音響企業(yè)形象策劃方案(doc10)-營銷策劃-展示頁
2024-08-24 09:45本頁面
【正文】 家庭購買 AV 類音響。在產(chǎn)品的外觀上，更注重時尚的造型。因?yàn)橥庑?小巧精致，比較時尚和節(jié)省空間。 ◎外型的時尚化、家具化成為主流。同時，音響產(chǎn)品的品質(zhì)與外觀設(shè)計是獲得消費(fèi)者好感的重要手段 ，音響產(chǎn)品家具化，外觀時 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 尚化成為時下音響發(fā)展的趨勢。 市場銷售模式： 專賣店模式為品牌的建設(shè)貢獻(xiàn)良多，并產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益，但專賣形式已不再神秘。所以，高品質(zhì)音響的整個銷售趨勢是穩(wěn)步成長的態(tài)勢。音響已不再屬于奢侈品，轉(zhuǎn)而走向家俱化、普及化。有鑒于此，我們對**音響的企業(yè)形象做重新的包裝、定位，以期 **以一個全新的面貌出現(xiàn)在經(jīng)銷商和消費(fèi)者的面前，從而重新占領(lǐng)國內(nèi)的音響市場。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 音響企業(yè)形象策劃方案 前 言 幾年前， **音響以其過硬的品質(zhì)，在國內(nèi)贏得了市場的青睞。近幾年，由于 **致力于國外市場的建設(shè)，忽略了國內(nèi)的銷售市場的鞏固，致使國內(nèi)的消費(fèi)者對 **的印象漸漸淡忘。 一、市場分析 市場銷售趨勢： 隨著國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提高，居民生活需求更多的向高品質(zhì)的生活邁進(jìn)。中等收入家庭擁有兩套音響， 一套 AV 家庭影院類，一套 HIFI類的，已不再是夢想。國內(nèi)音響業(yè)市場競爭激烈，但高質(zhì)量的品牌為數(shù)不多，低質(zhì)低價的雜牌產(chǎn)品充斥市場，因而，高質(zhì)量的音響產(chǎn)品仍有較大的市場空間。主攻商場經(jīng)營模式開始顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，“ CAV”“金正”、“步步高”、“聯(lián)聲”、“奇聲”等一批音響品牌正是以該種方式獲取市場。 音響市場總結(jié)： ◎高品質(zhì)的音響仍是未來家庭購買的主要方向。 二、消費(fèi)群分析 1630 歲的消費(fèi)者 一般是學(xué)生或者是單身，生活的流動性較大，即使結(jié)婚，住房面積也不會太大，因而，偏重于購買迷你型的音響。這類消費(fèi)者，正在受教育或者受過的教育水平普遍偏高，對生活的品質(zhì)要求也比較高，所以，選擇音響時，一般會選擇有知名度的企業(yè)，或者受朋友的影響較大。購買地點(diǎn)的選擇一般是家電城或者百貨商場。這個年齡段的消費(fèi)群，消費(fèi)心理更成熟，所以，選擇音響時，購買時會從品質(zhì)、價格、售后服務(wù)等多個方面考慮。這個年齡段的消費(fèi)群，受教育情況中等偏上，收入穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)上更寬余，住房上更寬敞，更加注重生活的素質(zhì)，也更注重生活
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