11第十一章品牌策略-展示頁
2025-01-10 02:44本頁面
【正文】 ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 12 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） ? 6〉 個(gè)性 品牌通過品名和品標(biāo)表達(dá)出： 2023/1/22 11 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） ? 5〉 文化： 品牌中的文化 ， 蘊(yùn)含于品牌之中 ， 是構(gòu)成品牌的要素 。 ? 3〉 用戶 ：代表著銷售者交付給買者的產(chǎn)品的特征 、 利益和服務(wù)的一貫性承諾 。例如符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字母。 ? 品牌名稱： 品牌中可以用語言稱謂表達(dá)的部分。它幾乎自己沒廠生產(chǎn)鞋子，而把別人生產(chǎn)的鞋子，貼上商標(biāo)，賺數(shù)倍于生產(chǎn)廠家的錢。因此，企業(yè)要傾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的產(chǎn)品，只要貼上品牌的標(biāo)簽就可以了。1 第十一章 品牌策略 2 本章重點(diǎn) ? ? ? ? ? ? 如果把品牌當(dāng)作一顆果樹，產(chǎn)品就是樹上的果子。消費(fèi)者在一棵品牌樹上摘下一顆果子吃了是甜的，那么他也會(huì)相信這棵樹上的另一些果子也是甜的。 耐克，著名的運(yùn)動(dòng)品牌。為什么？因?yàn)樗u的是 Nike這個(gè)牌子； 5 第一節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn) 品牌的含義與作用 1 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征 2 品牌運(yùn)營是使品牌資產(chǎn)增值的活動(dòng)過程 3 6 一、品牌的含義與作用 ? （一）品牌的含義 ? 品牌 （ Brand）是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。如“可口可樂”、“海爾”都屬于可以用語言稱謂的品牌名稱 ? 品牌標(biāo)記： 可以識(shí)別，但不能讀出聲的部分。奧迪的標(biāo)記 品牌 （ Brand） 2023/1/22 9 一、品牌的含義與作用 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢(shì) 用戶 成功高管 ? 1〉 屬性 ：人們能識(shí)別出它所標(biāo)定下的產(chǎn)品有別于其他品牌產(chǎn)品的質(zhì)量 、 特色 、 設(shè)計(jì)等最本質(zhì)的特征； ? 2〉 利益 ：品牌不僅代表著一系列產(chǎn)品屬性 ， 還體現(xiàn)著某種特定的利益 。 ? 4〉 價(jià)值 ：品牌不僅自身有價(jià)值 ， 還體現(xiàn)了產(chǎn)品的價(jià)值大小 。 不同的品牌附著特定的文化 。德國 ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。德國（ 斯圖加特 ） 。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。 2023/1/22 14 ? 營銷視野 1
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1