營銷信息系統(tǒng)-展示頁
2025-01-24 23:26本頁面
【正文】 30405060708090第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部 市場調(diào)研基本方法 ? 抽樣技術 ? 問卷調(diào)查 ? 深度訪問 ? 實地觀察 ? 實驗法 ? 等等 市場調(diào)研評價 良好調(diào)研特點： ? 方法科學 ? 價值成本比合理 ? 大膽假設與小心求證 ? 職業(yè)道德 調(diào)研障礙： ? 對市場調(diào)研的偏見 ? 行業(yè)人員素質(zhì)水平 ? 調(diào)研結(jié)果的準確性與及時性 ? 市場服務理念 三、市場需求衡量 （一 )市場需求測量 市場需求：是指某一產(chǎn)品的實際購買者和潛在購買者的全體。 ? 外部用戶：供應商；分銷商；其他中介機構； 特許經(jīng)營者。 營銷分析系統(tǒng)： 包括統(tǒng)計庫和模型庫。這套系統(tǒng)包括： ?企業(yè)銷售代表所提供的營銷情報； ?企業(yè)經(jīng)銷商所提供的營銷情報； ?從各種咨詢與調(diào)研中介機構獲得的情報； ?企業(yè)內(nèi)部信息中心所收集的營銷情報。（它提供結(jié)果數(shù)據(jù)）。包括企業(yè)會計系統(tǒng)和企業(yè)銷售報告系統(tǒng)。 第三講 營銷信息系統(tǒng) ?營銷信息系統(tǒng) ?市場調(diào)研 ?市場需求規(guī)模測量 一、市場營銷信息系統(tǒng) 營銷信息系統(tǒng) （ MIS） 是一個由人、機器和程序組成的相互作用的綜合體， 它即時地收集、分類、分析、評價和分配內(nèi)外部信息，以提供營銷決策依據(jù)， 并對其營銷計劃進行改進、執(zhí)行和控制。 營銷信息系統(tǒng)由四個子系統(tǒng)組成： 市場營銷信息系統(tǒng) 內(nèi)部檔 案系統(tǒng) 市場營 銷情報 系統(tǒng) 市場 調(diào)查 營銷 決策支持 與分析 系統(tǒng) 評估 信息 需求 發(fā)布 信息 市場營銷 經(jīng)理 分析 規(guī)劃 執(zhí)行 控制 市場營銷 環(huán)境 目標市場 市場營銷 渠道 競爭者 公眾 宏觀環(huán)境 因素 市場營銷決策與溝通 內(nèi)部報告系統(tǒng)： 它是營銷經(jīng)理使用的最基本的信息系統(tǒng)。其主要功能為報告訂貨、庫存、銷售、費用、現(xiàn)金流量、應收帳款、應付帳款等方面的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場機會和問題。 營銷情報系統(tǒng)： 它是使公司經(jīng)理獲得日常的關于環(huán)境發(fā)展信息的一整套程序和系統(tǒng)。 營銷調(diào)研系統(tǒng)：
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