廣東公司“打造游戲營銷新模式創(chuàng)建客戶體驗新價值”案例-展示頁
2025-01-20 23:13本頁面
【正文】 量突破 上月流失率下降 45% 產(chǎn)品活躍率提升 42%，最多翻 3倍 在未有其他任何宣傳的情況下 5個月時間 拓展 新增用戶 用戶 質量高 30 僅可以投放 24次 30秒電視廣告6次（ 1/2版）彩色報紙廣告 高經(jīng)濟效益 網(wǎng)絡邊際成本接近為零，隨著用戶規(guī)模擴張，單用戶營銷成本還將繼續(xù)降低 廣告停留時間是報紙的 9倍，電視的 3倍 信息接受量是報紙的 3倍，電視的 游戲營銷平臺投入 萬元 24 利用客戶自主體驗學習，替代公司主動推廣，進一步節(jié)約公司人力資本投入 借助現(xiàn)有電子渠道傳播，降低傳統(tǒng)渠道依賴，從而實現(xiàn)公司傳播費用的節(jié)約 員工學習時間縮短 1/4 考核成績提高 20% 高效能 低投入 31 契合社會效應 弘揚 本地文化 推廣 健康游戲 落實 綠色營銷 ?佛山黃飛鴻不單是佛山歷史傳奇人物的象征，亦是廣東省歷史文化的象征。 通過找茬 游戲過程 吸引用戶關注 業(yè)務平面廣告 ，傳統(tǒng)找茬讓用戶掌握 核心業(yè)務信息 ，躲貓貓找茬讓用戶 認知產(chǎn)品 LOGO 郵件狩獵者 偵探密令 資訊達人 游戲過程背景 穿插 業(yè)務信息及促銷活動信息 ，讓客戶了解業(yè)務賣點，刺激購買， 業(yè)務直接鏈接開通 ，促成購買。 如何延伸“游戲營銷效應” ? ?互動 ?分享 ?娛樂 電臺 互聯(lián)網(wǎng) 活動 用戶撥打12530300IVR 進入活動專區(qū) 彩鈴猜猜猜 聽歌 歌曲隨機播放 用戶說出歌名 參與猜歌 猜歌 下載猜中的猜鈴 下載 推薦朋友下載 分享 23 我們已經(jīng)做了 …… 歡樂快閃黨 音樂勁舞團 大家來找茬 以 飛信 LOGO設計 游戲人物 ，游戲情節(jié) 凸顯“每月免費發(fā)送5000條短信” 飛信業(yè)務核心賣點 ， 游戲過程背景 穿插 業(yè)務信息及促銷活動信息 。 （以無線音樂為例） ?彩鈴猜猜猜 ,通過游戲化的方式引導用戶使用語音搜索業(yè)務 ,下載彩鈴。方便學員進行隨時隨地的學習。方便對學員的學習情況進行檢查及方便內容更新。通過游戲擂臺的形式，讓學員進入強行記憶、回憶狀態(tài)，加強學習的互動性，增強學員的記憶。 ?互動游戲問答環(huán)節(jié)完成考核，系統(tǒng)將會隨機抽取題庫內的題目，對學員進行相應的測試。讓學員結合傳統(tǒng)的書面知識，進行記憶的增強。 21 如何做好“內部營銷”？ ?用核心角色之間發(fā)生的情景小故事包裝業(yè)務內容演示， 情節(jié)設計輕松自然，將業(yè)務應用、賣點信息軟性地融入情景與角色，風格生動詼諧但清晰明了，令學員保持對情節(jié)和信息的興趣高漲，潛移默化掌握業(yè)務內容，重點的部份設為互動部份，可以讓學員了解及掌握知識的重點所在，增強學習記憶。 用戶可通過復制邀請連接地址，用 IM通訊軟件、博客、論壇、電郵等傳播媒介發(fā)送給朋友，做到不靠花錢做廣告，以人傳人而又有正面口碑的病毒式營銷效果。我們在獲得用戶對產(chǎn)品、營銷手法的反饋信息的同時，既能體現(xiàn)階段性的營銷效果，又能為下一步的發(fā)展目標及方向提供數(shù)據(jù)支持，實現(xiàn)真正與用戶互動的營銷 。 ?生活化的劇情設置，引起用戶的消費需求共鳴 ?提供專門的信息欄，為活動提供更多宣傳途徑，通過優(yōu)惠活動刺激用戶購買 ?游戲平臺與網(wǎng)上營業(yè)廳的用戶登陸整合，實現(xiàn)兩個平臺單點登陸，方便用戶即時訂購不同業(yè)務。以下我們通過一些故事情景體現(xiàn) 139郵箱的相關賣點 ?黃師父利用 139郵箱就算行走江湖出門在外，只用手機收發(fā)郵件，絕對沒問題！ ?巧婦就能無米之炊，何解？用 139郵箱發(fā)傳真就是一個好的證明！ ?阿寬總是說要剩下錢來娶老婆，但和女友短信彩信談談情總免不了，還好 139郵箱有每月免費短信彩信發(fā)送，又能省下一筆了 ?十三姨逛街、賣菜、做家務，整天忙個不停，常忘記查看電子郵箱，自從用了 139郵箱，有新郵件短信通知，省事多了。 一代宗師的角色，人盡皆知，形象極具親和力、感染力 深厚的佛山地方特色傳統(tǒng)文化底蘊 累積游戲成長值，增加玩家對游戲的耐玩性 不同游戲流程，不同的故事結局，吸引玩家一玩再玩 為人所熟悉的人物形象，古代的身份，現(xiàn)代人的性格 不同的故事情節(jié)，不同的故事發(fā)展可供玩家選擇 簡便的游戲操作 游戲的成長數(shù)值 有趣的故事情景 可愛的人物設定 不同的故事結局 15 如何做到“賣點有效傳遞”？ — 多觸點 業(yè)務體現(xiàn)展示是主要的游戲營銷方式，將業(yè)務宣傳巧妙地與游戲流程相結合，使用戶在玩游戲的過程中，多次重復的接受業(yè)務信息，不知不覺地了解認知業(yè)務。 游戲 媒介 促銷 推介 渠道 虛擬 體驗產(chǎn)品 傳遞 促銷信息 實現(xiàn) 在線銷售 引發(fā) 用戶興趣 有效 傳遞信息 附加情感訴求信息 方便及時推薦 上手容易 好玩耐玩 畫面精美 游戲流程設計 多觸點業(yè)務宣傳 業(yè)務圖標應用
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