某電腦公司品牌推廣策劃方案-展示頁(yè)
2025-01-11 03:01本頁(yè)面
【正文】 CL 發(fā)跡于家電行業(yè)，但在公眾心目中的品牌知名度高 由 TCL母品牌的影響在起步時(shí)給予其電腦巨大的支撐，電子產(chǎn)品終端經(jīng)驗(yàn)豐富、視覺識(shí)別感強(qiáng) 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 19 競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值訴求 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 品牌 品牌承諾 聯(lián)想 聯(lián)想走近你 科技走近你 方正 科技創(chuàng)造文明 長(zhǎng)城 用網(wǎng)絡(luò)改變生活 同方 品質(zhì)原于專注 海爾 數(shù)字生活一點(diǎn)通 TCL 解決之道 適合之道 IBM 四海一家的解決之道 七喜 卓越品質(zhì) 真誠(chéng)服務(wù) 20 小結(jié)： 商用 PC產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)也已了無退路，只能從營(yíng)銷鏈結(jié)構(gòu)中尋找壓縮成本的辦法； 品牌難以形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)； 多數(shù)商用 PC依然靠品牌原有的知名度與企業(yè)實(shí)力參與競(jìng)爭(zhēng)； 品牌的核心價(jià)值除了 IBM“四海一家的解決之道”具有高于他人的氣勢(shì)與震憾力以外，其他品牌多居于一隅，形成紛攘雜多的竊竊私語(yǔ)。 商用電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將迅速升級(jí)。 8 市 場(chǎng) 分 析 8月商用 PC區(qū)域銷量（單位：臺(tái)） 9 市 場(chǎng) 分 析 8月商用 PC垂直結(jié)構(gòu)銷量（單位：臺(tái)） 10 市 場(chǎng) 分 析 小結(jié)： 華北、化東、華南、西南等地是商用 PC的主要銷售區(qū)域，與 7月份相比，華北、華東、西南三個(gè)大區(qū)商用 PC銷量分別增加 %、 %、 %； 教育行業(yè)、大型企業(yè)和中小企業(yè)是商用 PC的主要采購(gòu)者，而 8月份教育行業(yè)和大型企業(yè)商用 PC采購(gòu)量均有不同程度的提升； 11 市 場(chǎng) 分 析 分析： 商用 PC需求上升的原因： 一是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)所促； 二是政府、中小企業(yè)信息化的全面啟動(dòng)，成為拉動(dòng)商用 PC需求上升的原動(dòng)力； 三是隨著 CPU芯片技術(shù)的不斷提升， P4電腦逐漸成為市場(chǎng)主流，中心城市原有的電腦到了更新?lián)Q代的時(shí)候，而二、三級(jí)城市信息化也開始提上議事日程，這也是拉動(dòng)商用 PC需求上升的原因之一。 隨著中國(guó)大陸電腦市場(chǎng)的迅速崛起，華基集團(tuán)與北京柏安合作，把目光重新投向中國(guó)大陸市場(chǎng)，并攜網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同步進(jìn)入，意欲以全新品牌的 VCT迅速切入并啟動(dòng)市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)上建立起高品質(zhì)的品牌形象。VCT品 牌 推 廣 策 劃 方 案 1 目 錄 第一部分 前言 …………………… 第二部分 市場(chǎng)分析 ……………… 第三部分 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) ……… 第四部分 我們的品牌策略 ……… 第五部分 品牌階段性推廣 ……… 2 對(duì)于“華基”，很多人并不陌生，曾幾何時(shí)，華基主板幾乎成了中低檔電腦主板的代名詞。 1999— 2023年間，華基企業(yè)在香港上市繼而全面轉(zhuǎn)向國(guó)外尋求市場(chǎng)，并將產(chǎn)品線延伸至網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的開拓與經(jīng)營(yíng)。 前 言 3 前 言 但時(shí)過境遷，市場(chǎng)早
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