【正文】 一路有我 華晨汽車 閣瑞斯 09款上市傳播策略 北京廣告有限公司 2023年 2月 11日 一路有我 華晨汽車 目錄 項目 頁碼 傳播背景 3 4 傳播使命與目標(biāo) 產(chǎn)品亮點 策略規(guī)劃 5 7 813 1430 傳播計劃 3144 終端管理 4446 一路有我 華晨汽車 PART 1 傳播背景 一路有我 華晨汽車 傳播背景 閣瑞斯 MPV自 04年上市以來，在市場上建立了一定的知名度并且在廣州、遼寧等地區(qū)有著優(yōu)秀的市場表現(xiàn)。但同時 ,高端 MPV市場一直被 GL8/奧德賽所占據(jù)，中端市場上瑞風(fēng)近年來的市場表現(xiàn)十分突出，其銷售量已經(jīng)超越 GL8。 從品牌方面分析 ,閣瑞斯 MPV介于 GL8\奧德賽于瑞風(fēng)之間，上不著 GL8,下超越瑞風(fēng) .但卻存在認(rèn)知不清，性價比不突出劣勢，位置尷尬。 閣瑞斯 MPV亟待一個明確的市場定位于一個明確的市場區(qū)隔。因此，本次 09款上市成為閣瑞斯 MPV品牌提升、銷售促進(jìn)的一個契機(jī)。 一路有我 華晨汽車 PART 2 傳播使命與目標(biāo) 一路有我 華晨汽車 ONE 使命 目標(biāo) 說明 以 09款為切入點 ,對現(xiàn)有品牌形象進(jìn)行優(yōu)化 為“閣瑞斯 MPV”建立一個商務(wù)感更加鮮明的子品牌個性 從目前的市場狀況分析 ,“閣瑞斯 MPV”認(rèn)知并不清 ,知名度較 GL8/奧德賽 /瑞風(fēng)等存在一定差距。相當(dāng)一部分消費者對其印象依然停留在“金杯”上。 因此， 09款所肩負(fù)的任務(wù)不僅是自身銷售的提升，更需要對整個閣瑞斯品牌做出貢獻(xiàn) .因此 ,如何從產(chǎn)品層面切入 ,將“閣瑞斯 MPV”作為一個相對獨立的這個品牌從“金杯”之中凸顯出來。既依靠金杯的良好市場基礎(chǔ)，也作出子品牌的差異性 ,成為我們首要思考的問題 . 一路有我 華晨汽車 TWO 使命 目標(biāo) 說明 促使“閣瑞斯”成為市場上的主流品牌 在銷量上迅速提升 ,成為 MPV市場第二陣營中的領(lǐng)頭雁 從形象提升到銷量的規(guī)?；且粋€漫長的過程。就目前的市場狀態(tài)與產(chǎn)品自競爭力分析，閣瑞斯 MPV在 09年最為實際的目標(biāo)是超越風(fēng)行成為成為第二陣營的領(lǐng)頭雁。因此，第二個使命便是以 09款的上市作為契機(jī)，在銷售量、市場影響力方面有一個提升，做到第二陣營的第一品牌 . 一路有我 華晨汽車 PART 3 產(chǎn)品亮點 一路有我 華晨汽車 豪華大氣的外觀 09款閣瑞斯產(chǎn)品亮點 09款閣瑞斯豪華商務(wù)車是在現(xiàn)有閣瑞斯的基礎(chǔ)上，通過外觀和內(nèi)飾的升級，創(chuàng)塑的一款中高檔商務(wù) MPV，主要定位在公務(wù)、商務(wù)；在保證車身鈑金以及前、后保險杠造型不變的前提下，對外觀和內(nèi)飾造型及相關(guān)配置等眾多方面進(jìn)行全面的優(yōu)化升級。 全新設(shè)計的內(nèi)飾 豐田原裝動力總成 寬敞實用的內(nèi)部空間 一路有我 華晨汽車 ? 全新一體式后擾流板 ? 前衛(wèi)后視倒車攝像頭 ? 鍍鉻后銘文式牌照板 （含隱藏式牌照照明燈） ? 智能倒車?yán)走_(dá) ? 含蓄后隱藏窗式天線 ? 全新高級 15“鋁合金輪圈 ? 精美鍍鉻排氣尾管 ? 前后時間回正可調(diào)式無骨雨刷 ? 