市場營銷組合策略二-wenkub
2023-02-01 04:13:32 本頁面
【正文】 不改變產(chǎn)品范圍，但使產(chǎn)品線變長。 好！ 成熟期特點(diǎn)和市場營銷策略 市場特點(diǎn)： 銷量增長緩慢，逐步達(dá)到頂峰； 利潤從最高點(diǎn)開始緩慢下降； 市場競爭異常激烈。 轉(zhuǎn)！ 六、新產(chǎn)品開發(fā)策略 新產(chǎn)品的類型 新產(chǎn)品開發(fā)面臨的挑戰(zhàn) 新產(chǎn)品開發(fā)的步驟 消費(fèi)者對新產(chǎn)品的接受過程 1. 新產(chǎn)品（ New Product）的類型 ? 創(chuàng)新產(chǎn)品 ? 革新產(chǎn)品 ? 改進(jìn)產(chǎn)品 ? 仿制產(chǎn)品 新產(chǎn)品：開發(fā)新資源、進(jìn)入新市場、 采用新工藝，采用新的生產(chǎn)制造方式 為什么新產(chǎn)品開發(fā)容易失??？ 新產(chǎn)品開發(fā)的成功率只有 30%，為什么？ 過分自負(fù)； 調(diào)研失誤； 設(shè)計(jì)問題； 營銷方案執(zhí)行不利； 開發(fā)成本過高； 競爭過于激烈。 22:16:0222:16:0222:161/31/2023 10:16:02 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 31日星期二 下午 10時(shí) 16分 2秒 22:16: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時(shí) 16分 2秒 下午 10時(shí) 16分 22:16: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:16:0222:16:0222:16Tuesday, January 31, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 10時(shí) 16分 :16January 31, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:16:0222:16:0222:161/31/2023 10:16:02 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :16:0222:16:02January 31, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 16分 2秒 下午 10時(shí) 16分 22:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 下午 10時(shí) 16分 :16January 31, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:16:0222:16:0222:16Tuesday, January 31, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 10時(shí) 16分 2秒 下午 10時(shí) 16分 22:16: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 31日星期二 下午 10時(shí) 16分 2秒 22:16: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:16:0222:16:0222:161/31/2023 10:16:02 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 下午 10時(shí) 16分 :16January 31, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 22:16:0222:16:0222:16Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 尋求創(chuàng)意 甄別創(chuàng)意 形成產(chǎn)品 概 念 制定市場 營銷戰(zhàn)略 商業(yè)分析 產(chǎn)品開發(fā) 市場試銷 商品化 新產(chǎn)品開發(fā)程序： (1) 構(gòu)思 (2) 篩選 是否符合公司發(fā)展目標(biāo)？ 是否適合公司資源狀況？ (3) 概念發(fā)展（ Concept Development）與測試 概念發(fā)展是讓顧客表達(dá)產(chǎn)品構(gòu)思 測試是將構(gòu)思交給顧客評判 概念發(fā)展與測試 （ 4）營銷戰(zhàn)略的確定 目標(biāo)市場在哪里？規(guī)模、結(jié)構(gòu)、行為？ 計(jì)劃價(jià)格？ 分銷
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