廣告理論與策劃-展示頁
2025-01-30 03:08本頁面
【正文】 六、相關(guān)性原則（ ROI） 【案例 75】 汽車廣告 案例分析： 本廣告是否符合廣告創(chuàng)意的相關(guān)性原則？ 廣告創(chuàng)意的相關(guān)性原則是指“關(guān)聯(lián)性”、“原創(chuàng)性”和“震撼性”。 2. 廣告創(chuàng)意的作用 廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂。廣告理論與策劃 主 編 陶應(yīng)虎 第七章 廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意的概念 廣告創(chuàng)意的原則 廣告創(chuàng)意的基本理論 廣告創(chuàng)意的過程及其思維方法 廣告創(chuàng)意的技法 討論題 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念 一、廣告創(chuàng)意的概念與作用 ？ 廣告創(chuàng)意包括一個是動詞的涵義，即是思維、構(gòu)想某個廣告活動的主意的過程；另一個則是名詞的涵義，即是廣告的點子、主意、理念等。但在廣告實踐中，廣告創(chuàng)意最普遍、最多的是用在廣告表現(xiàn)構(gòu)思上。根據(jù)人們獲取信息的新、奇、特心理，一個廣告如果離開了創(chuàng)意，這則廣告就不能吸引消費(fèi)者的目光，就不能有效傳播商品信息，樹立企業(yè)形象。此廣告的“關(guān)聯(lián)性”體現(xiàn)在畫面主要由汽車構(gòu)成，沒有脫離主題；“原創(chuàng)性”體現(xiàn)在該廣告的創(chuàng)意是全新的，如畫面中的背景與汽車的構(gòu)成；“震撼性”體現(xiàn)在畫面中的汽車高速行駛的疾風(fēng)竟將周圍的樹折腰。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)也在不斷的發(fā)展。主要有獨(dú)特銷售主張 (USP)理論、企業(yè)形象（ CI）理論、品牌理論（ BIC）、定位 (Positioning)理論等。 一、 USP理論 USP（ Unique Selling Proposition）理論是美國廣告大師羅瑟 .瑞夫斯 (Resor Reeves)在 20世紀(jì)40年代提出的一種具有廣泛影響的廣告創(chuàng)意策略理論，即獨(dú)特的銷售主張理論，并在 20 世紀(jì) 50 年代得以廣泛流行。 CI理論是一個整體，包括三個基本要素，即 MI(理念識別系統(tǒng) )、 BI(行為識別系統(tǒng) )和 VI(視覺識別系統(tǒng) )。 【案例 77】 “花旗參”廣告 2. 品牌個性（ BC）理論。所謂廣告定位簡單講就是使你的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中找到或確定某個位置。 【案例 79】 “七喜”汽水廣告 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程及其思維方法 一、廣告創(chuàng)意過程 美國著名廣告大師詹姆斯 揚(yáng) (James Webb Young)在其所著的《創(chuàng)意法》一書中提出的模式由五個步驟組成：①收集資料；②品味資料；③孵化資料；④創(chuàng)意誕生；⑤定型實施。
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