物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃(已修改)
2025-01-14 05:49 本頁(yè)面
【正文】 第三章 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 及其營(yíng)銷組合策略 物流戰(zhàn)略規(guī)劃與物流營(yíng)銷戰(zhàn)略概述 物流企業(yè)戰(zhàn)略類型 物流市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 5/19/2023 1 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)： ? 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及其物流營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 物流戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)和制定 ? 物流企業(yè)戰(zhàn)略類型 ? 物流營(yíng)銷組合策略 5/19/2023 2 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 物流戰(zhàn)略規(guī)劃與物流營(yíng)銷戰(zhàn)略概述 ? 物流戰(zhàn)略規(guī)劃是通過企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部條件分析，對(duì)物流發(fā)展戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實(shí)施、戰(zhàn)略評(píng)價(jià)進(jìn)行整體構(gòu)思、籌劃和組織實(shí)施的工作，是物流戰(zhàn)略管理工作的核心內(nèi)容。 ? 物流戰(zhàn)略的制定，應(yīng)考慮如何更有效地利用物流企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有實(shí)力以及潛在的資源和能力優(yōu)勢(shì)，并能夠滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要和完成企業(yè)既定目標(biāo)的要求。 5/19/2023 3 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 物流戰(zhàn)略規(guī)劃的基本內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括：物流系統(tǒng)的宗旨（使命）、物流戰(zhàn)略目標(biāo)、物流戰(zhàn)略導(dǎo)向、物流戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)、物流戰(zhàn)略類型、物流戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)以及物流戰(zhàn)略措施和物流戰(zhàn)略步驟等內(nèi)容。 5/19/2023 4 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 物流營(yíng)銷戰(zhàn)略是指物流企業(yè)以物流市場(chǎng)需要為核心，通過采取物流營(yíng)銷行為，設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案，以提供物流產(chǎn)品和服務(wù)來滿足顧客的需要和欲望，從而實(shí)現(xiàn)物流企業(yè)目標(biāo)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 5/19/2023 5 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 為營(yíng)銷者提供服務(wù)產(chǎn)品，物流服務(wù)的質(zhì)量由顧客感受決定。 ? 物流市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象廣泛，市場(chǎng)的差異程度大。 ? 物流市場(chǎng)營(yíng)銷的能力強(qiáng)。 ? 物流營(yíng)銷的重點(diǎn)在于有利于客戶和客戶群實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。 ? 物流營(yíng)銷戰(zhàn)略重視與幾個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)建立和擴(kuò)展關(guān)系。 ? 質(zhì)量、客戶服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷是緊密聯(lián)系的。 5/19/2023 6 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 物流系統(tǒng)的宗旨主要指該系統(tǒng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所承擔(dān)的責(zé)任或主要目的。物流企業(yè)在參與物流戰(zhàn)略系統(tǒng)形成過程中必須認(rèn)真分析自身的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)、認(rèn)識(shí)自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)所在以及物流系統(tǒng)的環(huán)境變化，從而確立系統(tǒng)的宗旨，明確系統(tǒng)存在理由，這是明確物流系統(tǒng)任務(wù)、目的和戰(zhàn)略目標(biāo)的前提，是擬定物流戰(zhàn)略方案、確定戰(zhàn)略重點(diǎn)的依據(jù)，分配與調(diào)節(jié)物流所需資源的指針。 5/19/2023 7 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
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