廣告理論與策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 詞的涵義，即是廣告的點子、主意、理念等。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)也在不斷的發(fā)展。 【案例 77】 “花旗參”廣告 2. 品牌個性（ BC）理論。 ２ .消化資料期 —— 把所搜集的資料加以整理、選擇，咀嚼消化和吸收，為廣告創(chuàng)意意識能夠自由發(fā)展、翱翔提供了必要的條件或營養(yǎng)。 (4)自由原則。在每一層面上思考的路線都是由發(fā)散思維到聚合思維。這幅廣告運用這種形式，讓人感到耳目一新。至此，您不能不說，這確實是與眾不同。 (1) 消費者主體創(chuàng)意法的含義 (2) 消費者主體化的技巧 【案例 718】 哈磁驅(qū)蟲消食片廣告 案例分析： 這則廣告運用了《牽手》主演蔣雯麗作模特，表演生活中常見的情景。 4. 附加形象創(chuàng)意法 (1)附加形象創(chuàng)意法的含義 (2)附加形象的具體方式 根據(jù)附加的形象是否存在客觀依據(jù)來劃分，附加形象創(chuàng)意法主要有兩種方式，即升華式和包裝式。這夸張雄渾豪邁，強勁新奇，頓時，派克筆便超凡脫俗，身價倍增。 “孕婦裝”廣告。用了 Baygon殺蟲劑，可確保居住環(huán)境不受蟑螂侵擾，解決主婦們的煩惱與受驚。人們在看到這則廣告時，既對派克筆的成功感欽佩，同時也驚嘆他們在廣告策劃中所顯示的智慧。該廣告的創(chuàng)意特點一是利用了明星效應(yīng)，二是利用消費者角色出現(xiàn)在廣告之中。它通過文字排列造型與服裝造型的相似性、生動性、優(yōu)美化去吸引消費者，使消費者產(chǎn)生美好的聯(lián)想。真是廣告無真理，信不信由你。 2. 商品本位創(chuàng)意法 (1)商品本位創(chuàng)意法的含義 (2)商品本位化的題材 (3)商品本位化技巧 【案例 714】 瑞士天梭手表的廣告 案例分析： 這幅廣告是宣傳瑞士天梭手表的，其標題創(chuàng)意采用了別具一格的擬人化手法，從而把廣告寫“活”了起來。 ②討論暢想階段。 二、廣告創(chuàng)意思維方法 目前廣告界創(chuàng)意思維的類型和方法具有如下幾點： （ 1）抽象思維（ 2）形象思維（ 3）綜合思維 （ 1）垂直思維法 （ 2）水平思維法 （ 3）聚合思維法 （ 4）發(fā)散思維法 （ 5）順向思維法 （ 6）逆向思維法 【案例 710】 皮鞋廣告 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的技法 下面將介紹一些最為著名、常用的基本創(chuàng)意的技法和
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