物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃-展示頁
2025-01-12 05:49本頁面
【正文】 ? 物流系統(tǒng)的宗旨主要指該系統(tǒng)在社會經濟發(fā)展中所承擔的責任或主要目的。 ? 物流營銷戰(zhàn)略重視與幾個關鍵市場建立和擴展關系。 ? 物流市場營銷的能力強。 5/19/2023 5 董千里：市場營銷學 ? 為營銷者提供服務產品，物流服務的質量由顧客感受決定。 5/19/2023 3 董千里：市場營銷學 ? 物流戰(zhàn)略規(guī)劃的基本內容結構包括：物流系統(tǒng)的宗旨（使命）、物流戰(zhàn)略目標、物流戰(zhàn)略導向、物流戰(zhàn)略優(yōu)勢、物流戰(zhàn)略類型、物流戰(zhàn)略態(tài)勢以及物流戰(zhàn)略措施和物流戰(zhàn)略步驟等內容。 第三章 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 及其營銷組合策略 物流戰(zhàn)略規(guī)劃與物流營銷戰(zhàn)略概述 物流企業(yè)戰(zhàn)略類型 物流市場營銷組合策略 5/19/2023 1 董千里：市場營銷學 本章學習目標： ? 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及其物流營銷戰(zhàn)略 ? 物流戰(zhàn)略的設計和制定 ? 物流企業(yè)戰(zhàn)略類型 ? 物流營銷組合策略 5/19/2023 2 董千里：市場營銷學 物流戰(zhàn)略規(guī)劃與物流營銷戰(zhàn)略概述 ? 物流戰(zhàn)略規(guī)劃是通過企業(yè)外部環(huán)境、內部條件分析，對物流發(fā)展戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實施、戰(zhàn)略評價進行整體構思、籌劃和組織實施的工作，是物流戰(zhàn)略管理工作的核心內容。 ? 物流戰(zhàn)略的制定，應考慮如何更有效地利用物流企業(yè)內部現有實力以及潛在的資源和能力優(yōu)勢，并能夠滿足目標市場的需要和完成企業(yè)既定目標的要求。 5/19/2023 4 董千里：市場營銷學 ? 物流營銷戰(zhàn)略是指物流企業(yè)以物流市場需要為核心，通過采取物流營銷行為，設計營銷方案，以提供物流產品和服務來滿足顧客的需要和欲望，從而實現物流企業(yè)目標的營銷戰(zhàn)略。 ? 物流市場營銷的對象廣泛，市場的差異程度大。 ? 物流營銷的重點在于有利于客戶和客戶群實現價值的最大化。 ? 質量、客戶服務和市場營銷是緊密聯系的。物流企業(yè)在參與物流戰(zhàn)略系統(tǒng)形成過程中必須認真分析自身的物質技術基礎、認識自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢所在以及物流系統(tǒng)的環(huán)境變化，從而確立系統(tǒng)的宗旨，明確系統(tǒng)存在理由，這是明確物流系統(tǒng)任務、目的和戰(zhàn)略目標的前提，是擬定物流戰(zhàn)略方案、確定戰(zhàn)略重點的依據，分配與調節(jié)物流所需資源的指針。 ? 物流企業(yè)（集團）制定物流戰(zhàn)略目標主要包括：服務水平目標、物流費用目標、高新技術應用目標、社會責任目標和經
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