市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)(張慶武)-展示頁
2025-02-13 00:50本頁面
【正文】 整理，易于進(jìn)行計(jì)算機(jī)處理和統(tǒng)計(jì)分析。 問卷編碼是將問題答案編碼，方便以后的問卷處理216。它主要是以提問的形式提供給被調(diào)查者，這部分內(nèi)容設(shè)計(jì)的好壞直接影響整個調(diào)查的價值。? 你的月均消費(fèi)水平？ A、 800 B、 600800 C、 600? 你是大學(xué)幾年級？ A、一年 B、二年 C、三年 ? 你的年齡是： A、 20以下 B、 20－ 30C、 30－ 40D、 40以上（三）被訪者基本情況技能點(diǎn)5/13/2023 15（四）調(diào)查主題內(nèi)容v主體內(nèi)容即調(diào)查的具體問題，是最為關(guān)注的內(nèi)容。 被訪者基本情況即了解被訪者特征情況，是問卷統(tǒng)計(jì)后分析的重要資料。填好后請您于 8月 25日前投進(jìn)各公司的《員工調(diào)查問卷》回收箱。根據(jù)統(tǒng)計(jì)法的有關(guān)規(guī)定，對您個人情況實(shí)行嚴(yán)格保密。(例 1)大學(xué)生情況調(diào)查 v 親愛的同學(xué)們： 您好，我們是在校的大學(xué)生，為了了解各專業(yè)大學(xué)?？频募媛毲闆r ,我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生兼職狀況的調(diào)查研究，耽擱您寶貴的時間詢問一些問題 ,愿您協(xié)助我們做好這項(xiàng)調(diào)查工作 ,謝謝 !我們向您承諾 ,本次調(diào)查供研究所用無任何商業(yè)目的 ,涉及到的個人信息我們將絕對保密 .望您放心與我們合作 ,來做好這份問卷 !（二）問卷說明5/13/2023 12(例 2)公眾廣告意識調(diào)查 “女士 (先生 )：您好！ 這次進(jìn)行的公眾廣告意識調(diào)查，是為了加強(qiáng)社會各階層人士與國家廣告管理機(jī)關(guān)、廣告用戶和經(jīng)營者等各方的溝通和交流，進(jìn)一步加強(qiáng)和改善廣告監(jiān)督管理工作，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展。u員工調(diào)查問卷 u大學(xué)生網(wǎng)購情況調(diào)查u大學(xué)生課后時間安排情況調(diào)查5/13/2023 11216。5/13/2023 7（一）調(diào)查問卷的功能v調(diào)查問卷的六種主要功能： 把研究目標(biāo)轉(zhuǎn)化為特定問題 使問題和回答標(biāo)準(zhǔn)化 通過措辭、問題流程與卷面設(shè)計(jì)來促進(jìn)合作 記載記錄原始數(shù)據(jù) 加快數(shù)據(jù)分析過程 進(jìn)行有效性測試5/13/2023 8（二）問卷設(shè)計(jì)的流程5/13/2023 9二、問卷設(shè)計(jì)的格式? 問卷的標(biāo)題? 問卷說明? 被調(diào)查者基本情況? 調(diào)查主題內(nèi)容? 問卷編碼? 證明信息5/13/2023 10（一）問卷的標(biāo)題216。5/13/2023 6一、問卷設(shè)計(jì)的概念v 問卷設(shè)計(jì)：根據(jù)調(diào)查目的，將所需調(diào)查的問題具體化、紙面化，從而使調(diào)查者能順利地獲取必要的信息資料，并便于統(tǒng)計(jì)分析。v市場調(diào)查是企業(yè)正確制定營銷計(jì)劃和營銷策略，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的手段。5/13/2023 4為什么要進(jìn)行市場調(diào)查v市場調(diào)查是企業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù)。市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 5/13/2023v問卷設(shè)計(jì)的基本概念v問卷設(shè)計(jì)的格式v問卷設(shè)計(jì)的原則v問卷詢問技術(shù)5/13/2023 2有效市場有效市場40% 合格有效合格有效市場市場 20% 10% 5%目標(biāo)市場目標(biāo)市場 滲透市場滲透市場潛潛在在市市場場100%總總?cè)巳丝诳?0%不同層次的市場不同層次的市場潛在市場潛在市場哪些最重要？5/13/2023 3市場調(diào)查v市場調(diào)查是一種有目的、有意識的認(rèn)識市場的活動。v市場調(diào)查的具體對象是市場體系，即市場主體（家庭個人、政府、企業(yè)）、市場客體（消費(fèi)品和生產(chǎn)要素）、市場媒體（貨幣、價格、信息）等。v市場調(diào)查是企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營適銷對路的產(chǎn)品，提高企業(yè)競爭力的重要保證。5/13/2023 5如何進(jìn)行市場調(diào)查v 需要借助一套科學(xué)方法，其中包括觀察調(diào)查法、詢問調(diào)查法、問卷設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及抽樣調(diào)查等。 問卷設(shè)計(jì)是否科學(xué)合理，將直接影響問卷的回收率，影響資料的真實(shí)性、實(shí)用性。 旨在概括說明調(diào)研主題，使被訪者有個大概的了解。向被訪者說明調(diào)查的目的意義，此外還有填表須知、交表時間地點(diǎn)等說明。本次問卷調(diào)查并非知識性測驗(yàn)，只要求您根據(jù)自己的實(shí)際態(tài)度選答，不必進(jìn)行討論。 ” 5/13/2023 13v (例 3)員工調(diào)查問卷 v 尊敬的員工：v 感謝您為公司經(jīng)營管理所做出的貢獻(xiàn)！公司正處于變革和調(diào)整時期，許多深層次的矛盾需要解決，請您真實(shí)地填寫公司存在的問題和您的看
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