市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略二-wenkub.com
2025-01-11 04:13 本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 31日星期二 10時(shí) 16分 2秒 22:16:0231 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 31, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :16:0222:16Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 1月 31日星期二 10時(shí) 16分 2秒 22:16:0231 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :16:0222:16:02January 31, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , January 31, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 營(yíng)銷策略： 繼續(xù)戰(zhàn)略； 集中戰(zhàn)略； 收縮戰(zhàn)略； 放棄戰(zhàn)略。 營(yíng)銷策略 ： 改善產(chǎn)品品質(zhì)； 尋找新的子市場(chǎng)； 改變廣告宣傳的重點(diǎn)； 適當(dāng)時(shí)機(jī)采取降價(jià)策略。 產(chǎn)品延伸的弊端： 品牌忠誠(chéng)度降低； 產(chǎn)品項(xiàng)目的角色難以區(qū)分； 產(chǎn)品延伸引起成本增加。 （ 1） 產(chǎn)品組合策略 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ： 拓展產(chǎn)品組合的寬度：在原有產(chǎn)品組合中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類，擴(kuò)大產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)范圍。 營(yíng)業(yè)額分析： 80/20原則。 四、產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品組合：是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售 的全部 產(chǎn)品大類 、 產(chǎn)品項(xiàng)目 組合。 商標(biāo)不注冊(cè)； 我國(guó)企業(yè)商標(biāo)管理的誤區(qū) 商標(biāo)注冊(cè)范圍過(guò)于狹窄； 不注重國(guó)際注冊(cè)； 商標(biāo)不宣傳； 商標(biāo)不續(xù)展； 不珍惜商標(biāo)權(quán)。 商標(biāo)策略 商標(biāo)：是指已獲得專用權(quán)并受到法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分。 包括：產(chǎn)品的首要包裝、次要包裝、裝運(yùn)包裝。 ? 期望產(chǎn)品： 指購(gòu)買者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)通常希望和默認(rèn)的一組屬性和條件。市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 產(chǎn)品策略 品牌策略 定價(jià)策略 分銷策略 促銷策略 第七章 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品線管理 產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 一、產(chǎn)品戰(zhàn)略 短期靜態(tài) 長(zhǎng)期動(dòng)態(tài) 單 一 產(chǎn) 品 所 有 產(chǎn) 品 產(chǎn)品特色 策略 新產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)策略 產(chǎn)品生命 周期策略 產(chǎn)品組合 策略 二、產(chǎn)品及其整體概念 1. 產(chǎn)品（ Products） 產(chǎn)品指市場(chǎng)上任何可供注意 、 購(gòu)買 、使用或消費(fèi) ， 以滿足欲望或需要的事物 ， 包括物品 、 服務(wù) 、 人物 、 地方 、 組織和觀念等 。 ? 延伸產(chǎn)品： 指提供給顧客額外服務(wù)和利益，以使之與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品的產(chǎn)品相區(qū)別。 包裝有什么作用？ 包 裝 戰(zhàn) 略 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意： 與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng)； 能顯示商品的特點(diǎn)或風(fēng)格； 方便消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶和使用； 文字說(shuō)明要實(shí)事求是； 裝潢給人以美感； 文字、圖案等不能與目標(biāo)市場(chǎng)風(fēng)俗相抵觸。商標(biāo)實(shí)際上是一個(gè)法律名詞。 扶持產(chǎn)品的服務(wù) 扶持產(chǎn)品的服務(wù)是增加產(chǎn)品的顧客讓渡價(jià)值的重要手段。 產(chǎn)品大類 ：又稱產(chǎn)品線，是指產(chǎn)品類別中具有 密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。 產(chǎn)品系列的年齡金字塔。 增加深度：在原有產(chǎn)品大類中增加新的項(xiàng)目。 （ 4）產(chǎn)品線填補(bǔ)策略：
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