廣告基礎(chǔ)理論知識(shí)-展示頁(yè)
2025-03-04 13:58本頁(yè)面
【正文】 分工被稱(chēng)為代理 —— 客戶(hù)合作伙伴關(guān)系（ the agencyclient partnership）。廣告主最終決定廣告的目標(biāo)受眾、承載信息的廣告媒介、廣告預(yù)算的規(guī)模，及廣告持續(xù)的時(shí)間，最后廣告主還要為廣告費(fèi)用買(mǎi)單。 14 廣告的分類(lèi) 以廣告出資人是否為營(yíng)利組織為廣告分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn) ■ 商業(yè)廣告 ■非商業(yè)廣告 公益廣告 政治廣告 政府機(jī)構(gòu)廣告 商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告 15 ■ 電視廣告 ■ 報(bào)紙廣告 ■ 雜志廣告 ■ 網(wǎng)絡(luò)廣告 ■ 戶(hù)外廣告 ■ 廣播廣告 ■ 直郵廣告 ■ 電影廣告 ■ 包裝廣告 ■ 地址薄廣告 以廣告發(fā)布的媒介為廣告分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn) 電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告 … … 16 如果不以廣告發(fā)布的具體媒介分類(lèi)，而以媒介的性質(zhì)來(lái)劃分廣告，可以把廣告簡(jiǎn)單的分為： ■印刷廣告 ■電子廣告 ■戶(hù)外廣告 ■直郵廣告 17 以廣告的目標(biāo)對(duì)象為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn) ■ 消費(fèi)者廣告 ■ 工商業(yè)廣告 同業(yè)廣告 專(zhuān)業(yè)廣告 農(nóng)業(yè)廣告 消費(fèi)者廣告、工商廣告 18 以廣告信息傳播內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn) ■ 產(chǎn)品廣告 ■ 品牌廣告 ■ 公司廣告 產(chǎn)品廣告、品牌廣告、公司廣告 19 以廣告發(fā)布的區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn) ■地方性廣告 ■區(qū)域性廣告 ■全國(guó)性廣告 地方性廣告、區(qū)域性廣告、全國(guó)性廣告、國(guó)際性廣告、全球性廣告 20 廣告活動(dòng)的五個(gè)構(gòu)成元素 廣告主 （ The advertiser） 廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商） (The ad agency) 廣告發(fā)布者（廣告媒介） (The ad media) 外援機(jī)構(gòu) (The vendor) 廣告目標(biāo)受眾 (The target audience) 21 廣告主 （ The advertiser） 廣告主是廣告的出資人。 ◆任何廣告都是有特定的組織或個(gè)人為了達(dá)到一定的目的而發(fā)起了的。 ◆廣告出資人對(duì)于所發(fā)布的廣告具有絕對(duì)控制權(quán)。 12 此外，還必須知道的： ◆ 廣告作品并不等同于廣告，廣告是一個(gè)活動(dòng)過(guò)程，廣告作品只是其中的一個(gè)組成部分。 第六、廣告有明確的出資人（ sponsor）。 第四、大多數(shù)廣告都是勸服性的。 其次，廣告一般針對(duì)的是群體而非個(gè)體。 4 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，你將能夠： ◆ 從營(yíng)銷(xiāo)的角度界定廣告并分清廣告與其他營(yíng)銷(xiāo)傳播形式的區(qū)別 ◆ 解釋廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程與人類(lèi)基本傳播活動(dòng)之間的區(qū)別 ◆ 認(rèn)識(shí)和描述廣告在營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中的角色 ◆廣告與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)作用 5 本章結(jié)構(gòu) 什么是廣告 廣告的定義 廣告的分類(lèi) 廣告的五個(gè)參與者 傳播：廣告的獨(dú)特性 人類(lèi)傳播過(guò)程 傳播過(guò)程在廣告中的應(yīng)用 6 營(yíng)銷(xiāo)：決定所使用的廣告類(lèi)型 什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 廣告在營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色 營(yíng)銷(xiāo)組合與廣告 經(jīng)濟(jì)：與廣告的互動(dòng)過(guò)程 7 什么是廣告 從普通的受眾的角度來(lái)看 廣告 =廣告作品 即具體的形式：平面廣告、聲音廣告、音像廣告、 FLASH廣告 8 那么，你認(rèn)為廣告是什么呢？ 你能為廣告做一個(gè)自認(rèn)為比較全面的界定嗎？ 9 廣告的定義 你怎么理解這個(gè)定義呢？ 廣告（ advertising） 由已經(jīng)確定的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀(guān)點(diǎn)）的，通常是有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性或告知性的非人員的信息傳播活動(dòng)。使大家了解廣告在傳播過(guò)程中的基本作用，掌握廣告學(xué)與廣告行業(yè)常用的基本術(shù)語(yǔ)，認(rèn)識(shí)廣告在商業(yè)中的功能和作用。上述基本點(diǎn)將為后面的具體內(nèi)容搭起一個(gè)框架。廣告基礎(chǔ)理論 本章目標(biāo) 本章提出廣告這一定義，介紹廣告
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