立體浮雕式鍍鉻尾門 車型廠商標(biāo)識 ? 立體浮雕式鍍鉻車側(cè) 豐田 VVTi標(biāo)識 ? 雅致鍍鉻外拉手 ? 車身同色隱藏式拉門滑道 ? 09款睿智雙色鷹眼前大燈 ? 外后視鏡豪華 LED轉(zhuǎn)向燈 ? 典雅 09款后翼展式 LED組合尾燈 ? LED式閃亮后高位剎車燈 ? 超穿透力前后防水霧燈 ? 通風(fēng)綠色外擺式拉門窗玻璃 ? 粘貼一體式綠色隱秘性側(cè) /后窗 ? 寬大通透式前后雙天窗 ? 科技右側(cè)電動側(cè)拉門 ? 盾形鍍鉻閃亮前格柵 ? 加大設(shè)計全新金杯主標(biāo) ? 低風(fēng)阻大嘴式前保杠 ? 凹式緩沖車側(cè)防撞腰線 ? 車身腰線一體式隱藏輪眉 ? 醇厚穩(wěn)重的紫色面漆 豪華大氣的外觀 一路有我 華晨汽車 ? 全新四幅桃木 +真皮方向盤 （集成藍(lán)牙、音響便捷按鍵） ? 中控臺一體化航空式換擋手柄 ? 前風(fēng)擋粘結(jié)式防炫目內(nèi)后視鏡 ? 中控臺單屏 DVD影音娛樂系統(tǒng) ? 藍(lán)牙車載免提電話 ? 后視攝像成像系統(tǒng) ? GPS智能語音導(dǎo)航系統(tǒng) ? 6揚(yáng)聲器立體聲環(huán)繞音響系統(tǒng) ? 20公里自動落鎖系統(tǒng) ? 拉門自動鎖緊系統(tǒng) ? 車門兒童保護(hù)鎖 ? 登車輔助照明踏板 ? 線控式加油門 ? 鑰匙門延時照明 ? 前燈忘關(guān)提醒與鑰匙忘拔提醒 ? 220V便捷式車載電源 全新設(shè)計的內(nèi)飾 ? 全新 09款淺米色內(nèi)飾 ? 全車阻尼式防滑扶手 ? 全新針刺防滑地毯鋪面 ? 前排雙安全氣囊保護(hù) ? 全席預(yù)拉緊三點式安全帶 ? 車門隱藏式防撞鋼梁 ? 精致鍍鉻內(nèi)門把手 ? 全新弧形設(shè)計門內(nèi)板（豪華皮質(zhì)設(shè)計、弧形門板置物盒） ? 桃木風(fēng)格內(nèi)裝飾（儀表板檐口 /中控臺面板 /門板組合開關(guān) /換擋手球 /煙灰盒蓋 /空調(diào)出風(fēng)口檐口） ? 前門 /拉門便捷式上車扶手 ? PVC前遮陽板（正側(cè)帶票據(jù)夾 /副側(cè)帶化妝鏡及照明燈） ? 多功能前閱讀燈（帶眼鏡盒） ? 溫馨感后熒光式閱讀燈 ? 后行李箱夜間照明燈 一路有我 華晨汽車 ? 全新豐田原裝進(jìn)口 TR系列發(fā)動機(jī)，強(qiáng)勁輸出，運(yùn)轉(zhuǎn)平順，長壽可靠 ? 采用豐田 VVTi電子可變氣門正時技術(shù)，配合屋脊渦流燃燒室及超高微粒化燃料噴射器，提高燃燒效率，合理優(yōu)化燃油經(jīng)濟(jì)性，降低排放 ? 優(yōu)化進(jìn)排氣歧管，針對國內(nèi)道路頻繁起車路況，合理優(yōu)化中低轉(zhuǎn)數(shù)扭力，提供卓越的提速性能 ? 采用豐田 TCCS綜合控制系統(tǒng)，合理優(yōu)化發(fā)動機(jī)在多種工況下的工作狀態(tài)，實現(xiàn)高性能、高功率、低油耗及排放性能提高。 ? 整機(jī)采用輕量化設(shè)計，結(jié)構(gòu)緊湊，多部件自適應(yīng)設(shè)計，提高可靠性的同時，增加維修便利性 ? 采用高剛性油底殼、平衡軸等設(shè)計，有效降低發(fā)動機(jī)工作中的振動和噪聲，寧靜順暢 豐田原裝動力總成 ? 采用豐田原裝進(jìn)口 A343E四速自動變速器，使 TR系列發(fā)動機(jī)性能得到極致發(fā)揮