企業(yè)形象策劃實(shí)務(wù)(第2版)-展示頁
2025-03-16 13:30本頁面
【正文】 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 ? 二 、 形象的定位： ? 組織形象定位是指企業(yè)根據(jù)環(huán)境變化的要求 、 本企業(yè)的實(shí)力和競爭對手的實(shí)力 ， 選擇自己的經(jīng)營目標(biāo)及領(lǐng)域 、 經(jīng)營理念 ， 為自己設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的 、 獨(dú)具個(gè)性的形象位置 。 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 三、定位要素 ? (一 )主體個(gè)性 : ? 日本的五大電器公司都是以各自的個(gè)性來表現(xiàn)其企業(yè)形象定位的。 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 (二 )傳達(dá)方式 ? 傳達(dá)方式主要指營銷方式和廣告與公關(guān)等宣傳方式 ? IBM并不是電腦的發(fā)明人，而是由蘭德（ sperryRand）公司發(fā)明的，從這一點(diǎn)講， IBM在電腦方面的主體個(gè)性肯定不是優(yōu)勢。 從營銷角度講， IBM在售前、售中和售后服務(wù)上確立了自己的特色：快捷、便利、放心使用、保證維修。 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 (三 )公眾認(rèn)識 ? 萬寶路香煙 ? 女人煙 :男人不能忘記女人的愛 ? 男人煙 ? 555香煙 :以高貴不凡 ? KENT香煙 :浪漫、休閑 ? 沙龍（ Salem）香煙 :清新和淡雅 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 四、 企業(yè)形象定位的方法 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 方法 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 感性引導(dǎo)定位法 ? “百事可樂，新一代的選擇” 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 理性引導(dǎo)定位法 艾維斯出租車公司 的 “ 我們僅是第二 ， 我們更為賣力 ” “ 文王貢酒 ， 自家釀造 ” 樂百氏純凈水 :“27層凈化 ” 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 感性與理性相結(jié) 合的引導(dǎo)定位 “開心無價(jià)，麥當(dāng)勞 ” 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 三、形象定位的宣傳： ? （ 一 ） 對組織內(nèi)部的宣傳 ? 組織形象的內(nèi)部傳播就是要讓全體員工充分理解和認(rèn)同組織所設(shè)計(jì)的組織形象，切實(shí)落實(shí)到員工的行動中。 2023年 5月 13日 浙江外國語學(xué)院 周朝霞主編 （二）對組織外部的宣傳 ? 組織形象外部傳播的目的是要讓更多的外部公眾知曉和了解組織的形象定位，從而產(chǎn)生對組織的好感、認(rèn)同感和信心，支持組織。相對于內(nèi)部傳播，外部傳播不論在空間和方式上使公共關(guān)系有了廣大的運(yùn)作空間。 ? ? 公共關(guān)系目標(biāo)類型： 時(shí)間上 長期目標(biāo) 中期目標(biāo) 近期目標(biāo) 對象上 一般目標(biāo) 特殊目標(biāo) 確定目標(biāo)的要求 （ 1）具體的 （ 2）可測量的 （ 3）可行的 （ 4）可控的 ? 表現(xiàn)形式：一句話 ? 要素： ? （ 1）目標(biāo)公眾 ? （ 2）目標(biāo) ? 舉例說明：精工表奧運(yùn)公關(guān)（案例集 163） ? 公關(guān)目標(biāo)：讓全世界的的人都了解精工的計(jì)時(shí)是世界一流的技術(shù)與產(chǎn)品 技能實(shí)訓(xùn)：確定公共關(guān)系目標(biāo) ?訓(xùn)練題： ? 請確定索尼公司推廣“ walk man”公共關(guān)系活動的公關(guān)目標(biāo) 技能實(shí)訓(xùn)：提煉主題句 ?訓(xùn)練題：
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