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中南林業(yè)科技大學(xué)第一章市場營銷概述-展示頁

2025-02-27 15:21本頁面
  

【正文】 值貨物和服務(wù)的交換達成了某項協(xié)議,則發(fā)生了交易。 交換是一種過程。 顧客通常在作出購買決策時,會全面衡量產(chǎn)品的費用、效用和滿足需求三者的關(guān)系,做出最終選擇。 產(chǎn)品和服務(wù) 3. 市場營銷的核心概念 (3) 效用、費用和滿足 —— 效用是顧客對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價。 3. 市場營銷的核心概念 (2) —— 滿足顧客需求和欲望的任何東西 消費者依所在環(huán)境的差異,購買心理會有很大不同,最終產(chǎn)品的價值在于衡量其給人們帶來的對需求和欲望的滿足程度。 —— 是指人們有能力購買并愿意購買某一具體產(chǎn)品的愿望,即對某特定產(chǎn)品及服務(wù)的市場需求。如為滿足“解渴”的生理需要,人可能選擇開水、茶、果汁、可樂等多種產(chǎn)品形式。需要存在于人的生理過程中,指人類與生俱來的基本需要,企業(yè)可以用不同的方式滿足。 反饋(信息) 溝通(促銷) 貨 幣 商品 /服務(wù) 行業(yè) (賣者集合) 市場 (買者集合) 圖 1 市場 /市場營銷系統(tǒng)示圖 ?是(個人和組織)對 思想 產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價、促銷和分銷的執(zhí)行過程,以創(chuàng)造達到個人和組織的目標(biāo)的交換實現(xiàn)。 篇 章 內(nèi) 容 學(xué)時 第一章 市場營銷概述 6 第二章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 2 第三章 市場營銷環(huán)境分析 4 第四章 消費者市場和購買行為分析 4 第五章 組織市場和購買行為分析 4 第六章 目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略 4 第七章 產(chǎn)品策略 4 第八章 價格策略 4 第九章 分銷渠道策略 4 第十章 促銷策略 4 40 課程概述( Ⅳ ) ※ 平時成績: 30分 其中出勤 +課堂占 30分 ? 曠 課: 5分 /次 ? 私事假: 3分 /次 ? 病 假: 1分 /次 ※ 考試 成績 : 70分 ? 內(nèi) 容:所學(xué) ? 形 式: 開卷 ※ 總 成績 : 100分 教師簡介 ?學(xué)習(xí)經(jīng)歷 ? 1992—1996 武漢大學(xué)工業(yè)企業(yè)管理專業(yè)(本科) ? 2023—2023 北京航空航天大學(xué)工商管理專業(yè)( MBA) ?工作經(jīng)歷 ? 事業(yè)單位 → 國有企業(yè) → 民營企業(yè) → 高校 ? 文職干事 → 人力資源 → 營銷策劃 → 教師 ?主講課程 ? 市場營銷學(xué) 消費者行為學(xué) 商品學(xué) 現(xiàn)代推銷學(xué) … ? 做營銷與談戀愛 職場規(guī)劃 … 市場、市場營銷及相關(guān)概念 市場營銷學(xué)的性質(zhì)與對象 4P、 4C與 4R理論 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與傳播 市場營銷的基本哲學(xué)觀念 CH1 市場營銷概述 市場營銷的新觀念 一 . 市場、市場營銷及相關(guān)概念 1. 市場 2. 市場營銷 3. 市場營銷的核心概念 ? 需要、欲望和需求 ? 產(chǎn)品和服務(wù) ? 效用、費用和滿足 ? 交易、交換和關(guān)系 ? 市場和行業(yè) ? 市場營銷管理 /作用 ?是由那些具有特定需要或欲望,且愿意并能夠通過交換以滿足這種需要或欲望的全部(現(xiàn)實與潛在)消費者構(gòu)成。 ? 目的與任務(wù) 課程設(shè)置目的在于使學(xué)生全面系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)的基本理論、基本方法和基本技巧,認(rèn)識到在我
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