廣告理論與策劃-wenkub
2023-02-12 03:08:09 本頁面
【正文】 花旗參”廣告 2. 品牌個性（ BC）理論。 一、 USP理論 USP（ Unique Selling Proposition）理論是美國廣告大師羅瑟 .瑞夫斯 (Resor Reeves)在 20世紀40年代提出的一種具有廣泛影響的廣告創(chuàng)意策略理論，即獨特的銷售主張理論，并在 20 世紀 50 年代得以廣泛流行。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)也在不斷的發(fā)展。根據(jù)人們獲取信息的新、奇、特心理，一個廣告如果離開了創(chuàng)意，這則廣告就不能吸引消費者的目光，就不能有效傳播商品信息，樹立企業(yè)形象。廣告理論與策劃 主 編 陶應虎 第七章 廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意的概念 廣告創(chuàng)意的原則 廣告創(chuàng)意的基本理論 廣告創(chuàng)意的過程及其思維方法 廣告創(chuàng)意的技法 討論題 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念 一、廣告創(chuàng)意的概念與作用 ？ 廣告創(chuàng)意包括一個是動詞的涵義，即是思維、構(gòu)想某個廣告活動的主意的過程；另一個則是名詞的涵義，即是廣告的點子、主意、理念等。 【案例 71】 孕婦咨詢中心的廣告 二、廣告創(chuàng)意的特征 1. 新 【案例 72】 吉普車廣告 【案例 73】 百事可樂飲料廣告 【案例 74】 牛奶廣告 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 一、目標性原則 二、獨創(chuàng)性原則 三、簡潔性原則 四、人性化原則 五、規(guī)范性原則 六、相關性原則（ ROI） 【案例 75】 汽車廣告 案例分析： 本廣告是否符合廣告創(chuàng)意的相關性原則？ 廣告創(chuàng)意的相關性原則是指“關聯(lián)性”、“原創(chuàng)性”和“震撼性”。自上世紀 50 年代以來，廣告創(chuàng)意理論一直在演變和發(fā)展，并形成了許多理論流派。 【案例 76】 奶油巧克力糖果的電視廣告 二、 CI理論 CI(Corporate Identity)企業(yè)識別或企業(yè)形象理論。 【案例 78】 油漆的廣告 四、 Positioning理論 Positioning理論又稱“定位論”。 韋伯 ３ .創(chuàng)意醞釀期 —— 本階段是知識、理論結(jié)合，思維與創(chuàng)意在醞釀和發(fā)展的過程。 一、 創(chuàng)意的基本技法 頭腦風暴法的
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