國際營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)-展示頁
2025-01-26 20:59本頁面
【正文】 人力 ,物力 ,財力資源 四、營銷組合決策所需的信息（資料） ? 目標(biāo)市場購買者的信息。 ? 市場需求量（潛在需求量） ? 某國市場銷售量 =當(dāng)?shù)貜S商的生產(chǎn)量 +進(jìn)口量 出口量 ? 市場銷售量 ≠ 市場需求量 ? 市場競爭情況 ? （ 1）、市場的競爭結(jié)構(gòu) ——主要競爭對手，是當(dāng)?shù)剡€是來自國外。 ? 可從兩方面衡量市場調(diào)研人員的能力 ： (1) 利用在可能的限度內(nèi)得到最先進(jìn)最充分的技術(shù)與方法的能力； (2)有效地將自己的洞察傳遞給企業(yè)決策者的能力。 國際營銷決策所需要的信息 ? 信息是制定成功的營銷策略及避免營銷錯誤的關(guān)鍵因素。 例如：一面條生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入法國、德國市場，委托一家咨詢公司進(jìn)行營銷調(diào)研 ? 制定調(diào)研計劃 ——確定營銷決策需要什么信息，信息有哪些來源，就需要制定周密的調(diào)研計劃。 例如：一個時期，某個企業(yè)在東道國的銷售額下降了，原因很多。這一步驟中的主要困難是如何將一系列經(jīng)常顯得模糊不清的商業(yè)問題轉(zhuǎn)換成嚴(yán)格的定義、可以實現(xiàn)的調(diào)研目標(biāo)。 二、國際營銷調(diào)研的程序 ? 確定問題及調(diào)研目標(biāo)。 調(diào)查統(tǒng)計方法不能任意推廣，有些一致，有些完全不一致。 有些信息在國內(nèi)很容易得到，而在東道國很難得到或根本得不到。 ? ： ? (1)環(huán)境不同 . ? 要在多達(dá) 200多個國家和地區(qū)進(jìn)行，每個國家都有不同程度的特色； 需要收集數(shù)據(jù)的變量更多。 ? ? 國際營銷決策所需要的信息 ? ? 實地調(diào)研 ? 國際營銷調(diào)研的組織 ——誰來進(jìn)行調(diào)研 ? 一、營銷調(diào)研的概念 ? (一 ). 市場調(diào)研 ,營銷調(diào)研 ,營銷信息系統(tǒng) ? 解決目標(biāo)市場上消費者的需求為中心的市場調(diào)查研究活動 ,即 5W1Hwho when where what why how ? ,除了解決目標(biāo)市場上消費者的需求為中心的調(diào)查研究活動 .還包括 4P‘ .外部環(huán)境因素等等 ? —就是指由人、機(jī)器、程序構(gòu)成的，系統(tǒng)地搜集、整理、存儲、檢索、分析和說明市場營銷數(shù)據(jù)資料的一個持續(xù)的過程和方法。 ? (二 ).國際營銷調(diào)研與國內(nèi)營銷調(diào)研的異同 ? ：采用的市場調(diào)查原理，方
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