【正文】 時的生活方式＞○ 平 時每天的工作時間（平均）＝ 　 　 小時○ 工作量較多、平時工作很忙。＜生活意 識＞○ 在工作中有強烈地提升自已的愿望、向往高的地位身份和獨立的生活等?！?年輕人占得比例較多、在私人的時間安排中、與朋友進行交往的時間比與家庭 進行交流的時間占得多一點。會很好地安排平衡工作的時間和私人的時間。 － 獨身者 是將在工作中提升自已的地位為目標、而已婚者則是在保證工作業(yè)務的同時， 實現(xiàn)與家人過著多姿多彩的生活為目標。＜生活意 識＞○ 與以前對比，生活的質量有很大的提高?！?在工作之后、大多數(shù)還需要去接待客戶業(yè)務的工作。 公司的老板及管理人員有的還是自已的同學等。對于生活抱有樂觀的態(tài)度。＜生活意 識＞○ （ 雖與廣州對比收入較低）但自已有一種滿足感的意識。 － 不是一般的邊吃飯邊喝茶。主要是一起去喝茶、與朋友聊天等活動。＜ 平時的生活方式＞○ 平 時一天的工作時間〈平均〉＝ 　 　 小時○ 工作之外有自已充分的私人時間、可以與朋友一起進行吃飯等的活動。這跟東莞對比的話，去從事自已興趣的活動還不如多注重休息時間。另外在工作結束后還要接待 客戶方面的工作也較多?！∽鰹閺V州人的想法、他們覺得成功的事業(yè)比什么都重要?！　∫环矫媾c精通工作的人們進行交流，以及在事業(yè)方面成功及安定的基礎上可以開展自已的興趣愛好、注重自已有充分休閑的時間?！　≡谛菹⑷湛梢耘c朋友一起去游玩、除了可以從事自已的興趣節(jié)目之外、也會與家庭一起去喝茶等、注重自已與家庭有充分的時間溝通交流?！τ谠率杖氲陀趶V州人、東莞人更注重于樂觀、有強烈「更多的私人生活時間」的意識。但是，根據(jù)東完的用戶情況來年看，家庭月收入在 5千～ 6千元 左右的水平東莞人也會購買 Sail車 ?！。跂|莞的受訪者中、家庭收入未達到「 7,000元」的人占大多數(shù)。廣州方面不管是在個人月收入還是在家庭月收入都比東莞方面高出許多。另外、廣州受訪者從事私營企業(yè)經營的占多數(shù)?！。?20多歲年齡結構占大部分的東莞受訪者，幾乎是從事一般職員、公務員方面的工作占大多數(shù)。5１．受訪者的側面了解 （１）年齡結構 ?收入東莞廣州G1： MT 車的用戶 G2： AT車的用戶■ 從受訪者的資料來看，東莞年齡在 20多歲的受訪者占大多數(shù)，而在廣州 30多歲以上年齡的占大多數(shù) 。 其個人月收入在 7,000元以上占半數(shù)。 其個人月收入在 7,000元以上、家庭月收入在 9,000元以上的人占大多數(shù)。 全部個人月收入在 4,000元以下、家庭的月收入在 6,000元以下占大多數(shù)。 其個人月收入在 5,000元以下、家庭月收入在 7,000元以下的受訪者占大多數(shù)。MN中國目標消費者意識調查Sail用戶座談會調查結 果 報告書送呈 ：廣州本田汽車有限公司送呈 ：本田技研工業(yè)株式會社2023年 9月 3日1目 錄調查概況‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅰ ．詳細的調查結果1．被訪者的側面介紹‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 　　　?。?）年齡結構 ?收入 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　 （2）日常 的生活方式 ? 意識 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （3）平時生活上的興趣及所關心的事情 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 2．購車的動機 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐3．選車時體現(xiàn)的價值觀‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐4．有選擇車時的重視的要點及對車種比較狀況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 　　 （1）關注對其它車種的評價 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （2）選擇 Sail的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　　 ?。?）購買四輪車 /轎車的理由 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　　?。?）購買 AT／ MT的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　 5．購買汽車時會影響您的決定的理由 ／ 付款方法 　 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 6．購買后的使用狀況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　 7．購買后的使用滿意狀況 （滿意度和不滿意度 ） ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 　 8．下次如果購車的話所希望購買什么樣的車 ／ 車種 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅱ ．調查結果的歸納1．消費者的生活方式 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 2．消費者的購車意識 ?程序‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 3．價格意識‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅲ ．考察加入 ＭＮ竟爭時的品牌課題‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐３４５６７８９ 10111112131415161718202122232調查概要１．調查目的 針對中國的 Sail用戶、希望了解以下幾點情況，來作為 MN車上市時開展商品宣傳活動的基本參考資料。① 消費者的生活意識② 消費者購車的意識③ 消費者通常選購車的程序④ 消費都對價格的意識２．調查地區(qū) 東莞?。ㄗ鳛榈丶壥械拇恚V州?。ㄗ鳛榇蠖际械拇恚常{查方法 小組座談會的方法４．調查對象 25～ 45歲的男性　 Buick　 Sail 的用戶５．