市場營銷基礎(chǔ)理論知識-展示頁
2025-01-26 18:23本頁面
【正文】 觀念來評估產(chǎn)品選擇系列，然后選出一個能極大地滿足自己需求系列的產(chǎn)品。營銷人員要注意產(chǎn)品必須與購買者的欲望相結(jié)合，當(dāng)產(chǎn)品越是與消費者的欲望相吻合，其在市場競爭中成功的可能性越大。 營銷人員并不創(chuàng)造需求，只是影響消費者的欲望。產(chǎn)品需求建立在有支付能力和愿意購買這兩個條件之上：當(dāng)有購買力支持時，欲望即變?yōu)楫a(chǎn)品需求。 市場營銷人員雖然無法創(chuàng)造人的基本需求，卻可以采用各種營銷手段創(chuàng)造人們的欲望，并開發(fā)及銷售特定的服務(wù)或產(chǎn)品來滿足這種欲望。在交換過程中，如果一方比另一方更主動、更積極地需求交換，則前者稱為市場營銷者，后者稱為潛在顧客。 市場營銷基礎(chǔ)理論 市場 =人口 +購買力 +購買欲望 市場的定義是由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在顧客構(gòu)成 這三個因素是相互制約、缺一不可的，只有三者結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實的市場，并決定市場的規(guī)模和容量。專題提要 本專題主要講述市場營銷活動的基礎(chǔ)理論，幫助學(xué)員建立扎實標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)理論知識、準(zhǔn)確地理解市場營銷活動。本章主要內(nèi)容包括市場的內(nèi)涵、三要素及其類型，市場營銷的核心概念，市場營銷管理的實質(zhì)的任務(wù)和哲學(xué)，市場營銷組合的基本內(nèi)容、特點以及大市場營銷。 市場營銷基礎(chǔ)理論 市場的類型 市場按照不同的劃分辦法，可以分為許多類型： 分類辦法 市場類型 商品流通的時間 現(xiàn)貨市場和期貨市場 商品流通的順序 批發(fā)市場和零售市場 商品流通的地域 城市市場、農(nóng)村市場；地方市場、全國市場和國際市場 商品的屬性 一般商品市場和特殊商品市場 消費者購買行為的特點 消費者市場和組織市場 市場營銷基礎(chǔ)理論 美國市場營銷協(xié)會（）將市場營銷定義為：市場營銷是關(guān)于構(gòu)思、貨物和服務(wù)設(shè)計、定價、促銷和分銷的規(guī)劃與實施過程，目的是創(chuàng)造能實現(xiàn)個人和組織目標(biāo)的交換。 市場營銷基礎(chǔ)理論 市場營銷的定義是建立在一系列核心概念之上的，這些核心概念包括：基本需求和欲望、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品、價值、交換和交易等 市場營銷基礎(chǔ)理論 基本需求和欲望：市場營銷最基本的概念是人的基本需求，
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