物流營銷市場分析-展示頁
2025-03-11 14:29本頁面
【正文】 ：用時(shí)極短 (測覽 )的概率為多少；用時(shí)一般 (粗閱 )的概率為多少；用時(shí)較長 (詳閱 )的概率為多少。 ? 所以，如果問卷中設(shè)計(jì)的問題具有誘導(dǎo)和提示性，會(huì)掩蓋事物的真實(shí)性。您看過這部電影嗎？”為了不顯示出“不同”，應(yīng)答者即使沒有看過也會(huì)說是的。 ③數(shù)值分配式測量表。 ①程度評比式測量表。 ? 封閉性問題缺點(diǎn)：問題設(shè)計(jì)起來比較難，需要調(diào)查者預(yù)先做大量的資料準(zhǔn)備工作。 （ 2）封閉式問題 ? 封閉式問題有利于被調(diào)查者正確理解問題，迅速做出回答。 ? 例如“你喜歡穿什么式樣的秋季外套？”“你對 **牌空調(diào)的售后服務(wù)有何意見？” 這種詢問方式因事先不提供回答答案，能使被調(diào)查者的思維不受束縛，充分發(fā)表意見，暢所欲言，從而可以獲得極為廣泛的信息資料。 ? 通常的做法是通過選擇幾組調(diào)查對象，對不同的組施加不同的影響，控制相關(guān)的變量，最后檢查各組反應(yīng)的差異，來獲得數(shù)據(jù)的一種調(diào)查方法。 ? 公共距離”一般指公共場合中演講者與臺下聽眾，舞臺上演員與觀眾的距離。 ? “私人距離”是指比“親密距離”稍遠(yuǎn)一點(diǎn)的距離，一般表現(xiàn)為伸手可以握到對方的手，但不容易接觸到對方的身體。觀察法通常有直接觀察法、親身經(jīng)歷法、測量觀察法。 （ 5）專業(yè)會(huì)議或會(huì)展 （ 6）供應(yīng)商、中間商、分銷商、客戶以及其他合作者。 （ 3）網(wǎng)絡(luò)或主題網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站。 第一節(jié) 物流營銷環(huán)境分析 目錄 ? （二）通過物流營銷環(huán)境資料查詢獲得信息 （ 1）經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙雜志、行業(yè)出版物。第二章 物流營銷市場分析 物流營銷市場分析 物流營銷環(huán)境分析 案例導(dǎo)入 Penske專業(yè)物流公司通過調(diào)研解決難題 目錄 Penske專業(yè)物流公司 從哪些渠道獲得了信息？ 獲得了哪些信息？ 第一節(jié) 物流營銷環(huán)境分析 ?一 、物流營銷環(huán)境調(diào)查 ? (一 )物流資源調(diào)查 目錄 市場運(yùn)營環(huán)境調(diào)查 物流基礎(chǔ)設(shè)施 裝備調(diào)查 物流從業(yè)人員調(diào)查 信息技術(shù)資源調(diào)查 第一節(jié) 物流營銷環(huán)境分析 ? (二 )需求調(diào)查 目錄 １．市場需求調(diào)查 ２．客戶資源需求調(diào)查 ３．營銷策略調(diào)查 ４．物流流量和流向調(diào)查 ５．競爭情報(bào)調(diào)查和收集 第一節(jié) 物流營銷環(huán)境分析 目錄 ?二 、物流營銷信息渠道管理 信息渠道主要包括獲得物流營銷環(huán)境原始資料（第一手資料）的物流營銷環(huán)境調(diào)查和獲得物流營銷環(huán)境現(xiàn)成資料（第二手資料）的物流營銷環(huán)境資料查詢。 ? （一）通過物流營銷環(huán)境調(diào)查獲得信息 物流營銷環(huán)境調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷環(huán)境的信息和資料，分析市場環(huán)境情況，了解市場環(huán)境的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀、正確的資料。 （ 2）專業(yè)新聞簡報(bào)、國家經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒、行業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒等。 （ 4）專業(yè)情報(bào)機(jī)構(gòu)或行業(yè)資深人士。 第一節(jié) 物流營銷環(huán)境分析 目錄 ? （三）自建物流營銷信息系統(tǒng)獲得信息 信息收集 信息加工 信息輸出 信息存儲(chǔ) 信息反饋 信息使用 運(yùn) 行 控 制 物流 企業(yè) 內(nèi)外 部信 息源 信息接收系統(tǒng) 信息處理系統(tǒng) 信息控制系統(tǒng) 信息管理系統(tǒng) 第一節(jié) 物流營銷環(huán)境分析 目錄 ?三 、物流營銷環(huán)境調(diào)查的程序管理 明確調(diào)查問題 制定調(diào)查計(jì)劃 收集信息資料 分析整理資料 撰寫調(diào)查報(bào)告 決策參考 準(zhǔn)備階段 實(shí)施階段 收尾階段 圖 24 物流營銷環(huán)境調(diào)查的程序 案例 21 第三方物流市場調(diào)查報(bào)告 目錄 第一節(jié) 物流營銷環(huán)境分析 目錄 ?四 、物流營銷環(huán)境調(diào)查的基本方法和技術(shù) ? （一）物流營銷環(huán)境調(diào)查的基本方法 觀察法 實(shí)驗(yàn)法 訪問法 問卷法 觀察法 ? 觀察法是通過觀察相關(guān)的人、行為和情景來收集原始資料的一種調(diào)查方法，是指通過觀察正在進(jìn)行的某一特定的營銷過程，來解決某一營銷研究問題。 人類學(xué)教授霍爾博士將交往中的距離領(lǐng)域劃分為 四種類型 ? “親密距離”是指兩人的身體能很容易接觸到的一種距離，甚至是“親密無間”。 ? “社交距離”的范圍規(guī)定比較靈活，近可相距兩三步，相當(dāng)于兩張辦公桌的距離；遠(yuǎn)可相距五六步或更遠(yuǎn)些。
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