商標(biāo)品牌的翻譯課件-展示頁
2025-01-29 20:40本頁面
【正文】 modity to distinguish it from similar goods sold by other producers. 放在特定牌子物品或商品上的標(biāo)志，使該商品區(qū)別于其他生產(chǎn)廠商所出售的相似產(chǎn)品。 （ 《 朗文英漢雙解商業(yè)英語詞典 》 ， Adam, 1997) 商標(biāo)的特征： ? 商標(biāo) 是商品或商品包裝上的標(biāo)志； ? 商標(biāo)用來區(qū)別相似商品； ? 商標(biāo)的構(gòu)成成分是：文字、圖形或它們 的組合； 商標(biāo)的功能： ? 吸引消費(fèi)者； ? 識別產(chǎn)品； ? 聯(lián)想到產(chǎn)品； ? 廣告宣傳； 一、商標(biāo)與品牌 品牌 （ Brand） ? Brand并不等于 Trademark, Brand包括 brand name (品牌名稱 ,即： brand用語言表達(dá)的部分 )和 brand mark (品牌標(biāo)記 ， 即： brand中可以識別但為非語言的部分 。 ) Brand 和 trademark 是事物的兩個方面 ， brand是商業(yè)術(shù)語 ， 用以區(qū)分同類產(chǎn)品 ， trademark 是法律術(shù)語 ， 側(cè)重 brand的法律性 ， 它受到相關(guān)法律的保護(hù) 。 ? 3）是否具有適應(yīng)性； ? 4）能否獲準(zhǔn)注冊，取得法律上的保障； 二、商標(biāo)詞的構(gòu)成 構(gòu)成英語商標(biāo)詞的來源主要有： ： 人名 如： Benz汽車 （ Karl Benz） Nestle’食品 （ Henri Nestle’) 地名 如： Vauxhall汽車（公司位于倫 敦南部的 Vauxhall區(qū)） 二、商標(biāo)詞的構(gòu)成 構(gòu)成英語商標(biāo)詞的來源主要有： ： 名詞 如： Diamond 手表 Sunbeam 轎車 形容詞 如： Comfort 洗滌劑 Universal 文具 二、商標(biāo)詞的構(gòu)成 構(gòu)成英語商標(biāo)詞的來源主要有： 詞： 如： Safeguard 香皂 4. 動植物名稱： 如： Apple – (蘋果 )計算機(jī) Bluebird (藍(lán)鳥 )汽車 二、商標(biāo)詞的構(gòu)成 構(gòu)成英語商標(biāo)詞的來源主要有： ： 如： 555 香煙 7UP – 汽水 6. The加其他詞。該產(chǎn)品的中文品牌名稱為 “自由空間 ”，怎樣將其譯成符合英語語言文字特點(diǎn)又符合消費(fèi)者審美心理的英語品牌名稱？ 三、商標(biāo)、品牌翻譯解析 ： 實(shí)例 分析 折疊式沙發(fā)床的特點(diǎn)是能靈活利用居室空間，即使空間具有縮小和擴(kuò)大的 “彈性 ”特點(diǎn)； “自由 ”的英語對應(yīng)詞是 free，但 free并不能反映折疊式沙發(fā)床靈活利用居室空間的特點(diǎn)，故我們可選用 flexible這個詞與 “空間 ”搭配： Flexible Space ? 第一步： 首先，我們考察中文品牌詞 “自由空間 ”的語義特征與產(chǎn)品特點(diǎn)之間的關(guān)系，然后找出相應(yīng)的英語對應(yīng)詞： ? 第二步： 再從英語語言文化角度考察“ Flexible Space” 這個名稱 ， 我們會發(fā)現(xiàn)在 “ Flexible Space” 形式上不像一個品牌名 ， 更像是一個短語 。 但是 ， “Flexspace”在視覺感上仍然不具美感。最后， “ 自由空間 ” 的中文品牌名被譯為：
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