企業(yè)廣告組織-展示頁
2025-01-23 00:10本頁面
【正文】 制 總 經(jīng) 理廣告部 A 廠（分公司）廣告 銷售 B 廠（分公司）廣告 銷售 C 廠（分公司）廣告 銷售 廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型 1/25/2023 20 Ch02 廣告組織 第二節(jié) 專業(yè)廣告組織 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) ? 承接廣告 ? 廣告調(diào)研與計劃 ? 廣告制作 ? 選擇廣告媒體 ? 廣告管理 1/25/2023 21 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 承接廣告： 為了溝通企業(yè)與消費者的關(guān)系，廣告公司首要的職能和任務(wù)，就是向工商企業(yè)承接廣告。 1/25/2023 22 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告調(diào)研與計劃 ： 專業(yè)廣告組織長期從事廣告經(jīng)營活動，熟悉市場廣告的行情，并有豐富的廣告工作經(jīng)驗，因此，專業(yè)廣告組織應(yīng)利用自己的優(yōu)勢，按廣告經(jīng)營活動規(guī)律的要求，為企業(yè)做好廣告而進行詳細(xì)和周密的市場調(diào)研工作。 1/25/2023 23 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告制作 ： 專業(yè)廣告組織要履行設(shè)計和制作廣告的職能，就必須充分發(fā)揮專業(yè)創(chuàng)作廣告人員的積極性，充分發(fā)揮制作廣告物質(zhì)設(shè)備的能力，根據(jù)廣告計劃的基本要求，為企業(yè)設(shè)計、制作出上乘的廣告作品。 1/25/2023 24 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 選擇廣告媒體 ： 選擇廣告媒體，也成為專業(yè)廣告組織的一項職能與任務(wù)。 1/25/2023 25 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告管理 ： 專業(yè)廣告組織在開展一系列廣告業(yè)務(wù)活動中，離不開廣告管理。 1/25/2023 26 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的基本形式 總 經(jīng) 理 副總經(jīng)理廣告業(yè)務(wù)部經(jīng)理 廣告企劃部經(jīng)理 廣告技術(shù)部經(jīng)理 廣告管理部經(jīng)理 廣告媒介部經(jīng)理 國外組 公共關(guān)系組聯(lián)絡(luò)組 調(diào)研組 計劃組 統(tǒng)計組 資料組 設(shè)計組 印務(wù)組 工程組 攝影組 總務(wù)組 會計組 人事組 秘書組 戶外廣告組印刷媒體組電訊媒體組營業(yè)組 職能型組織 1/25/2023 27 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的基本形式 群體型組織 ： ? 群體型組織又叫小組制度，是在公司內(nèi)部組織機構(gòu)設(shè)立共同部門與獨立小組。獨立小組按廣告客戶的需要設(shè)立，每個小組單獨從事廣告的聯(lián)絡(luò)、文案、編排、企劃。 1/25/2023 28 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) AAA ? 要研究廣告主所要進行商業(yè)廣告的商品或勞務(wù)在市場競爭中的地位，與其他同類商品或可替代商品相比，有什么優(yōu)點和缺點。 ? 要研究影響廣告主商品或勞務(wù)銷售的各種主要因素。 1/25/2023 29 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) AAA ? 要向廣告主提供商業(yè)廣告計劃及建議。 ? 要協(xié)助廣告主進行銷售活動。 1/25/2023 30 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) – 中國 1. 為廣告主進行詳盡的市場調(diào)查和消費者調(diào)查，以便為廣告主的新產(chǎn)品開發(fā)及其后的廣告活動提供必要的資料。 3. 研究影響廣告主產(chǎn)品銷售的各種因素，如產(chǎn)品的設(shè)計、品牌、包裝、價格、銷售渠道、促
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