陜西科技大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷課程設(shè)計(jì)-展示頁(yè)
2025-01-26 19:40本頁(yè)面
【正文】 夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 營(yíng)銷觀念的四個(gè)支柱： 營(yíng)銷 觀念 目標(biāo)市場(chǎng) 顧客需要 盈利性 協(xié)調(diào)營(yíng)銷 重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 ?工商管理系 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 認(rèn)為： 企業(yè)必須兼顧企業(yè)利潤(rùn) ， 消費(fèi) 者需要和社會(huì)利益 。 推銷觀念產(chǎn)生的背景： 產(chǎn)品過剩 。 重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 ?工商管理系 推銷觀念 認(rèn)為： 消費(fèi)者通常表現(xiàn)出一種購(gòu)買惰性或抗衡心理 ， 不會(huì)足量購(gòu)買某一企業(yè)的產(chǎn)品 。 企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量。 福特曾傲慢地宣稱：“不管顧客需要什么顏色的汽車， 我只有一種黑色的。 生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的背景： 賣方市場(chǎng)。 社會(huì)營(yíng)銷觀念 “強(qiáng)調(diào)要將企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)需要、社會(huì)利益三個(gè)方面統(tǒng)一起來” 重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 ?工商管理系 生產(chǎn)觀念 認(rèn)為消費(fèi)者喜歡可以隨時(shí)買到的價(jià)廉商品。 4R理論 ，包括： Relevance(關(guān)聯(lián) )、Reaction(反應(yīng) )、 Relationship(關(guān)系 )和Reward(回報(bào) )。 重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 ?工商管理系 4P理論： （一）產(chǎn)品（ Product) （二）價(jià)格 (Price) （三）促銷 (Promotion) （四）通路與配銷 (PlaceDistribution) 這四個(gè)因素應(yīng)用到營(yíng)銷過程中，就形成了四方面的營(yíng)銷策略。市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 學(xué) 第一章 導(dǎo)論 工商管理系 重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 ?工商管理系 教學(xué)目標(biāo) ?了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過程； ?熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷組合； ?掌握市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念。 重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 ?工商管理系
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