群體 消費者 群體廣泛 ，社會各階層都有分布。 市場分析 （ 1） 有 1/4的消費者 表示最近兩年喝飲料的 數(shù)量基本上沒有變化 ，僅有 少量消費者最近兩年喝飲料的 數(shù)量減少了 ，表明有近 1/2的消費者
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