調查時間 東莞　　 2023年　 7月 28日（星期日）　 15： 00～ 17： 00　　 Sail　 MT 用戶　　　　　　　　　　　　　　　　　 19： 00～ 21： 00　　 Sail　 AT 用戶　　　　　　　　　　　　　　　　?。▓鏊簴|莞市　東莞賓館　會議室）廣州　　 2023年　 7月 29日（星期一）　 15： 00～ 17： 00　　 Sail　 MT 用戶　　　　　　　　　　　　　　　　　 19： 00～ 21： 00　　 Sail　 AT 用戶　　　　　　　　　　　　　　　　?。▓鏊簭V州市　亞洲國際大酒店　會議室）東莞 廣州MT用戶 AT用戶６名６名６名６名3Ⅰ ．詳細的調查結果4１．被訪者的側面了解東莞 　MT 用戶 東莞 　AT 用戶廣州 　MT 用戶 廣州 　AT 用戶○20 多歲未婚者占半數(shù)左右。○ 受訪者幾乎是 20多歲的年輕人。○30 多歲已婚者占半數(shù)?！?0 歲以上 ? 已婚者占多數(shù)。家庭月收入在 8,000元以上占大多數(shù)?！?與年齡結構也有很大的關系，廣州這邊的受訪者一般是在企業(yè)內從事高層的職位身份?！。趶V州， 30年代的年齡從事「經理」方面職位的受訪者占大多數(shù)。 　■ 同樣地、在月收入方面也存在著很大的不同。?。?在廣州受訪者中、家庭月收入在「 10,000元以上」的人占半數(shù)以上。１ ２ ３ ４ ５ ６26歲 ? 未婚 29歲 ? 已婚 30歲 ? 已婚 30歲 ? 已婚 26歲 ? 未婚 29歲 ? 未婚5人（父母、兄弟）2人（ 無孩子）3人（ 孩子 1人）2人（ 無孩子）5人（父母、兄弟）1人與家族分居工商分局公務員工商局公 務員飲料銷售業(yè)（民營）職員貿易公司（民營）營業(yè)管理 豬肉加工業(yè)（國營）職員私 營企業(yè)業(yè)職員4,001~5,000 3,001~4,000 4,001~5,000 4,001~5,000 2,501~3,000 5,001~6,00010,001以上 4,001~5,000 6,001~7,000 6,001~7,000 9,001~10,000 5,001~6,000SRV　 SCX SLX SLX SLX SRV　 SCX SLX 2023年　 12月 2023年　 12月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 12月 2023年　 4月14萬 14萬 13萬 15萬 年齡結構家庭人數(shù)（ 孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）世帯月収（元）購買車型購買時間 購買價格（元）29歲 ? 未婚 35歲 ? 已婚 38歲 ? 已婚 29歲 ? 未婚 37歲 ? 已婚 31歲 ? 未婚1人與家族分居3人（ 孩子 1人）3人（ 孩子 1人）4人（父母、兄弟）3人（ 孩子 1人）3人（父母）私 營企業(yè)經理醫(yī)院（國營）醫(yī)生貿易公司（私營）經理 化妝品銷售（民營）經理房地產公司（民營）經理家具 銷售（私營）經理6,001~7,000 9,001~10,000 4,001~5,000 7,001~8,000 9,001~10,000 10,001以上6,001~7,000 10,001以上 9,001~10,000 9,001~10,000 10,001以上 10,001以上SRV　 SCX SLX SLX SRV　 SCX SLX SRV　 SCX2023年　 1月 2023年　 6月 2023年　 3月 2023年　 1月 2023年　 5月 2023年　 3月年齡結構家庭人數(shù)（ 孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）家庭月收（元）購買車型購買時間購買價格（元）25歲 ? 未婚 27歲 ? 未婚 28歲 ? 已婚 26歲 ? 已婚 30歲 ? 已婚 43歲 ? 已婚4人（父母、兄弟）4人（父母、兄弟） 6人（妻父母兄弟）（ 無孩子）2人（ 無孩子）2人（ 孩子 1人）5人（妻、父母）（ 孩子 1人）警察 建筑公司（私營）主管（管理人員）銀行（國營）職員服裝染料 公司（私營）主管（管理人員）銀行（國營）職員服務業(yè)（私營）職員3,001~4,000 3,001~4,000 2,501~3,000 2,501~3,000 2,501~3,000 3,001~4,0007,001~8,000 9,001~10,000 5,001~6,000 3,001~4,000 5,001~6,000 5,001~6,000SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT2023年　 3月 2023年　 9月 2023年　 9月 2023年　 11月 2023年　 10月 2023年　 7月年齡結構家庭人數(shù)（ 孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）家庭月收（元）購買車型購買時間44歲 ? 已婚 29歲 ? 未婚 30歲 ? 未婚 36歲 ? 已婚 45歲 ? 已婚 36歲 ? 已婚3人（ 孩子 1人）1人與家族分居3人（父母） 2人（ 無孩子）3人（ 無孩子）2人（ 無孩子）藥品調劑（民營）經理裝 修（私營）經理外合資公司経理服裝 銷售（私營）經理服裝 銷售（私營）經理五金工具銷售（私營）經理7,001~8,000 8,001~9,000 6,001~7,000 10,001以上 5,001~6,000 4,001~5,0009,001~10,000 9,001~10,000 10,001以上 10,001以上 8,001~9,000 4,001~5,000SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT2023年　 2月 2023年　 3月 2023年　 4月 2023年　 8月 2023年　 1月 2023年　 1月年齡結構家庭人數(shù)（ 孩子人數(shù)）職業(yè)個人月收（元）家庭月收（元）購買車型購買時間購買價格（元）１ ２ ３ ４ ５ ６１ ２ ３ ４ ５ ６１ ２ ３ ４ ５ ６ 12萬 12萬 14萬 14萬 14萬 14萬 14萬 購買價格（元）如果從購車的情況來看 、家庭月收入在 1萬元以上 的廣州人才考慮購車的占大多數(shù) 。6１．受訪者側面了解 （２）日常生活的方式 ?意 識東莞廣州G1： MT 車的用戶 G2： AT 車的用戶■ 在東莞、工作結束后有充分的私人生活時間可以去休閑?！。?平時在工作結束后、可以從事自已興趣的節(jié)目、運動、與朋友一起聊天等活動?！。?在工作方面、還沒從