【正文】 狀況分析 ,“閣瑞斯 MPV”認(rèn)知并不清 ,知名度較 GL8/奧德賽 /瑞風(fēng)等存在一定差距。 因此， 09款所肩負(fù)的任務(wù)不僅是自身銷售的提升，更需要對整個閣瑞斯品牌做出貢獻(xiàn) .因此 ,如何從產(chǎn)品層面切入 ,將“閣瑞斯 MPV”作為一個相對獨立的這個品牌從“金杯”之中凸顯出來。就目前的市場狀態(tài)與產(chǎn)品自競爭力分析，閣瑞斯 MPV在 09年最為實際的目標(biāo)是超越風(fēng)行成為成為第二陣營的領(lǐng)頭雁。 全新設(shè)計的內(nèi)飾 豐田原裝動力總成 寬敞實用的內(nèi)部空間 一路有我 華晨汽車 ? 全新一體式后擾流板 ? 前衛(wèi)后視倒車攝像頭 ? 鍍鉻后銘文式牌照板 （含隱藏式牌照照明燈） ? 智能倒車?yán)走_(dá) ? 含蓄后隱藏窗式天線 ? 全新高級 15“鋁合金輪圈 ? 精美鍍鉻排氣尾管 ? 前后時間回正可調(diào)式無骨雨刷 ? 立體浮雕式鍍鉻尾門 車型廠商標(biāo)識 ? 立體浮雕式鍍鉻車側(cè) 豐田 VVTi標(biāo)識 ? 雅致鍍鉻外拉手 ? 車身同色隱藏式拉門滑道 ? 09款睿智雙色鷹眼前大燈 ? 外后視鏡豪華 LED轉(zhuǎn)向燈 ? 典雅 09款后翼展式 LED組合尾燈 ? LED式閃亮后高位剎車燈 ? 超穿透力前后防水霧燈 ? 通風(fēng)綠色外擺式拉門窗玻璃 ? 粘貼一體式綠色隱秘性側(cè) /后窗 ? 寬大通透式前后雙天窗 ? 科技右側(cè)電動側(cè)拉門 ? 盾形鍍鉻閃亮前格柵 ? 加大設(shè)計全新金杯主標(biāo) ? 低風(fēng)阻大嘴式前保杠 ? 凹式緩沖車側(cè)防撞腰線 ? 車身腰線一體式隱藏輪眉 ? 醇厚穩(wěn)重的紫色面漆 豪華大氣的外觀 一路有我 華晨汽車 ? 全新四幅桃木 +真皮方向盤 （集成藍(lán)牙、音響便捷按鍵） ? 中控臺一體化航空式換擋手柄 ? 前風(fēng)擋粘結(jié)式防炫目內(nèi)后視鏡 ? 中控臺單屏 DVD影音娛樂系統(tǒng) ? 藍(lán)牙車載免提電話 ? 后視攝像成像系統(tǒng) ? GPS智能語音導(dǎo)航系統(tǒng) ? 6揚(yáng)聲器立體聲環(huán)繞音響系統(tǒng) ? 20公里自動落鎖系統(tǒng) ? 拉門自動鎖緊系統(tǒng) ? 車門兒童保護(hù)鎖 ? 登車輔助照明踏板 ? 線控式加油門 ? 鑰匙門延時照明 ? 前燈忘關(guān)提醒與鑰匙忘拔提醒 ? 220V便捷式車載電源 全新設(shè)計的內(nèi)飾 ? 全新 09款淺米色內(nèi)飾 ? 全車阻尼式防滑扶手 ? 全新針刺防滑地毯鋪面 ? 前排雙安全氣囊保護(hù) ? 全席預(yù)拉緊三點式安全帶 ? 車門隱藏式防撞鋼梁 ? 精致鍍鉻內(nèi)門把手 ? 全新弧形設(shè)計門內(nèi)板（豪華皮質(zhì)設(shè)計、弧形門板置物盒） ? 桃木風(fēng)格內(nèi)裝飾（儀表板檐口 /中控臺面板 /門板組合開關(guān) /換擋手球 /煙灰盒蓋 /空調(diào)出風(fēng)口檐口） ? 前門 /拉門便捷式上車扶手 ? PVC前遮陽板（正側(cè)帶票據(jù)夾 /副側(cè)帶化妝鏡及照明燈） ? 多功能前閱讀燈（帶眼鏡盒） ? 溫馨感后熒光式閱讀燈 ? 后行李箱夜間照明燈 一路有我 華晨汽車 ? 