廣告策劃相關(guān)知識(已修改)
2025-02-16 09:28 本頁面
【正文】 為什么要學(xué)習(xí)廣告策劃？ 時代的要求 市場的要求 成長的要求 時代的要求知識經(jīng)濟時代真的到來了！知識化 —— 是技術(shù)，也是產(chǎn)品信息化 —— 是工具，也是財富全球化 —— 國家有界，經(jīng)濟無界 時代特點 ： 競爭激烈 信息爆炸 （與時俱進） 變化莫測創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達不竭的動力。競爭利器： 思維創(chuàng)新（策劃） 托夫勒預(yù)言 :主宰 21世紀商業(yè)命脈的將是策劃，因為資本時代已經(jīng)過去，策劃時代正在來臨 ! 市場的要求市場經(jīng)濟一定意義上是策劃的經(jīng)濟，沒有策劃就沒有新產(chǎn)品、新市場。中國市場經(jīng)濟歷程（ 1982— ）80年代 — 政府主導(dǎo)（ 權(quán)力 ）90年代 — 企業(yè)主導(dǎo)（ 資本 ）21世紀 — 智力主導(dǎo)（ 人才 ） 成長的要求人的一生是經(jīng)營的一生第一階段：經(jīng)營自我第二階段：經(jīng)營家庭第三階段：經(jīng)營事業(yè) 經(jīng)營自我 —— 修身 經(jīng)營家庭 —— 齊家 經(jīng)營事業(yè) —— 治國、平天下?財富在哪里？財富在哪里？一個五歲的聰明男孩，有一天媽媽帶著他到雜貨店去買東一個五歲的聰明男孩，有一天媽媽帶著他到雜貨店去買東西老板看到這個可愛的小孩，就打開一罐糖果，要小男孩西老板看到這個可愛的小孩，就打開一罐糖果，要小男孩自己拿一把糖果。但是這個男孩卻沒有任何的動作。自己拿一把糖果。但是這個男孩卻沒有任何的動作。 幾次的邀請之后，老板親自抓了一大把糖果放進他的口袋幾次的邀請之后，老板親自抓了一大把糖果放進他的口袋 中。回到家中，母親很好奇的問兒子，為什沒有自己去中。回到家中，母親很好奇的問兒子，為什沒有自己去 抓糖果而要老板抓呢？抓糖果而要老板抓呢？故 事 …… 小男孩回答：因為我的手比較小呀！而老板的手比較大，小男孩回答：因為我的手比較小呀！而老板的手比較大， 所以他拿的一定比我拿的多很多！所以他拿的一定比我拿的多很多！第五章 廣告策劃? 第一節(jié) 廣告策劃的含義? 第二節(jié) 廣告策劃的程序? 第三節(jié) 廣告目標? 第四節(jié) 廣告計劃第一節(jié) 廣告策劃的含義? 一、策劃? 二、廣告策劃一、策劃1. 策劃的內(nèi)涵（ 1）策劃的定義與要素。 策劃 是為了解決現(xiàn)存的問題，為實現(xiàn)特定的目標，提出新穎的思路對策，并制定出具體可行的方案，達到預(yù)定效果的一種綜合性創(chuàng)新活動。 策劃包括以下幾個 要素： ★ 必須有明確的 主題目標 。 ★ 必須有嶄新的 創(chuàng)意 。 ★ 必須有實現(xiàn)的 可能性?？磫栴}的角度 做事情的順序看問題的角度 做事情的順序策策劃劃?有角度才有希望有角度才有希望?策劃不是財富策劃不是財富?但卻是財富的源泉但卻是財富的源泉?財富在哪里財富在哪里 策劃改變?nèi)松邉澑淖內(nèi)松鷮τ诼殬I(yè)經(jīng)理人或職業(yè)策劃人對于職業(yè)經(jīng)理人或職業(yè)策劃人策劃始于目標，而非靈感策劃始于目標，而非靈感策劃是過程，而非激情策劃是過程，而非激情 經(jīng)典案例： 大英圖書館遷址 搬遷費： 200萬英鎊 資 金： 100萬英鎊 缺 口： 100萬英鎊老館新館 如何策劃？ —— 《 泰晤士報 》 一則廣告為慶祝新館成立，自即日起，大不列顛圖書館向市民無限量借閱。條件： 3個月內(nèi)請送回新館。 策劃結(jié)果：節(jié)余 50萬英鎊(2)策劃與計劃的區(qū)別策劃 必須有創(chuàng)意自由、無限制掌握方向和原則做什么？靈活、變化多端開放性挑戰(zhàn)性大計劃 不一定有創(chuàng)意范圍一定，按部就班處理程序與細節(jié)怎么去做靈活性小保守性挑戰(zhàn)性小創(chuàng)新只為一點特創(chuàng)新只為一點特 競爭只須一點強競爭只須一點強 三只貓的身價：創(chuàng)意 —— 名人家的貓二、廣告策劃（一）廣告策劃的定義 就是人通過市場分析，推知、分析市場態(tài)勢，利用已掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的過程，以實現(xiàn)廣告目標的活動。（二）廣告策劃的任務(wù)：? 廣告目標、廣告對象、廣告計劃、廣告策略? 即對誰說、說什么、如何說、說的效果如何使廣告能 “準確、獨特、及時、有效、經(jīng)濟 ”（二）廣告策劃的特點? 目的性?
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