房地產某花園市場營銷案例分析-展示頁
2025-02-02 03:18本頁面
【正文】 種問題的根源之一。 房地產企業(yè)的特點 ? 重要的產業(yè)基礎之一：土地，掌握在誰的手里？ ? 答案：政府。中部地區(qū)商品住宅開發(fā)投資略高于東、西部地區(qū)。2023年上半年東、中、西部地區(qū)房地產投資額分別增長 %、 %、 %，中、西部地區(qū)增幅高于東部。 ? 2023年 9月 5日，國務院發(fā)出《關于促進房地產市場持續(xù)健康發(fā)展的通知》，確立了房地產作為國民經濟支柱產業(yè)的地位。 我國房地產行業(yè)的基本特征 ? 我國目前經濟增長主要是投資推動型，房地產固定資產投資額遠超過能源工業(yè)、原材料工業(yè)，接近全部工業(yè)固定資產投資額。 ? 與國民經濟的關聯度高，增長與房地產業(yè)景氣基本保持同步，據測算，我國房地產與的 相關系數約為 。今后隨著城市化進程的加快，房地產行業(yè)的發(fā)展空間仍較大。 ? 99年后房地產行業(yè)每年的增長速度達到了 30%左右，對增長的直接貢獻達到 %，如果加上間接貢獻，這一數字接近 3% 驚人的飛速發(fā)展 ? 我國商品房建設以每年以 20％－ 30％的速度遞增，以住宅建設為例， 1990 年全國住宅建設完成投資額為 297億元，到 2023年已達到 6245 億元， 11年累計增長了二十多倍， 2023年高達 7736 億元，年均增長 ％ 。 短暫的發(fā)展之路 ? 98年《國務院關于進一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設的通知》，提出了全面停止住房實物分配、發(fā)放住房補貼、放開住房二級市場等要求，標志著房改主體的基本完成。梅 香 滿 園 香梅花園市場營銷案例分析 短暫的發(fā)展之路 ? 我國的房地產業(yè)產生于 1988年的住房制度改革 ? 在房改前，實行以無償、無限期使用為特點的福利性住房政策，住房不是商品，不存在房地產業(yè)。 ? 88年開始房改，基本思路是承認住房的商品屬性，推行住房商品化、市場化、產業(yè)化，從而導致了房地產業(yè)的產生、快速發(fā)展。 ? 房地產業(yè)列為國民經濟支柱產業(yè) 。 ? 1990年，我國住宅消費占家庭總消費的比例僅為 %， 2023年已達到 %，城鎮(zhèn)居民人均居住面積，由 1989 年的 平方米，上升到 2023 年的 平方米。 房地產市場迅速擴大 01000202330004000500087 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 992023 2023房地產 1987－ 2023年銷售額（億元） 我國房地產行業(yè)的基本特征 ? 房地產業(yè)現在被定位為國民經濟支柱產業(yè) ? 房地產涉及社會消費和固定資產投資，產業(yè)帶動性強，直接帶動上游建筑、鋼材、工程機械和下游家具、裝潢、家電等的發(fā)展。 ? 房地產投資增長彈性為 ，每增長 1％，同期房地產投資增長 ％。 ? 中國人民銀行 2023年第三季度貨幣政策執(zhí)行報告顯示，我國住宅投資的誘發(fā)系數為 － ，即每投入 1元住宅投資，可產生 － 關產業(yè)需求。 房地產固定資產投資完成情況 0100020233000400050006000700091 92 93 94 95 96 97 98 9920002001 房地產 19912023年投資額（億元） 房地產行業(yè)的特點 ? 地區(qū)發(fā)展水平差距懸殊 ? 東部房地產投資占全國總投資的接近 80％，近年中西部房地產業(yè)發(fā)展較快但基數較小，總量不大。其中商品住宅開發(fā)完成投資同比增長分別為 %、 %、 %。 ? 目前北京和上海已經成了全國房地產開發(fā)的重中之重。 ? 早期的房地產行業(yè)，地域性很強，各個地區(qū)有著較高的進入壁壘，原因是土地掌握在各地政府的手里。 ? 開發(fā)商通過出讓獲得土地使用權，出讓方式有協(xié)議、招標、拍賣三種 。 ? 協(xié)議出讓透明度很低，只要有關系即可獲得低成本土地，然后轉手，獲得巨額收益。 土地的革命 ? 自 02年開始了一場土地革命，主要內容是將土地出讓方式由原來的協(xié)議方式改為招標拍賣方式。 ? 拍賣招標比例由 02年的 15%迅速提高到 03年上半年的 %。 ? 土地問題仍然是房地產業(yè)面臨的主要問題之一，而國務院今年八月三十日通知對于土地出讓方式卻一字末提 。李嘉誠曾說過：對于房地產而言，第一重要的是地段，第二重要的是地段，第三重要的還是地段。處于這一階段的房地產，非常注重建筑的設計，園林的規(guī)劃，小區(qū)的布局。 ? 房地產競爭之趨勢 ? 概念競爭階段 從這一階段的房地產起，不再是單純賣房子，而是提出一種全新的概念和主張，通過這樣一種概念的包裝，達到銷售的目的。通過品牌的復制和擴張
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