市場營銷組合策略二-展示頁
2025-01-19 04:13本頁面
【正文】 心理； 減少開發(fā)新產(chǎn)品的風(fēng)險； 適應(yīng)不同價格層次的需求。 增加深度：在原有產(chǎn)品大類中增加新的項目。 3. 產(chǎn)品線長度策略 ? 合理的產(chǎn)品線長度的判斷規(guī)則 如果在現(xiàn)有產(chǎn)品線上增加一個產(chǎn)品項目，將提高整個產(chǎn)品線的利潤，那么，現(xiàn)有產(chǎn)品線太短了；反之，如果在現(xiàn)有產(chǎn)品線上增加一個產(chǎn)品項目，整個產(chǎn)品線的利潤反而減少，則現(xiàn)有產(chǎn)品線太長了。 產(chǎn)品系列的年齡金字塔。 產(chǎn)品組合 以寶潔公司的產(chǎn)品組合為例： 產(chǎn) 品 組 合 的 寬 度 洗衣粉 A 牙膏 B 香皂 C 除臭劑 D 果汁 E 洗液 F 產(chǎn)品組合長度 A1 B1 C1 D1 E1 F1 A2 B2 C2 D2 E2 F2 A3 B4 E6 F7 C8 A14 優(yōu)化產(chǎn)品組合分析 一個優(yōu)秀的產(chǎn)品組合系列必須包含系列產(chǎn)品：領(lǐng)先產(chǎn)品、有吸引力和號召力、為將來做準備的產(chǎn)品、調(diào)整型產(chǎn)品和戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品。 產(chǎn)品大類 ：又稱產(chǎn)品線，是指產(chǎn)品類別中具有 密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。 服務(wù)包括信用服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、 消費者服務(wù)等。 扶持產(chǎn)品的服務(wù) 扶持產(chǎn)品的服務(wù)是增加產(chǎn)品的顧客讓渡價值的重要手段。 R 我國企業(yè)商標管理的誤區(qū) 產(chǎn)品沒有商標； 商標設(shè)計具有隨意性： （ 1）缺乏個性； （ 2）陳舊落伍； （ 3）過分洋化。商標實際上是一個法律名詞。 標簽 作用： 識別； 說明； 促進 內(nèi)容： 單價； 保質(zhì)期； 營養(yǎng)標簽 。 包裝有什么作用？ 包 裝 戰(zhàn) 略 包裝設(shè)計應(yīng)注意： 與商品的價值或質(zhì)量相適應(yīng)； 能顯示商品的特點或風(fēng)格； 方便消費者購買、攜帶和使用； 文字說明要實事求是； 裝潢給人以美感； 文字、圖案等不能與目標市場風(fēng)俗相抵觸。 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品 工業(yè)品 消費品 便 利 品 非 尋 求 品 特 殊 品 選 購 品 主要設(shè)備 輔助設(shè)備 零部件 加工材料 原材料 服務(wù) 消耗品 消費品營銷策略 營銷方面考慮 消 費 品 類 型 便利品 選購品 特殊品 非尋求品 消費者購買行為 價 格 分銷渠道 促銷方法 頻繁購買，無需計劃，很少比較 價格低 廣泛、方便 制造商廣泛促銷 不常購買，需要計劃，通常比較，不考慮價格
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