【正文】 s. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 07:22:4807:22:4807:22Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 7時(shí) 22分 :22March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:22:4807:22:4807:223/17/2023 7:22:48 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 42 一個(gè)典型的心理定價(jià)策略 —— 聲望定價(jià)與廣告 聲望定價(jià)（ prestige pricing），即通過(guò)制定高價(jià)讓產(chǎn)品顯得貴重或有價(jià)值的定價(jià)方式。在一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，目標(biāo)市場(chǎng)表示的時(shí)可能購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客。 ◆任何廣告都是有特定的組織或個(gè)人為了達(dá)到一定的目的而發(fā)起了的。上述基本點(diǎn)將為后面的具體內(nèi)容搭起一個(gè)框架。 最后，廣告經(jīng)由媒介到達(dá)廣大目標(biāo)對(duì)象。這一群體也被成為自由作家、顧問(wèn)或受雇的專(zhuān)家。 36 產(chǎn)品 象征產(chǎn)品的 信息策略 廣告信息 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的 解釋和評(píng)估 有形成分 ●大小 ●樣式 ●顏色 ●耐久性 ●包裝 ●口味 ●其他 無(wú)形成分 ●質(zhì)量 ●風(fēng)格 ●形象 ●聲望 ●保證 ●品牌 ●其他 37 分銷(xiāo)與廣告 把產(chǎn)品從生產(chǎn)者送到消費(fèi)者的人和機(jī)構(gòu)，就構(gòu)成了分銷(xiāo)渠道（ channel of distribution）。 。 :22:4807:22Mar2317Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 22分 48秒 07:22:4817 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 17, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :22:4807:22:48March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 22分 48秒 07:22:4817 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :22:4807:22Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。商業(yè)組織通過(guò)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合來(lái)計(jì)劃他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 23 廣告發(fā)布者（廣告媒介） (The ad media) 媒體包括將信息從廣告主傳達(dá)給受眾的溝通渠道，在因特網(wǎng)環(huán)境下，它還應(yīng)當(dāng)包括從消費(fèi)者那里反饋給廣告主的信息。 第三，絕大多數(shù)廣告都是由出資人付費(fèi)的。 4 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，你將能夠： ◆ 從營(yíng)銷(xiāo)的角度界定廣告并分清廣告與其他營(yíng)銷(xiāo)傳播形式的區(qū)別 ◆ 解釋廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程與人類(lèi)基本傳播活動(dòng)之間的區(qū)別 ◆ 認(rèn)識(shí)和描述廣告在營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中的角色 ◆廣告與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)作用 5 本章結(jié)構(gòu) 什么是廣告 廣告的定義 廣告的分類(lèi) 廣告的五個(gè)參與者 傳播：廣告的獨(dú)特性 人類(lèi)傳播過(guò)程 傳播過(guò)程在廣告中的應(yīng)用 6 營(yíng)銷(xiāo)：決定所使用的廣告類(lèi)型 什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 廣告在營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色 營(yíng)銷(xiāo)組合與廣告 經(jīng)濟(jì)：與廣告的互動(dòng)過(guò)程 7 什么是廣告 從普通的受眾的角度來(lái)看 廣告 =廣告作品 即具體的形式：平面廣告、聲音廣告、音像廣告、 FLASH廣告 8 那么，你認(rèn)為廣告是什么呢？ 你能為廣告做一個(gè)自認(rèn)為比較全面的界定嗎？ 9 廣告的定義 你怎么理解這個(gè)定義呢？ 廣告（ advertising） 由已經(jīng)確定的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，通常是有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性或告知性的非人員的信息傳播活動(dòng)。廣告主最終決定廣告的目標(biāo)受眾、承載信息的廣