【正文】 通透式前后雙天窗 ? 科技右側(cè)電動側(cè)拉門 ? 盾形鍍鉻閃亮前格柵 ? 加大設(shè)計全新金杯主標(biāo) ? 低風(fēng)阻大嘴式前保杠 ? 凹式緩沖車側(cè)防撞腰線 ? 車身腰線一體式隱藏輪眉 ? 醇厚穩(wěn)重的紫色面漆 豪華大氣的外觀 一路有我 華晨汽車 ? 全新四幅桃木 +真皮方向盤 （集成藍(lán)牙、音響便捷按鍵） ? 中控臺一體化航空式換擋手柄 ? 前風(fēng)擋粘結(jié)式防炫目內(nèi)后視鏡 ? 中控臺單屏 DVD影音娛樂系統(tǒng) ? 藍(lán)牙車載免提電話 ? 后視攝像成像系統(tǒng) ? GPS智能語音導(dǎo)航系統(tǒng) ? 6揚聲器立體聲環(huán)繞音響系統(tǒng) ? 20公里自動落鎖系統(tǒng) ? 拉門自動鎖緊系統(tǒng) ? 車門兒童保護(hù)鎖 ? 登車輔助照明踏板 ? 線控式加油門 ? 鑰匙門延時照明 ? 前燈忘關(guān)提醒與鑰匙忘拔提醒 ? 220V便捷式車載電源 全新設(shè)計的內(nèi)飾 ? 全新 09款淺米色內(nèi)飾 ? 全車阻尼式防滑扶手 ? 全新針刺防滑地毯鋪面 ? 前排雙安全氣囊保護(hù) ? 全席預(yù)拉緊三點式安全帶 ? 車門隱藏式防撞鋼梁 ? 精致鍍鉻內(nèi)門把手 ? 全新弧形設(shè)計門內(nèi)板（豪華皮質(zhì)設(shè)計、弧形門板置物盒） ? 桃木風(fēng)格內(nèi)裝飾（儀表板檐口 /中控臺面板 /門板組合開關(guān) /換擋手球 /煙灰盒蓋 /空調(diào)出風(fēng)口檐口） ? 前門 /拉門便捷式上車扶手 ? PVC前遮陽板（正側(cè)帶票據(jù)夾 /副側(cè)帶化妝鏡及照明燈） ? 多功能前閱讀燈（帶眼鏡盒） ? 溫馨感后熒光式閱讀燈 ? 后行李箱夜間照明燈 一路有我 華晨汽車 ? 全新豐田原裝進(jìn)口 TR系列發(fā)動機(jī)，強(qiáng)勁輸出，運轉(zhuǎn)平順，長壽可靠 ? 采用豐田 VVTi電子可變氣門正時技術(shù)，配合屋脊渦流燃燒室及超高微?；剂蠂娚淦鳎岣呷紵?，合理優(yōu)化燃油經(jīng)濟(jì)性，降低排放 ? 優(yōu)化進(jìn)排氣歧管，針對國內(nèi)道路頻繁起車路況，合理優(yōu)化中低轉(zhuǎn)數(shù)扭力，提供卓越的提速性能 ? 采用豐田 TCCS綜合控制系統(tǒng)，合理優(yōu)化發(fā)動機(jī)在多種工況下的工作狀態(tài)，實現(xiàn)高性能、高功率、低油耗及排放性能提高。 因此， 09款所肩負(fù)的任務(wù)不僅是自身銷售的提升，更需要對整個閣瑞斯品牌做出貢獻(xiàn) .因此 ,如何從產(chǎn)品層面切入 ,將“閣瑞斯 MPV”作為一個相對獨立的這個品牌從“金杯”之中凸顯出來。 閣瑞斯 MPV亟待一個明確的市場定位于一個明確的市場區(qū)隔。一路有我 華晨汽車 閣瑞斯 09款上市傳播策略 北京廣告有限公司 2023年 2月 11日 一路有我 華晨汽車 目錄 項目 頁碼 傳播背景 3 4 傳播使命與目標(biāo) 產(chǎn)品亮點 策略規(guī)劃 5 7 813 1430 傳播計劃 3144 終端管理 4446 一路有我 華晨汽車 PART 1 傳播背景 一路有我 華晨汽車 傳播背景 閣瑞斯 MPV自 04年上市以來，在市場上建立了一定的知名度并且在廣州、遼寧等地區(qū)有著優(yōu)秀的市場表現(xiàn)。