物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃(已修改)
2025-01-14 05:49 本頁面
【正文】 第三章 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 及其營銷組合策略 物流戰(zhàn)略規(guī)劃與物流營銷戰(zhàn)略概述 物流企業(yè)戰(zhàn)略類型 物流市場營銷組合策略 5/19/2023 1 董千里：市場營銷學 本章學習目標： ? 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及其物流營銷戰(zhàn)略 ? 物流戰(zhàn)略的設(shè)計和制定 ? 物流企業(yè)戰(zhàn)略類型 ? 物流營銷組合策略 5/19/2023 2 董千里：市場營銷學 物流戰(zhàn)略規(guī)劃與物流營銷戰(zhàn)略概述 ? 物流戰(zhàn)略規(guī)劃是通過企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部條件分析，對物流發(fā)展戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實施、戰(zhàn)略評價進行整體構(gòu)思、籌劃和組織實施的工作，是物流戰(zhàn)略管理工作的核心內(nèi)容。 ? 物流戰(zhàn)略的制定，應(yīng)考慮如何更有效地利用物流企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有實力以及潛在的資源和能力優(yōu)勢，并能夠滿足目標市場的需要和完成企業(yè)既定目標的要求。 5/19/2023 3 董千里：市場營銷學 ? 物流戰(zhàn)略規(guī)劃的基本內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括：物流系統(tǒng)的宗旨（使命）、物流戰(zhàn)略目標、物流戰(zhàn)略導向、物流戰(zhàn)略優(yōu)勢、物流戰(zhàn)略類型、物流戰(zhàn)略態(tài)勢以及物流戰(zhàn)略措施和物流戰(zhàn)略步驟等內(nèi)容。 5/19/2023 4 董千里：市場營銷學 ? 物流營銷戰(zhàn)略是指物流企業(yè)以物流市場需要為核心，通過采取物流營銷行為，設(shè)計營銷方案，以提供物流產(chǎn)品和服務(wù)來滿足顧客的需要和欲望，從而實現(xiàn)物流企業(yè)目標的營銷戰(zhàn)略。 5/19/2023 5 董千里：市場營銷學 ? 為營銷者提供服務(wù)產(chǎn)品，物流服務(wù)的質(zhì)量由顧客感受決定。 ? 物流市場營銷的對象廣泛，市場的差異程度大。 ? 物流市場營銷的能力強。 ? 物流營銷的重點在于有利于客戶和客戶群實現(xiàn)價值的最大化。 ? 物流營銷戰(zhàn)略重視與幾個關(guān)鍵市場建立和擴展關(guān)系。 ? 質(zhì)量、客戶服務(wù)和市場營銷是緊密聯(lián)系的。 5/19/2023 6 董千里：市場營銷學 ? 物流系統(tǒng)的宗旨主要指該系統(tǒng)在社會經(jīng)濟發(fā)展中所承擔的責任或主要目的。物流企業(yè)在參與物流戰(zhàn)略系統(tǒng)形成過程中必須認真分析自身的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)、認識自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢所在以及物流系統(tǒng)的環(huán)境變化，從而確立系統(tǒng)的宗旨，明確系統(tǒng)存在理由，這是明確物流系統(tǒng)任務(wù)、目的和戰(zhàn)略目標的前提，是擬定物流戰(zhàn)略方案、確定戰(zhàn)略重點的依據(jù)，分配與調(diào)節(jié)物流所需資源的指針。 5/19/2023 7 董千里：市場營銷學
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