男裝銷售渠道研究報(bào)告-展示頁
2025-01-28 05:41本頁面
【正文】 店。 人們對(duì)服裝的消費(fèi)方式表現(xiàn)了生活方式和認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變。 中高檔品牌男裝已然退出了超級(jí)市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)。 中國閩派男裝四種種主要的零售終端現(xiàn)狀和地位 未來百貨商場(chǎng)和專賣店這種零售業(yè)態(tài)還將處于非常重要的主導(dǎo)地位。 ? 特許加盟：發(fā)展勢(shì)頭很快，很多中高檔男裝品牌都傾向于這種模式。 ? 批發(fā)：在低檔品牌中處于主導(dǎo)地位。地?cái)?、走街串巷、雜貨鋪等方式銷售的男裝不屬本項(xiàng)目研究對(duì)象 研究重點(diǎn) ?中高 檔 男裝 ?高端男裝幾乎被國外一線品牌壟斷 ?中高端男裝主要是在國外二三線品牌和中國品牌中形成 研究方法 ■男裝品牌商和銷售商典型樣本深度訪談 ■業(yè)內(nèi)專家訪談 ■二手資料研究 ■實(shí)地觀察 ■書面調(diào)查 ■電話訪談 經(jīng)銷 模式 零售 業(yè)態(tài) （ 終 端） ?自 營 ?批 發(fā) ?代理 ?特 許 加盟 ?直 銷 ?服裝批 發(fā) 市 場(chǎng) ?百 貨 商 場(chǎng) ?購 物中心 ?連鎖專賣 的品牌 經(jīng)營 店 ?服裝超市 與 折扣店 ?多品牌店 /店中店 銷售渠道可從多種角度研究。在二十幾年的發(fā)展歷程中，閩派服裝形成了以七匹狼、愛登堡、勁霸、九牧王、安踏等眾多閩商服裝企業(yè)集團(tuán)為首的產(chǎn)業(yè)鏈集群，它們?cè)诮y(tǒng)一的體制組織架構(gòu)流程之下，以渠道拓展深廣、價(jià)格體系符合中國普通老百姓需求 … 等立基，形成閩派統(tǒng)一特點(diǎn)，在中國二、三線市場(chǎng)遍地開花。中國閩派男裝銷售渠道研究報(bào)告 營銷 102 陳燕 丁葉 劉秀 陳天 胡淇 駱熒龍 現(xiàn)在整個(gè)福建地區(qū)，已經(jīng)注冊(cè)的服裝大、中、小品牌超過 1萬 2023家，加上鞋子品牌有 2萬多家。福建服裝市場(chǎng)品牌體量很大，同時(shí)誕生了幾個(gè)服裝重地，比如石獅以時(shí)尚流行服裝品牌為主；晉江側(cè)重鞋子和休閑服裝品牌；泉州是童裝名城。據(jù)相關(guān)報(bào)導(dǎo)了解，約有 50%左右的國人選擇了閩派男裝 閩派男裝簡(jiǎn)介 序言 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 男裝 銷 售渠道 國際參 考 中 國閩 派男裝 銷 售渠道 總 體分析 典型 樣 本分析 —— 七匹狼男裝 閩 派男裝 銷 售渠道 發(fā) 展 趨勢(shì) 分析 序言 研究對(duì)象 ?中國大陸正規(guī)渠 道銷售的閩派男裝 ?正規(guī)渠道是指進(jìn)貨、陳列、結(jié)算等主要銷售環(huán)節(jié)管理正規(guī)的銷售渠道。本項(xiàng)目從兩個(gè)角度研究男裝銷售渠道： ?一個(gè)是銷售過程中前后環(huán)節(jié)的關(guān)系，即經(jīng)銷渠道； ?另一個(gè)是面對(duì)最終消費(fèi)者的方式，即零售終端或零售業(yè)態(tài) 第一部分：中國男裝銷 售渠道總體分析 ?各經(jīng)銷模式的現(xiàn)狀和地位 ? 自營：絕大多數(shù)公司保持著對(duì)自營的重視，并且花費(fèi)相當(dāng)?shù)木拓?cái)力發(fā)展自營。 ? 代理：近幾年來幾乎不再增長，但仍然居于重要地位。 ? 直銷：中高檔男裝的試衣要求高，除非是擁有高度信譽(yù)，財(cái)力富足的企業(yè)，不然不考慮直銷。 新的服飾品牌渠道和模式也在探索和成長之中，以適應(yīng)更為個(gè)性化、風(fēng)格化的消費(fèi)者需求以及快速的潮流變化 。 這些新的發(fā)展都表現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)： 品牌效應(yīng)越來越被強(qiáng)化，零售業(yè)態(tài)越來越追求一種消費(fèi)概念和生活理念。從對(duì)時(shí)尚的敏感度來看，消費(fèi)者越來越注重個(gè)人風(fēng)格，對(duì)最前沿時(shí)尚的關(guān)注度越來越高 。在意大利，單一品牌的男裝連鎖店銷售市場(chǎng)份額為 22%。盡管如此，傳統(tǒng)的獨(dú)立零售商仍然是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)著最大的市場(chǎng)銷售份額（ 44%）。 ? 主要利潤來源：快速反應(yīng)（一件衣服從設(shè)
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