因此，本次 09款上市成為閣瑞斯 MPV品牌提升、銷售促進(jìn)的一個契機(jī)。既依靠金杯的良好市場基礎(chǔ)，也作出子品牌的差異性 ,成為我們首要思考的問題 . 一路有我 華晨汽車 TWO 使命 目標(biāo) 說明 促使“閣瑞斯”成為市場上的主流品牌 在銷量上迅速提升 ,成為 MPV市場第二陣營中的領(lǐng)頭雁 從形象提升到銷量的規(guī)?；?，是一個漫長的過程。 ? 整機(jī)采用輕量化設(shè)計，結(jié)構(gòu)緊湊，多部件自適應(yīng)設(shè)計，提高可靠性的同時，增加維修便利性 ? 采用高剛性油底殼、平衡軸等設(shè)計，有效降低發(fā)動機(jī)工作中的振動和噪聲，寧靜順暢 豐田原裝動力總成 ? 采用豐田原裝進(jìn)口 A343E四速自動變速器，使 TR系列發(fā)動機(jī)性能得到極致發(fā)揮 ? 發(fā)動機(jī) ECU與變速箱 TCU一體化設(shè)計，通過 CAN總線通訊，有效縮短換擋響應(yīng)時間，使換擋更為順暢 ? 采用發(fā)動機(jī)變矩控制及柔性鎖止控制，提高了變速器的傳動效率，降低了油耗。在消費者認(rèn)知中，轎車的檔高于面包車 .因此，由 此延伸出來的 MPVGL奧德賽一出生就注定了高于閣瑞斯，閣瑞斯與 GL8正面競爭具有 天生的缺陷 .GO已經(jīng)在消費者心智中扎根。相比之下， 瑞風(fēng)增幅 %，風(fēng)行 %。以閣瑞斯 MPV上市時瞄準(zhǔn)高端市場的經(jīng)驗來看，現(xiàn)在要真正意義上的進(jìn)入道這個陣營，不僅僅需要在傳播上考量，還需要在產(chǎn)品上進(jìn)行很大調(diào)整。雖未進(jìn)入第一品牌陣營，并后續(xù)轉(zhuǎn)向瑞風(fēng)，但其高端的品牌形象資產(chǎn)已經(jīng)有所積淀。在有品牌支撐的請胯下不做無謂的降價 .且單一降價所帶來的優(yōu)勢無法長期保持。但， SOLGAN并不是簡單的去塑造一個空洞的口號 我們還有更為深入的考慮。英 一路有我 華晨汽車 豐田血統(tǒng) 豐田技術(shù)依然是最有力的一個賣點 ,應(yīng)繼續(xù)延用并擴(kuò)大傳播 .一來可以對抗瑞風(fēng)的韓國技術(shù) .二來 ,可以對品牌提升起到支持作用 .因此 ,SOLGAN首句選用 豐田技術(shù) . 一路有我 華晨汽車 智 產(chǎn)品層面 :一部技術(shù)領(lǐng)先 ,富含智慧的 MPV。從而切合我們的主賣點：性價比。因為有了“智”概念的支撐，才有了“惠”概念的凸顯 。 一路有我 華晨汽車 英 英，英雄，領(lǐng)袖之意。 傳播規(guī)劃 一路有我 華晨汽車 PART 5 傳播計劃 一路有我 華晨汽車 月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 傳播主題 智慧精英 巔峰座駕 智 惠 精 英 車展 上海 車展 09款投放 全國 上市 車展 亮相 區(qū)域 上市 達(dá)沃斯 版上市 活動 金杯、中華貼標(biāo)活動 閣瑞斯 MPV都市專機(jī)活動 閣瑞斯 MPV五星酒店商旅計劃 閣瑞斯商務(wù)禮品包贈送活動 區(qū)域巡展活動 金杯客戶置換活動 日系客戶推介活動 贊助達(dá)沃斯論壇專用車 一路有我 華晨汽車 活動執(zhí)行計劃 智慧精英 巔峰座駕 ——閣瑞斯 MPV全國上市活動 2023年 3月底