營(yíng)銷策略組合ps之促銷策略-展示頁(yè)
2025-02-12 23:19本頁(yè)面
【正文】 事件 KFC蘇丹紅事件 可口可樂的公益事業(yè) 通用 Spark與奇瑞 知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng) 公共關(guān)系活動(dòng)的形式 ?調(diào)研活動(dòng) ?專題活動(dòng) ?媒體傳播 ?事件策劃 ?外聯(lián)協(xié)調(diào) ?其他日常活動(dòng) 課堂練習(xí) :案例分析 2023年蘇丹紅事件使剛剛擺脫 “ 垃圾食品” 陰影的 KFC，再次面臨公眾的信任危機(jī)，如果你是百勝中國(guó)食品有限公司的公關(guān)部經(jīng)理，你會(huì)如何面對(duì)此次危機(jī)？請(qǐng)分別站在以下三種情形進(jìn)行分析： ? KFC的兩款食品被查出含有蘇丹紅成份 ? 公司決定從各方面入手追查原因 ? 原因查明是某供應(yīng)商提供了不合格的配料 參考書目 ?郭羽 《營(yíng)銷宣傳策劃 —— 企業(yè)如何借媒體之力打開市場(chǎng)》江西人民出版社 20235 ?包國(guó)強(qiáng) 《媒介營(yíng)銷：理論方法案例》清華大學(xué)出版社 20232 ?蜥蜴團(tuán)隊(duì)《蜥蜴營(yíng)銷 —— 中國(guó)營(yíng)銷與策劃精英論壇》中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社 202310 ?王方華 周潔如 《非營(yíng)利組織營(yíng)銷》上海交通大學(xué)出版社 20231 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。爾茨教授 —— 針對(duì)顧客及其他受眾而制定、實(shí)施、評(píng)估品牌傳播計(jì)劃的商業(yè)過程。促銷策略 產(chǎn)品 Product 渠道 Place 價(jià)格 Price 促銷 Promotion 營(yíng)銷策略組合 —— 4Ps 促銷策略 本章內(nèi)容 ?溝通與促銷策略 ?整合營(yíng)銷傳播 ?廣告策略 ?推銷策略 ?銷售促進(jìn)策略 ?公共關(guān)系策略 溝通與促銷策略 企業(yè)通過多種媒介進(jìn)行有效的信息溝通，創(chuàng)造和使用該產(chǎn)品的社會(huì)氛圍和市場(chǎng)條件，進(jìn)而促進(jìn)銷售的提升。 有了好產(chǎn)品、制定了吸引人的價(jià)格、渠道里也鋪了貨，并不意味著好的銷路 —— 因?yàn)轭櫩蜎]有認(rèn)知和好感 溝通與促銷策略 本章要點(diǎn) ?促銷組合及其整合趨勢(shì) ?廣告策略 ?推銷策略 ?銷售促進(jìn)策略 ?公共關(guān)系策略 促銷組合的構(gòu)成 廣義 ?市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的各個(gè)因素 狹義 ?廣告、包裝、展銷會(huì)、購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)陳列、銷售輔助物、勸誘工具、及公共關(guān)系 加大促銷投入的主要場(chǎng)合 ?當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相似，企業(yè)想在顧客心理上造成產(chǎn)品的差異印象時(shí) ?產(chǎn)品在生命周期的導(dǎo)入期時(shí)為了使消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品 ?以郵購(gòu)方式銷售的產(chǎn)品 ?用自動(dòng)售貨機(jī)銷售的商品 影響促銷組合策略的因素 ?產(chǎn)品類型 ?廣告是消費(fèi)品的主要促銷工具 ?推銷是產(chǎn)業(yè)用品的主要促銷工具 ?推式與拉式策略 ?推 —— 利用推銷人員與中間商
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