企業(yè)應(yīng)該如何分析市場及制定營銷計劃-展示頁
2025-01-23 00:10本頁面
【正文】 問卷調(diào)查表的設(shè)計 第四步 ：解釋資料 主要工具 統(tǒng)計系數(shù) 圖表及可視性工具 四、預(yù)測目標市場潛力 1. 市場組成 2. 市場 (market)是指由那些具有購買欲望和購買力的顧客和潛在顧客組成的群體。 第二步 ：收集二手資料 二手資料 (secondary data)：已經(jīng)編纂好的信息，如公共和大學(xué)圖書館的信息。 第一步 ：明確所需要的信息 針對與企業(yè)相關(guān)的特定信息進行調(diào)查。 ?與大企業(yè)比較； ?小企業(yè)的市場研究重點； ?對市場研究的成本和期望收益的比較； ?因特網(wǎng)對小企業(yè)市場研究的重要性； ?市場研究公司的作用。 3. 影響小企業(yè)市場營銷理念的因素 1) 市場競爭的狀態(tài)； 2) 小企業(yè)經(jīng)營者的興趣與能力； 3) 短視行為。 2. 小企業(yè)營銷理念的選擇 小企業(yè)應(yīng)始終堅持顧客導(dǎo)向的營銷理念。 2) 市場營銷組合（ marketing mix）是對產(chǎn)品、價格、促銷和銷售渠道的管理過程。 小企業(yè)的關(guān)鍵市場營銷活動包括市場分析活動和市場營銷組合。 一、小企業(yè)市場營銷 小企業(yè)的市場營銷（ Small business marketing）是由那些直接與識別目標市場、預(yù)測目標市場潛力和進行廣告策劃、宣傳和溝通，并設(shè)法與市場需求相關(guān)的一系列活動的組合。 ? 汽車專買店或維修店：了解產(chǎn)品種類與需求情況。第十章 分析市場及制定營銷計劃 企業(yè)家在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)計劃中需要正式的市場營銷戰(zhàn)略，不僅是為使?jié)撛诘耐顿Y者確信企業(yè)的盈利能力，而且是為了指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建以后的市場營銷活動。 市場研究典型事例：汽車電子防盜鎖有限公司 ? 五金商店或?qū)ＹI店：調(diào)查電子防盜鎖的競爭程度。 ? 制作過程。 從以上定義中可以看出，小企業(yè)市場營銷與以下活動有關(guān)：（ 1）明確目標市場；（ 2）確定潛在目標市場；（ 3）準備、聯(lián)系、提供一系列滿足目標市場的活動。 1) 市場分析
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