第11章品牌策略-文庫吧資料
2025-01-20 01:58本頁面
【正文】 et ? GMOldsmobil 復(fù)合品牌策略 ? 主副品牌策略 ? 品牌聯(lián)合策略 三、品牌擴(kuò)展 ? 品牌擴(kuò)展與品牌增值 ? 品牌擴(kuò)展與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 ? 正確認(rèn)識現(xiàn)有品牌，分析擴(kuò)展可行性 ? 審慎擴(kuò)展個(gè)性強(qiáng)的品牌，注重品牌形象統(tǒng)一 ? 勿忘產(chǎn)品的市場生命周期 ? 減少株連效應(yīng) 2023/2/1 25 品牌戰(zhàn)略決策 ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 2023/2/1 26 品牌重新定位決策 ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 2023/2/1 11 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費(fèi)者的作用 2023/2/1 12 品牌對營銷者的重要作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為 ? 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略 中華老字號 2023/2/1 13 品牌對消費(fèi)者帶來的益處 ? 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識別及選購商品 ? 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求 2023/2/1 14 四、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征 ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價(jià)值 ? 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成： ? 品牌知名度 ? 品牌忠誠度 ? 品牌聯(lián)想 ? 品牌品質(zhì)形象 ? 附著在品牌上的其他資產(chǎn) 2023/2/1 15 四、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征 品牌資產(chǎn)的基本特征： ? 無形性 ? 使用中增值 ? 難以準(zhǔn)確計(jì)量 ? 波動(dòng)性 ? 是衡量營銷績效的主要指標(biāo) 品牌運(yùn)營與品牌資產(chǎn)增值 ? STP過程與品牌定位 ? 促銷與品牌傳播 2023/2/1 17 ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù) 《 金融世界 》 分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ?
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