企業(yè)營(yíng)銷策劃第13章：企業(yè)形象策劃-展示頁(yè)
2025-02-11 18:26本頁(yè)面
【正文】 13章 企業(yè)形象策劃 ? 企業(yè)營(yíng)銷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)除了表現(xiàn)為傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) 、 促銷方式和手段競(jìng)爭(zhēng)外 ， 在現(xiàn)代社會(huì)逐漸凸現(xiàn)出企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng) 。 西方發(fā)達(dá)國(guó)家以IBM公司從 20世紀(jì) 50年代發(fā)韌 ， 至 70年代已經(jīng)卷起了自塑企業(yè)形象的世紀(jì)潮 。 企業(yè)形象的優(yōu)勢(shì)已成為企業(yè)營(yíng)銷成功與否的重要因素 。 13． 1 企業(yè)整體形象的內(nèi)容分析 行為層次不同 目標(biāo)有別 職能各異 （ CIS）的構(gòu)成 企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)（ MI） ? 包括 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向 、 經(jīng)營(yíng)思想 、 經(jīng)營(yíng)作風(fēng) 、進(jìn)取精神和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)等 。 它是最高決策層次 ， 是導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力 。 對(duì)內(nèi)行為主要指干部教育 、 員工培訓(xùn) 、 生活福利 、 工作環(huán)境 、 內(nèi)部營(yíng)繕 、 研究發(fā)展 、 環(huán)境保護(hù)等管理活動(dòng) 。 表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)識(shí)別形式 。 表現(xiàn)為靜態(tài)識(shí)別符號(hào) ， 是具體化 、 視覺(jué)化的傳達(dá)形式 ， 項(xiàng)目最多 ， 層面最廣 。 CIS與工業(yè)設(shè)計(jì)有以下區(qū)別： ? ? ? CIS潮與中國(guó)導(dǎo)入 CIS形勢(shì)分析 CIS的興起與蓬勃推進(jìn) 中國(guó)導(dǎo)入 CIS的必要性 ? —— 企業(yè)普遍實(shí)施多角化經(jīng)營(yíng) ， 造成無(wú)業(yè)際區(qū)別 ，為了形成企業(yè)獨(dú)特個(gè)性 ， 需要采用 CIS。 ? —— 企業(yè)為了轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制 ， 重塑自身的形象 ，往往實(shí)施拯救性的 CIS戰(zhàn)略 ， 這樣可給企業(yè)帶來(lái)下述好處： 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的模式及時(shí)機(jī) 策劃 導(dǎo)入 CIS的模式 ? 預(yù)備性 CIS導(dǎo)入模式 ? 擴(kuò)張性 CIS導(dǎo)入模式 ? 拯救性 CIS導(dǎo)入模式 ， 或稱醫(yī)療性 CIS導(dǎo)入模式 日本企業(yè)從 20世紀(jì) 70年代導(dǎo)入 CIS至今 ， 其發(fā)展過(guò)程可分為四個(gè)階段 ? 第一階段 ， 70年代前半期 。 此時(shí)日本有一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不景氣 ， 如松屋百貨 、 小巖井乳業(yè)等企業(yè) ， 這些企業(yè)試圖通過(guò)導(dǎo)入 CIS重整企業(yè)理念 ， 活躍員工士氣 ， 帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng) ， 扭轉(zhuǎn)企業(yè)困境 。 ? 第三階段 ， 80年代前半期 。 其代表企業(yè)有 NTT麒麟啤酒和石橋輪胎等著名企業(yè) 。 經(jīng)過(guò)前幾個(gè)階段的摸索 ， 已形成獨(dú)樹(shù)一幟的日本型 CIS了 。企業(yè)實(shí)
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