第11章品牌策略-展示頁
2025-01-22 01:58本頁面
【正文】 李維斯 2023/2/1 18 第二節(jié) 品牌設計、組合與擴展 ? 一、 品牌設計 ? 二、 品牌決策 ? 三、 品牌保護 ? 四、 品牌管理 2023/2/1 19 一、品牌設計 ? 簡潔醒目，易讀易記 ? 構思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊內含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時空 “小天鵝” PK“小夭鵝” 2023/2/1 20 二、品牌組合 ? 品牌有無策略 ? 品牌歸屬策略 ? 品牌統(tǒng)分策略 ? 品牌戰(zhàn)略策略 ? 品牌重新定位策略 2023/2/1 21 品牌歸屬策略 ? 企業(yè)品牌或生產者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 2023/2/1 9 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。德國（ 斯圖加特 ） 。德國 ? 中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。2023/2/1 1 周董，你情何以堪！ 2023/2/1 2 第十一章 品牌策略 ? 第一節(jié) 品牌與品牌資產 ? 第二節(jié) 品牌設計、組合與擴展 ? 第三節(jié) 品牌保護與品牌管理 ? 本章小結 2023/2/1 3 第一節(jié) 品牌與品牌資產 ? 一、 品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? 二、 品牌的作用 ? 三、 品牌與商標 ? 四、 品牌資產 ? 營銷視野 2 品牌資產最高的 15個品牌 2023/2/1 4 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand） 是用以 識別 銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的 商業(yè)名稱及其標志 ，通常由 文字 、標記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構成。 2023/2/1 5 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化
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