市場分析與制定營銷計劃-展示頁
2025-01-18 07:01本頁面
【正文】 釋資料 主要工具 統(tǒng)計系數(shù) 圖表及可視性工具 ? 四、預(yù)測目標(biāo)市場潛力 1. 市場組成 2. 市場 (market)是指由那些具有購買欲望和購買力的顧客和潛在顧客組成的群體。 第二步 ：收集二手資料 二手資料 (secondary data)：已經(jīng)編纂好的信息，如公共和大學(xué)圖書館的信息。 ? 第一步 ：明確所需要的信息 針對與企業(yè)相關(guān)的特定信息進(jìn)行調(diào)查。 ? ?與大企業(yè)比較； ?小企業(yè)的市場研究重點； ?對市場研究的成本和期望收益的比較； ?因特網(wǎng)對小企業(yè)市場研究的重要性； ?市場研究公司的作用。 ? 3. 影響小企業(yè)市場營銷理念的因素 1) 市場競爭的狀態(tài)； 2) 小企業(yè)經(jīng)營者的興趣與能力； 3) 短視行為。 ? 2. 小企業(yè)營銷理念的選擇 小企業(yè)應(yīng)始終堅持顧客導(dǎo)向的營銷理念。 2) 市場營銷組合（ marketing mix）是對產(chǎn)品、價格、促銷和銷售渠道的管理過程。 ? 小企業(yè)的關(guān)鍵市場營銷活動包括市場分析活動和市場營銷組合。 ? 一、小企業(yè)市場營銷 小企業(yè)的市場營銷（ Small business marketing）是由那些直接與識別目標(biāo)市場、預(yù)測目標(biāo)市場潛力和進(jìn)行廣告策劃、宣傳和溝通，并設(shè)法與市場需求相關(guān)的一系列活動的組合。 ? 汽車專買店或維修店：了解產(chǎn)品種類與需求情況。第十章 分析市場及制定營銷計劃 企業(yè)家在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)計劃中需要正式的市場營銷戰(zhàn)略，不僅是為使?jié)撛诘耐顿Y者確信企業(yè)的盈利能力，而且是為了指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建以后的市場營銷活動。 ? 市場研究典型事例：汽車電子防盜鎖有限公司 ? 五金商店或?qū)ＹI店：調(diào)查電子防盜鎖的競爭程度。 ? 制作過程。 ? 從以上定義中可以看出，小企業(yè)市場營銷與以下活動有關(guān)：（ 1）明確目標(biāo)市場；（ 2）確定潛在目標(biāo)市場；（ 3）準(zhǔn)備、聯(lián)系、提供一系列滿足目標(biāo)市場的活動。 1) 市場分析（ m
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