09款福美來(lái)上市傳播策略-展示頁(yè)
2025-01-20 03:33本頁(yè)面
【正文】 的地方？（外觀 內(nèi)飾 配置 動(dòng)力 操控 節(jié)油 服務(wù)） ?您這款車(chē)的油耗大概是多少？（ 6L 7L 8L 9L以上）您覺(jué)得還可以么？（ 是 否） ?您朋友對(duì)此車(chē)都有如何的評(píng)價(jià)？（很好 好 一般） 服務(wù) 感受 ?您當(dāng)時(shí)購(gòu)車(chē)是在哪家店呢？（ 海馬時(shí)代 運(yùn)通博泰 雙龍伯樂(lè) 駿馬騰飛）為什么會(huì)選擇他們店？（離家近 服務(wù)好 優(yōu)惠多） ?您平時(shí)多久來(lái)維護(hù)保養(yǎng)一次？（ 按照福美來(lái)保養(yǎng)時(shí)間要求 有問(wèn)題才來(lái)） ?大概每次保養(yǎng)要花費(fèi)多少呢？（少 100 100200 200400 400以上） ?服務(wù)的環(huán)境和態(tài)度您是否滿意呢？（ 是 否） 傳播 影響 ?您?？吹胶ｑR汽車(chē)的廣告或者新聞么？（ 是 否）媒體類(lèi)型？（電視 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 廣播 戶(hù)外） ?海馬汽車(chē)常常會(huì)開(kāi)展一些車(chē)主的征文、征圖等活動(dòng)，您是否會(huì)參加？（是 否 ）因?yàn)?時(shí)間問(wèn)題 ?如果廠家組織活動(dòng)，您愿意參加什么樣的活動(dòng)呢？（ 試駕 講座 自駕游 征文 節(jié)油賽 其他） ?您覺(jué)得什么樣的媒體的可信度比較高？（行業(yè)類(lèi) 專(zhuān)業(yè)類(lèi) 生活類(lèi) 網(wǎng)絡(luò) 其他） ?您經(jīng)常上相關(guān)網(wǎng)站的海馬論壇和車(chē)友交流么？（是 否 ） 品牌現(xiàn)狀分析 代表用戶(hù)信息 2—— 基本信息 姓名 趙宏生 性別 /年齡范圍 男 (3035) 婚姻（家庭）狀況 已婚 (無(wú)子女 ) 文化程度 大專(zhuān) 固定電話 13051247674 是否首次購(gòu)車(chē) 是 Email 購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型 一次性付清 購(gòu)車(chē)用途 自用 購(gòu)車(chē)年份 07年 所從事行業(yè) /職務(wù) 公共事業(yè)單位 /社會(huì)組織、 科員 您的興趣愛(ài)好 A體育 /戶(hù)外 代表用戶(hù)信息 2—— 總結(jié)（后附問(wèn)卷調(diào)查） ?新用戶(hù)的代表（已婚無(wú)子、大專(zhuān)、事業(yè)單位科員） ?選車(chē)范圍不僅僅局限在對(duì)標(biāo)競(jìng)品內(nèi)，在實(shí)用（節(jié)油）的基礎(chǔ)上，也關(guān)注運(yùn)動(dòng)個(gè)性（動(dòng)力、操控） ?選購(gòu)時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的考量更加全面，除了利用網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)了解產(chǎn)品，還征求周?chē)笥阎懈Ｃ纴?lái)用戶(hù)的意見(jiàn) ?在服務(wù)方面，反映價(jià)格偏高 ?對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品品牌有所關(guān)注，參與性一般 ?信息篩選性更強(qiáng)，利用網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)了解所需信息 品牌現(xiàn)狀分析 代表用戶(hù)信息 2—— 選取問(wèn)題 選車(chē) 要素 ?您當(dāng)初是為什么要買(mǎi)車(chē)？（ 自用 、商務(wù)） ?您是怎么知道福美來(lái)的？（廣告、文章介紹、朋友推薦、 其他）網(wǎng)絡(luò) ?當(dāng)時(shí)還在考慮哪些車(chē)型？（ 伊蘭特 、凱越、 其他 ） ?為什么最終選擇了福美來(lái)？（ 節(jié)油 、 動(dòng)力 、價(jià)格、外觀、其他） 品牌 理解 ?您是否了解福美來(lái)是海馬汽車(chē)的自主品牌產(chǎn)品？（是 否 ） ?您當(dāng)初選擇福美來(lái)，考慮到它是自主品牌這個(gè)因素了么？是否阻礙您選這款車(chē)了么？（是 否 ） ?或者您覺(jué)得福美來(lái)最大的特點(diǎn)（好的特點(diǎn)）是什么？（ 節(jié)油 、動(dòng)力、價(jià)格、其他） 用車(chē) 感受 ?