推廣策略(1)-展示頁
2025-01-26 12:36本頁面
【正文】 學(xué)程的選修，並採小班制一對一指導(dǎo)，甚至有遊學(xué)的機會。 看到這則廣告，你有何感想？ 圖片來源：聯(lián)合報 / 20231206 推廣概論 推廣的目標(biāo) 影響推廣組合的因素 決定推廣預(yù)算 ?溝通的過程 –干擾 (noise) ?溝通過程可能會受到干擾，而造成溝通對象誤解訊息，甚至無法接收訊息等 ?干擾可能來自天候、其他發(fā)訊者、收訊者、競爭者、溝通情境等 ?陳美鳳代言很多以家庭主婦為目標(biāo)對象的產(chǎn)品，「美麗歐巴?！沟男蜗蟾畹俟?，你覺得代言銀行貸款，適不適合？ 一、推廣概論 21/21 推廣概論 推廣的目標(biāo) 影響推廣組合的因素 決定推廣預(yù)算 ?推廣最重要的目標(biāo)：促使消費者購買 ?消費者產(chǎn)生購買行為之前必須經(jīng)歷一連串的心理反應(yīng)，統(tǒng)稱為消費者反應(yīng)層級(consumers39。在這階段，收訊者的選擇性注意與選擇性曲解會影響解讀結(jié)果 ?例：「曉玲，嫁給我吧！」的樂透廣告，雖然成功引起話題，但也有人認(rèn)為該廣告貶低女性，暗指女性拜金、想嫁的是樂透而非男友 一、推廣概論 17/20 推廣概論 推廣的目標(biāo) 影響推廣組合的因素 決定推廣預(yù)算 ?溝通的過程 –收訊者 (receiver) ?訊息的溝通對象 ?包含報章雜誌的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾、活動的參與者、街上行人等 –反應(yīng) (response)及回饋 (feedback) ?收訊者在解讀訊息之後，會產(chǎn)生某些正面或負(fù)面的反應(yīng)，這些反應(yīng)會回饋給發(fā)訊者，以便用來判斷溝通的效果，或作為修改訊息的參考 一、推廣概論 18/21 推廣概論 推廣的目標(biāo) 影響推廣組合的因素 決定推廣預(yù)算 一、推廣概論 19/21 豐田汽車在大陸的廣告，引起大陸民眾憤怒和抗議，認(rèn)為：蘆溝橋的石獅怎能對日產(chǎn)汽車敬禮？涉嫌損害中華民族尊嚴(yán)。 IMC) ?行銷人員應(yīng)該了解產(chǎn)品與顧客的特性，周密規(guī)劃與整合各類推廣工具，清楚界定每個工具的表現(xiàn)內(nèi)容與形式，以便現(xiàn)有及潛在顧客感受到清楚、一致且強烈的訊息 一、推廣概論 13/21 推廣概論 推廣的目標(biāo) 影響推廣組合的因素 決定推廣預(yù)算 ?推廣工具與推廣組合 –整合行銷傳播 溝通對象 層次 時間 企業(yè)的所有關(guān)係人 品牌經(jīng)營的策略 注重長期效益 推廣概論 推廣的目標(biāo) 影響推廣組合的因素 決定推廣預(yù)算 一、推廣概論 14/21 ? 溝通的過程 一、推廣概論 14/21 發(fā)訊者 干擾 反應(yīng)及回饋 收訊者 編碼 訊息 溝通媒介 解碼 推廣概論 推廣的目標(biāo) 影響推廣組合的因素 決定推廣預(yù)算 ?溝通的過程 –發(fā)訊者 (sender) ?有意和其他人或組織進(jìn)行溝通的一方，也就是訊息來源。 二個小時的電影播完，公益目的達(dá)成，也賺得了公益形象；臺灣大車隊不少計程車司機還帶著老婆孩子來看電影，讓司機們在家人面前格外有面子，「我們公司還不錯啦！真的有在做公益。 可是要買啥呢？忽然想到電視廣告裡女孩收到手機時洋溢的幸福表情～～～～你決定，就買「手機」！ 你想要買個 外型讚、功能強 還有 高相素 的新款手機， 該從何找起呢？ 哪兒 會有最多最清楚的資訊？ 最近有沒有「情人對機」的 促銷方案 ？ 有哪些 組合 ？ 價格 多少？ 哪兒買 得到？ 推廣概論 推廣的目標(biāo) 影響推廣組合的因素 決定推廣預(yù)算 一、推廣概論 2/21 向消費者說明的任務(wù)，就落在推廣上 企業(yè)該如何表達(dá)產(chǎn)品的利益呢 ﹖ 如何說服消費者接受產(chǎn)品的價位呢 ﹖ 企業(yè)如何告知消費者到哪可以買得到？ 企業(yè)該如何方便地接觸到潛在消費者呢？ 產(chǎn)品再好、價格再便宜、通路再方便， 如果沒有適合的管道向消費者說明，都是枉然 推廣概論 推廣的目標(biāo) 影響
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