廣告策劃相關(guān)知識(shí)-展示頁(yè)
2025-02-14 09:28本頁(yè)面
【正文】 獨(dú)特、及時(shí)、有效、經(jīng)濟(jì) ”（二）廣告策劃的特點(diǎn)? 目的性? 科學(xué)性? 靈活性第二節(jié) 廣告策劃的程序 廣告策劃的程序一般包括以下四個(gè)階段：調(diào)查分析階段決策計(jì)劃階段執(zhí)行實(shí)施階段評(píng)價(jià)總結(jié)階段一、 調(diào)查分析階段第一步，成立策劃小組。條件： 3個(gè)月內(nèi)請(qǐng)送回新館。 ★ 必須有實(shí)現(xiàn)的 可能性。 策劃包括以下幾個(gè) 要素： ★ 必須有明確的 主題目標(biāo) 。回到家中，母親很好奇的問(wèn)兒子，為什沒(méi)有自己去 抓糖果而要老板抓呢？抓糖果而要老板抓呢？故 事 …… 小男孩回答：因?yàn)槲业氖直容^小呀！而老板的手比較大，小男孩回答：因?yàn)槲业氖直容^小呀！而老板的手比較大， 所以他拿的一定比我拿的多很多！所以他拿的一定比我拿的多很多！第五章 廣告策劃? 第一節(jié) 廣告策劃的含義? 第二節(jié) 廣告策劃的程序? 第三節(jié) 廣告目標(biāo)? 第四節(jié) 廣告計(jì)劃第一節(jié) 廣告策劃的含義? 一、策劃? 二、廣告策劃一、策劃1. 策劃的內(nèi)涵（ 1）策劃的定義與要素。 幾次的邀請(qǐng)之后，老板親自抓了一大把糖果放進(jìn)他的口袋幾次的邀請(qǐng)之后，老板親自抓了一大把糖果放進(jìn)他的口袋 中。自己拿一把糖果。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)歷程（ 1982— ）80年代 — 政府主導(dǎo)（ 權(quán)力 ）90年代 — 企業(yè)主導(dǎo)（ 資本 ）21世紀(jì) — 智力主導(dǎo)（ 人才 ） 成長(zhǎng)的要求人的一生是經(jīng)營(yíng)的一生第一階段：經(jīng)營(yíng)自我第二階段：經(jīng)營(yíng)家庭第三階段：經(jīng)營(yíng)事業(yè) 經(jīng)營(yíng)自我 —— 修身 經(jīng)營(yíng)家庭 —— 齊家 經(jīng)營(yíng)事業(yè) —— 治國(guó)、平天下?財(cái)富在哪里？財(cái)富在哪里？一個(gè)五歲的聰明男孩，有一天媽媽帶著他到雜貨店去買東一個(gè)五歲的聰明男孩，有一天媽媽帶著他到雜貨店去買東西老板看到這個(gè)可愛(ài)的小孩，就打開(kāi)一罐糖果，要小男孩西老板看到這個(gè)可愛(ài)的小孩，就打開(kāi)一罐糖果，要小男孩自己拿一把糖果。 為什么要學(xué)習(xí)廣告策劃？ 時(shí)代的要求 市場(chǎng)的要求 成長(zhǎng)的要求 時(shí)代的要求知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代真的到來(lái)了！知識(shí)化 —— 是技術(shù)，也是產(chǎn)品信息化 —— 是工具，也是財(cái)富全球化 —— 國(guó)家有界，經(jīng)濟(jì)無(wú)界 時(shí)代特點(diǎn) ： 競(jìng)爭(zhēng)激烈 信息爆炸 （與時(shí)俱進(jìn)） 變化莫測(cè)創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)不竭的動(dòng)力。競(jìng)爭(zhēng)利器： 思維創(chuàng)新（策劃） 托夫勒預(yù)言 :主宰 21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是策劃，因?yàn)橘Y本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，策劃時(shí)代正在來(lái)臨 ! 市場(chǎng)的要求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一定意義上是策劃的經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有策劃就沒(méi)有新產(chǎn)品、新市場(chǎng)。但是這個(gè)男孩卻沒(méi)有任何的動(dòng)作。但是這個(gè)男孩卻沒(méi)有任何的動(dòng)作。回到家中，母親很好奇的問(wèn)兒子，為什沒(méi)有自己去中。 策劃 是為了解決現(xiàn)存的問(wèn)題，為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策，并制定出具體可行的方案，達(dá)到預(yù)定效果的一種綜合性創(chuàng)新活動(dòng)。 ★ 必須有嶄新的 創(chuàng)意 ?？磫?wèn)題的角度 做事情的順序看問(wèn)題的角度 做事情的順序策策劃劃?有角度才有希望有角度才有希望?策劃不是財(cái)富策劃不是財(cái)富?但卻是財(cái)富的源泉但卻是財(cái)富的源泉?財(cái)富在哪里財(cái)富在哪里 策劃改變?nèi)松邉澑淖內(nèi)松鷮?duì)于職業(yè)經(jīng)理人或職業(yè)策劃人對(duì)于職業(yè)經(jīng)理人或職業(yè)策劃人策劃始于目標(biāo)，而非靈感策劃始于目標(biāo)，而非靈感策劃是過(guò)程，而非激情策劃是過(guò)程，而非激情 經(jīng)典案例： 大英圖書(shū)館遷址 搬遷費(fèi)： 200萬(wàn)英鎊 資 金： 100萬(wàn)英鎊 缺 口： 100萬(wàn)英鎊老館新館 如何策劃？ —— 《 泰晤士報(bào) 》 一則廣告為慶祝新館成立，自即日起，大不列顛圖書(shū)館向市民無(wú)限量借閱。 策劃結(jié)果：節(jié)余 50萬(wàn)英鎊(2)策劃與計(jì)劃的區(qū)別策劃 必須有創(chuàng)意自由、無(wú)限制掌握方向和原則做什么？靈活、變化多端開(kāi)放性挑戰(zhàn)性大計(jì)劃 不一定有創(chuàng)意范圍一定，按部就班處理程序與細(xì)節(jié)怎么去做靈活性小保守性挑戰(zhàn)性小創(chuàng)新只為一點(diǎn)特創(chuàng)新只為一點(diǎn)特 競(jìng)爭(zhēng)只須一點(diǎn)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)只須一點(diǎn)強(qiáng) 三只貓的身價(jià)：創(chuàng)意 —— 名人家的貓二、廣告策劃（一）廣告策
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