物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃-資料下載頁
2025-01-06 05:49本頁面
【正文】 流系統(tǒng)及其所提供的服務(wù)也具有重要作用。價(jià)格策略的正確與否將影響物流活動(dòng)的廣度和深度及其順暢性。只有從營銷和物流兩個(gè)角度綜合考慮，才能制訂出一個(gè)能夠滿足營銷和物流綜合需求的定價(jià)策略。 5/19/2023 24 董千里：市場營銷學(xué) ? 促銷策略是指物流企業(yè)利用各種媒體向客戶傳遞對自己有力的信息，以引起客戶的興趣，提高企業(yè)知名度的策略。結(jié)合第三方物流的性質(zhì)和所提供產(chǎn)品的特點(diǎn)，在決定采用促銷手段時(shí)，應(yīng)以人員推銷為主，結(jié)合使用廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣。企業(yè)應(yīng)組建一支精干的、具備一定物流專業(yè)知識的促銷隊(duì)伍專門從事推銷工作。 5/19/2023 25 董千里：市場營銷學(xué) ? 分銷策略是指物流企業(yè)如何選擇服務(wù)（產(chǎn)品）從供應(yīng)商順利轉(zhuǎn)移到客戶的最佳途徑。某種產(chǎn)品能否成功還取決于顧客的需求能否及時(shí)得到滿足，所以銷售渠道是否合理、暢通，對產(chǎn)品成功與否至關(guān)重要。因此企業(yè)必須保持從生產(chǎn)到顧客這一物流活動(dòng)的暢通快捷。物流活動(dòng)中有關(guān)需求量預(yù)測、訂單處理、包裝、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都與銷售渠道策略密切相關(guān)。只有將這些環(huán)節(jié)與營銷緊密結(jié)合，并嚴(yán)格在各個(gè)層次中執(zhí)行，特別是在那些直接與顧客打交道的環(huán)節(jié)，努力提高服務(wù)質(zhì)量，使?fàn)I銷策略成功地付諸實(shí)施。 5/19/2023 26 董千里：市場營銷學(xué) ? 物流營銷活動(dòng)的管理 物流企業(yè)的營銷活動(dòng)開展的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。物流市場營銷部門要合理定位本部門在企業(yè)中的位置，加強(qiáng)與其他部門的協(xié)調(diào)，編制營銷預(yù)算，實(shí)行營銷控制，使?fàn)I銷活動(dòng)處于企業(yè)整個(gè)經(jīng)營活動(dòng)的計(jì)劃之中。 5/19/2023 27 董千里：市場營銷學(xué) ? 營銷管理活動(dòng)主要包括： 做好思想輿論宣傳，組織調(diào)整工作；按照計(jì)劃，把決策方案具體化；推行目標(biāo)管理，按各職能部門的工作要求，將總目標(biāo)層層分解，協(xié)調(diào)上下關(guān)系，創(chuàng)造條件，制定實(shí)施的具體措施和細(xì)則；建立健全的反饋系統(tǒng)，進(jìn)行控制和協(xié)調(diào)，保證決策的全面實(shí)施。 5/19/2023 28 董千里：市場營銷學(xué) ? 本章小結(jié) 本章介紹了物流戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、內(nèi)容、程序和物流市場營銷戰(zhàn)略的概念、特點(diǎn)，介紹了物流戰(zhàn)略體系的物流系統(tǒng)宗旨、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略要點(diǎn)等；物流企業(yè)戰(zhàn)略主要包括物流企業(yè)市場戰(zhàn)略、物流企業(yè)服務(wù)戰(zhàn)略、物流企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略、物流企業(yè)競爭戰(zhàn)略；最后介紹了物流市場營銷組合策略的設(shè)計(jì)。 5/19/2023 29 董千里：市場營銷學(xué)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1