您的福美來(lái)是何時(shí)買(mǎi)的？當(dāng)時(shí)花了多少錢(qián)？現(xiàn)在已經(jīng)跑了多少公里了？ 07年， ， 3萬(wàn) 6千公里 ?您覺(jué)得這款車(chē)的整體評(píng)價(jià)如何？（很好 好 一般）滿意地方？（外觀 內(nèi)飾 配置 動(dòng)力 操控 節(jié)油 服務(wù)） ?您這款車(chē)的油耗大概是多少？（ 6L 7L 8L 9L以上）您覺(jué)得還可以么？（ 是 否） ?您朋友對(duì)此車(chē)都有如何的評(píng)價(jià)？（很好 好 一般） 朋友中有用戶(hù) 服務(wù) 感受 ?您當(dāng)時(shí)購(gòu)車(chē)是在哪家店呢？（ 海馬時(shí)代 運(yùn)通博泰 雙龍伯樂(lè) 駿馬騰飛）為什么會(huì)選擇他們店？（離家近 服務(wù)好 優(yōu)惠多） ?您平時(shí)多久來(lái)維護(hù)保養(yǎng)一次？（ 按照福美來(lái)保養(yǎng)時(shí)間要求 有問(wèn)題才來(lái)） ?大概每次保養(yǎng)要花費(fèi)多少呢？（少 100 100200 200400 400以上） ?服務(wù)的環(huán)境和態(tài)度您是否滿意呢？（ 是 否） 價(jià)格稍高 傳播 影響 ?您常看到海馬汽車(chē)的廣告或者新聞么？（是 否 ）媒體類(lèi)型？（電視 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 廣播 戶(hù)外） ?海馬汽車(chē)常常會(huì)開(kāi)展一些車(chē)主的征文、征圖等活動(dòng)，您是否會(huì)參加？（是 否 ） 時(shí)間原因 ?如果廠家組織活動(dòng)，您愿意參加什么樣的活動(dòng)呢？（ 試駕 講座 自駕游 征文 節(jié)油賽 其他） ?您覺(jué)得什么樣的媒體的可信度比較高？（行業(yè)類(lèi) 專(zhuān)業(yè)類(lèi) 生活類(lèi) 網(wǎng)絡(luò) 其他） ?您經(jīng)常上相關(guān)網(wǎng)站的海馬論壇和車(chē)友交流么？（是 否 ） 品牌現(xiàn)狀分析 代表用戶(hù)信息 3—— 基本信息 姓名 楊博文 性別 男（ 2530） 婚姻狀況 否 文化程度 大專(zhuān) 固定電話 13601073520 是否首次購(gòu)車(chē) 是 Email 購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型 一次性付款 購(gòu)車(chē)用途 自用 購(gòu)車(chē)年份 07年 所從事行業(yè) /職務(wù) 信息傳輸、計(jì)算服務(wù)和軟件業(yè)、職員 您的興趣愛(ài)好 體育 /戶(hù)外 代表用戶(hù)信息 3—— 總結(jié)（后附問(wèn)卷調(diào)查） ?新用戶(hù)的代表（年齡 30歲以下、未婚、大專(zhuān)、新興行業(yè)職員） ?選車(chē)范圍更加偏重個(gè)人喜好，注重產(chǎn)品和興趣的結(jié)合（體育 /戶(hù)外與動(dòng)力操控）；支持自主品牌 ?選購(gòu)時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的考量更加全面，除了利用網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)了解產(chǎn)品，還征求周?chē)笥阎懈Ｃ纴?lái)用戶(hù)的意見(jiàn) ?對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品品牌比較所關(guān)注，參與積極性明顯提高 品牌現(xiàn)狀分析 代表用戶(hù)信息 3—— 選取問(wèn)題 選車(chē) 考慮 ?您當(dāng)初是為什么要買(mǎi)車(chē)？（ 自用 、商務(wù)） ?您是怎么知道福美來(lái)的？（廣告、文章介紹、 朋友推薦、 其他） ?當(dāng)時(shí)還在考慮哪些車(chē)型？（伊蘭特、凱越、 其他 ） ?為什么最終選擇了福美來(lái)？（ 節(jié)油 、 動(dòng)力 、 價(jià)格 、外觀、其他） 品牌、理解 ?您是否了解福美來(lái)是海馬汽車(chē)的自主品牌產(chǎn)品？（ 是 否） ?您當(dāng)初選擇福美來(lái)，考慮到它是自主品牌這個(gè)因素了么？是否阻礙您選這款車(chē)了么？（是 否 ）如果沒(méi)有，為什么？ 支持國(guó)產(chǎn) ?或者您覺(jué)得福美來(lái)最大的特點(diǎn)（好的特點(diǎn)）是什么？（ 節(jié)油 、動(dòng)力、 價(jià)
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