某飲料公司網(wǎng)絡(luò)推廣方案-展示頁
2025-03-07 20:35本頁面
【正文】 排期,媒介投放預(yù)算,468*60 15k,120*60 8k,12 （文字鏈接）,81*81 5k （游標(biāo)廣告）,120*600,廣告示意圖,（旗幟廣告）,（摩天大樓廣告）,（按鈕廣告）,紅牛網(wǎng)上推廣活動(dòng) 附件,寬容互動(dòng)廣告公司 2001年6月9日,將近80% 的網(wǎng)絡(luò)用戶是18 – 30歲的青年人，這些人中的大部分也都是我們的目標(biāo)受眾。 以積分換贈(zèng)、贈(zèng)飲為主的常年促銷行為，并輔之以常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)廣 告投放。 以調(diào)查、投票為主的持續(xù)消費(fèi)者調(diào)查行為。 廣告形式：旗幟廣告及軟性新聞,活動(dòng)延展階段,目 的：將受眾對(duì)“申奧”的關(guān)注，轉(zhuǎn)化成對(duì)紅牛的繼續(xù)關(guān)注。 媒 體： 5家全國(guó)/區(qū)域性網(wǎng)站 時(shí) 間： 6/19~6/20 費(fèi)用預(yù)估： 7萬 廣告形式： 游標(biāo)/旗幟廣告/軟性新聞 廣告內(nèi)容： 紅牛為申奧加油！ 紅牛申奧幸運(yùn)名單揭曉！ 紅牛申奧專機(jī)7.12出發(fā)！ 報(bào)紙廣告：主要內(nèi)容為公布抽獎(jiǎng)名單,活動(dòng)強(qiáng)化期,目 的：傳遞獲獎(jiǎng)?wù)邔?duì)北京申奧的祝愿；傳遞獲獎(jiǎng)?wù)呋貒?guó)后對(duì)評(píng)選現(xiàn)場(chǎng) 的感受，進(jìn)一步強(qiáng)化活動(dòng)效果。 媒 體：5家全國(guó)/區(qū)域性網(wǎng)站 時(shí) 間：6/14~6/16 費(fèi)用預(yù)估：14萬 廣告形式：游標(biāo)/旗幟廣告/畫中畫/軟性新聞 廣告內(nèi)容：紅牛為申奧加油！ 您有機(jī)會(huì)直飛莫斯科為北京吶喊助威！幸運(yùn)抽獎(jiǎng)6/16號(hào)截止，趕快參加。 執(zhí)行策略 ：借助網(wǎng)絡(luò)媒體，通過新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，強(qiáng)化紅?！靶聲r(shí)代健 康功能性飲料“的品牌形象，配合并加強(qiáng)紅牛品牌的線下營(yíng)銷活 動(dòng)?？墒窃诒狈绞袌?chǎng) 知名度很高，但實(shí)際銷售不理想。聚焦莫斯科，紅牛為申奧加油 網(wǎng)絡(luò)推廣方案,寬容互動(dòng)廣告公司 2001年6月12日,網(wǎng)上推廣目的,目標(biāo)消費(fèi)者：白領(lǐng)、體育愛好者、熬夜工作者、學(xué)生。 市場(chǎng)背景 ：紅牛功能性飲料在南方地區(qū)市場(chǎng)占有率較高。 目 標(biāo)：配合“紅牛為申奧加油”活動(dòng)，通過網(wǎng)上活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步 提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)紅牛的品牌認(rèn)知度，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)紅牛飲料 的嘗試購(gòu)買。,網(wǎng)上推廣目標(biāo),吸引,興趣,關(guān)注,參與,購(gòu)買,“申奧” 活動(dòng),品 牌 忠 誠(chéng) 品 牌 使 用,活動(dòng)的四個(gè)階段,活動(dòng)推廣期,目 的：配合“申奧”活動(dòng)，大力提高其品牌知名度，促進(jìn)其北方市場(chǎng)的銷售滲透。,活動(dòng)高潮期,目 的：通過公布抽獎(jiǎng)名單，使活動(dòng)到達(dá)高潮。 媒 體：4家全國(guó)/區(qū)域性網(wǎng)站 時(shí) 間：7/10~7/18 費(fèi) 用：4萬 主要內(nèi)容：在紅牛申奧網(wǎng)站上登載每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)邔?duì)北京申奧的一句祝福語； 通過聊天室、等傳遞獲獎(jiǎng)?wù)咴谠u(píng)選現(xiàn)場(chǎng)的情況、真實(shí)感受。 時(shí) 間：7月下旬~12月 推廣方式： 以注冊(cè)郵件地址為基礎(chǔ)的持續(xù)網(wǎng)上直郵廣告，直接投遞消費(fèi)者， 并建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫。 以新聞專欄為主的持續(xù)軟性廣告。,對(duì)紅牛的繼續(xù)關(guān)注！,媒體策略,配合紅牛申奧的宣傳, 鞏固紅牛飲料品牌形象, 傳達(dá)紅牛飲料特有的 產(chǎn)品信息； 通過合理的線上廣告形式組合，促使消費(fèi)者進(jìn)入紅牛網(wǎng)站，了解更多 的產(chǎn)品信息，鞏固目標(biāo)用戶的品牌偏好及產(chǎn)品忠誠(chéng)度； 通過在線推廣與宣傳，使在線的目標(biāo)用戶深刻認(rèn)知與了解紅牛飲料相 關(guān)的信息
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