全新豐田原裝進(jìn)口 TR系列發(fā)動機(jī)，強(qiáng)勁輸出，運(yùn)轉(zhuǎn)平順，長壽可靠 ? 采用豐田 VVTi電子可變氣門正時技術(shù)，配合屋脊渦流燃燒室及超高微?；剂蠂娚淦鳎岣呷紵?，合理優(yōu)化燃油經(jīng)濟(jì)性，降低排放 ? 優(yōu)化進(jìn)排氣歧管，針對國內(nèi)道路頻繁起車路況，合理優(yōu)化中低轉(zhuǎn)數(shù)扭力，提供卓越的提速性能 ? 采用豐田 TCCS綜合控制系統(tǒng)，合理優(yōu)化發(fā)動機(jī)在多種工況下的工作狀態(tài)，實現(xiàn)高性能、高功率、低油耗及排放性能提高。 ? 變速箱采用輕量化設(shè)計，提升性能的同時降低了油耗 ? 采用超流量的變扭器，加上強(qiáng)有力的起車性能和彈性的加速性能，實現(xiàn)優(yōu)良的低油耗性能 ? 具備自我診斷及故障保護(hù)功能，提升了異常時的維護(hù)性。 旋轉(zhuǎn)，可前后滑動，實現(xiàn)內(nèi)部商務(wù)空間的多種選擇、變換 ? 第三排乘客座椅可向前翻折、拆卸，增加行李箱儲物空間 ? 第三排乘客座椅中央隱藏式扶手，附帶杯托，節(jié)約空間 ? 司機(jī)座椅下方儲物盒，方便放置各種雜物 寬敞實用的內(nèi)部空間 ? 副司機(jī)上開式手套箱，方便放置各種物資 ? 乘客座椅背板儲物袋，方便放置雜志、地圖、文件等 ? 09款新中央茶幾盒，翻蓋式設(shè)計，可收納多種物質(zhì) ? 前部推拉隱藏式杯托，美觀大方、簡單實用 ? 第三排車側(cè)儲物盒，考慮周到，專為收納各種小物件設(shè)計 ? 側(cè)門內(nèi)板翻轉(zhuǎn)式煙灰缸，后排乘客空調(diào)控制開關(guān)組，與第三排乘客側(cè)門扶手渾然一體，美觀大方 一路有我 華晨汽車 PART 4 策略規(guī)劃 一路有我 華晨汽車 定位的兩個可方向 高端 GL8 奧德賽 中端 瑞風(fēng) 風(fēng)行 定位探討 一路有我 華晨汽車 單一的高端商務(wù)車定位模擬 BUICK GL8 HONDA ODESSEY 別克 /奧德賽是乘用轎車品牌，金杯是面包車品牌。想打下 GO的陣地，就相當(dāng)于需要改變 消費者認(rèn)知，但當(dāng)下，試圖改變消費者認(rèn)知是一件很困難的事情。 豐田技術(shù)這把利劍不應(yīng)該用來打一個巨人，不如退一步去攻擊瑞風(fēng) 一路有我 華晨汽車 單一的中端市場定位模擬 瑞風(fēng) 風(fēng)行 2023年底，閣瑞斯 MPV全面進(jìn)行價格調(diào)整，并于 06年年 17月份的銷量達(dá) 6956臺， 與去年同期相比，增幅高達(dá) %，是增長最快的品牌。這些增長應(yīng)該歸功于這是閣瑞斯全 面調(diào)整價格 . 但是，這一策略的問題在于，當(dāng)瑞風(fēng)重新 調(diào)整價格后，價格優(yōu)勢重新被獲得， 閣瑞斯 MPV就又變的很尷尬了 價格戰(zhàn)只能在一個周期內(nèi)保持產(chǎn)品的優(yōu)勢，但從長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)和市場發(fā)展來看，并不能建立品牌的長久競爭力。還需要考慮產(chǎn)品自身的價格區(qū)間與產(chǎn)品力因素。因此，這個方向的轉(zhuǎn)變是不